資料圖

迪士尼去年宣布，向VR領(lǐng)域投資6600萬(wàn)美元。業(yè)內(nèi)人士分析，主題公園改造與開發(fā)，將是園林公司與VR結(jié)合的最大看點(diǎn)。

證券時(shí)報(bào)記者李映泉

在科幻電影《侏羅紀(jì)世界》中，主人公在公園里乘坐透明旋轉(zhuǎn)球與恐龍游玩的畫面令人印象深刻。隨著VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)在園林景觀領(lǐng)域的應(yīng)用程度不斷加深，電影中的這一幕未來(lái)很可能人人都有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)。如今，A股市場(chǎng)上已相繼有兩家園林公司涉足VR領(lǐng)域，且都在二級(jí)市場(chǎng)引起強(qiáng)烈反響。

那么，園林景觀產(chǎn)業(yè)與VR究竟能擦出怎樣的火花?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，設(shè)計(jì)端、評(píng)測(cè)端和表現(xiàn)端是VR技術(shù)與園林景觀的三大結(jié)合點(diǎn)，而園林企業(yè)結(jié)合VR的最大優(yōu)勢(shì)，在于對(duì)VR主題公園的改造和開發(fā)。

兩家園林公司涉足VR

嶺南園林與VR的邂逅，早在VR概念尚未火爆之時(shí)便已開始。2015年5月，公司以5.5億元的現(xiàn)金收購(gòu)了恒潤(rùn)科技100%股權(quán)，后者是一家主營(yíng)主題文化創(chuàng)意、4D特種影院系統(tǒng)集成、特種電影拍攝制作三大業(yè)務(wù)的企業(yè)，主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)大型主題文化公園、旅游景區(qū)、科博場(chǎng)館及大型企事業(yè)單位。其中，主題文化創(chuàng)意和4D特種影院業(yè)務(wù)均與VR息息相關(guān)。

首先，主題文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)涵蓋了為客戶定制包括“飛翔球幕、360度全景、5D動(dòng)感穿越、黑暗騎乘、多媒體劇場(chǎng)”等在內(nèi)的全品類特種影院核心設(shè)備，以互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)備、多媒體技術(shù)、虛擬仿真技術(shù)等多種高科技技術(shù)為外延，其中涉及的虛擬仿真技術(shù)就是VR技術(shù)應(yīng)用。

另外，4D影院系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)將利用包括“煙霧、雨水、光電、氣泡、熱浪、寒風(fēng)、布景”等在內(nèi)的環(huán)境模擬配套設(shè)備以及4D動(dòng)感座椅來(lái)推動(dòng)觀影內(nèi)容的故事情節(jié)發(fā)展，幫助科博館所、電影院線等機(jī)構(gòu)聚集人氣，提升現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。同時(shí)，恒潤(rùn)科技正在建設(shè)的新廠房項(xiàng)目，規(guī)劃中包括自有的2000平方米大型特效攝影棚和立體測(cè)試演示廳，未來(lái)可協(xié)助在項(xiàng)目正式交付前進(jìn)行場(chǎng)外成套系統(tǒng)的模擬安裝及效果檢測(cè)，最大限度確保整體項(xiàng)目的一次性交付通過(guò)率。這也是VR技術(shù)的重要應(yīng)用之一。

此外，2015年9月，恒潤(rùn)科技宣布與英國(guó)的Holovis公司就拓展國(guó)內(nèi)外特種影院及主題項(xiàng)目業(yè)務(wù)等展開深入合作。公開資料顯示，Holovis系一家全球領(lǐng)先的感官體驗(yàn)創(chuàng)新及方案供應(yīng)商，經(jīng)營(yíng)范圍涉及多種主要市場(chǎng)領(lǐng)域并且致力于設(shè)計(jì)沉浸式解決方案，可為客戶提供高度專業(yè)化的多通道顯示設(shè)備、2D和3D影院、便攜式固定球幕影院和全沉浸式3D虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

另一家園林公司棕櫚園林[-3.79% 資金 研報(bào)]則是在今年2月與VR“結(jié)緣”。公司宣布出資2000萬(wàn)元入股棕櫚滿天星VR產(chǎn)業(yè)投資基金(有限合伙)，該基金重點(diǎn)聚焦VR、AR等相關(guān)技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化方向，目前已投資公司包括加你科技、廈門指揮家、樂(lè)客VR和第十區(qū)。

涉足VR后，兩家公司的股價(jià)均有十分明顯的表現(xiàn)。嶺南園林復(fù)牌后股價(jià)連續(xù)5日漲停，即使期間經(jīng)歷了市場(chǎng)下挫，但自復(fù)牌至今公司股價(jià)仍累計(jì)上漲超過(guò)120%。而棕櫚園林在復(fù)牌后也連續(xù)3日漲停，至今累計(jì)漲幅超過(guò)35%。

業(yè)務(wù)嫁接是重點(diǎn)

至于為何涉足VR，兩家公司各有說(shuō)法，但都強(qiáng)調(diào)了VR對(duì)公司業(yè)務(wù)的嫁接與轉(zhuǎn)型作用。

嶺南園林表示，公司與恒潤(rùn)科技本身客戶機(jī)構(gòu)具有一定的同一性且業(yè)務(wù)互補(bǔ)。本次交易將實(shí)現(xiàn)將恒潤(rùn)科技殷實(shí)的文化創(chuàng)意底蘊(yùn)和數(shù)字體驗(yàn)跨界定制能力與公司現(xiàn)有園林綠化業(yè)務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)質(zhì)嫁接，發(fā)展“互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)意生態(tài)”戰(zhàn)略，借助恒潤(rùn)科技在主題文化創(chuàng)意領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，在公司遍布全國(guó)的項(xiàng)目群中優(yōu)選具有區(qū)域示范作用的代表性項(xiàng)目進(jìn)行二次業(yè)務(wù)開發(fā)。

具體到如何將VR與園林嫁接，嶺南園林表示，將以公司現(xiàn)有主業(yè)所積淀的現(xiàn)實(shí)生態(tài)環(huán)境塑造能力為依托，尋找包括但不限于區(qū)域民俗文化、史實(shí)、文學(xué)、影視等具有殷實(shí)受眾基礎(chǔ)的品牌內(nèi)容為主題，將主題內(nèi)容中的虛擬生態(tài)在線下實(shí)體環(huán)境中進(jìn)行創(chuàng)意重塑，并借助影視實(shí)拍、CG(計(jì)算機(jī)圖像處理)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多媒體處理及展示技術(shù)將主題內(nèi)容情節(jié)進(jìn)行還原，打造集“生態(tài)景觀、文化旅游”于一體的生態(tài)人文體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)表示，通過(guò)增強(qiáng)人與環(huán)境、人與文化間的互動(dòng)體驗(yàn)，形成比傳統(tǒng)園林企業(yè)更具備人文體驗(yàn)定制能力，比傳統(tǒng)旅游企業(yè)更擅于生態(tài)環(huán)境塑造的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐步將公司自有品牌定位由現(xiàn)有主業(yè)的渠道品牌下沉至更具市場(chǎng)消費(fèi)潛力的終端品牌，實(shí)現(xiàn)公司自有品牌價(jià)值在萬(wàn)億級(jí)終端消費(fèi)市場(chǎng)的提升。

棕櫚園林則認(rèn)為，入股VR產(chǎn)業(yè)基金，一方面在于公司VR/AR技術(shù)及應(yīng)用平臺(tái)的搭建，有助于為公司快速挖掘潛在投資機(jī)會(huì)和業(yè)務(wù)合作伙伴，有助于公司構(gòu)建VR/AR技術(shù)及應(yīng)用平臺(tái)。另一方面，在于加快融合新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)資源，有助于加強(qiáng)VR/AR技術(shù)與公司泛規(guī)劃設(shè)計(jì)、商業(yè)地產(chǎn)景觀配套、生態(tài)城鎮(zhèn)配套產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“VR/AR+”的新業(yè)態(tài)，為公司生態(tài)城鎮(zhèn)建設(shè)提供重要的技術(shù)要素和產(chǎn)業(yè)要素，增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力和生態(tài)城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)活力。

園林與VR的三大結(jié)合點(diǎn)

證券時(shí)報(bào)·蓮花財(cái)經(jīng)記者(ID：lianhuacaijing)從業(yè)內(nèi)人士處了解到，目前VR技術(shù)與景觀園林的具體結(jié)合主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：設(shè)計(jì)端、評(píng)測(cè)端和表現(xiàn)端。

在園林景觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為一種獨(dú)特的技術(shù)手段，可以有效地解決抽象思維與其所產(chǎn)生的實(shí)體間的聯(lián)系問(wèn)題。它具有安全、低成本、幾乎不受環(huán)境條件的約束、隨時(shí)可按意愿改變時(shí)間或是比例尺等實(shí)際優(yōu)點(diǎn)，設(shè)計(jì)師不僅能夠充分發(fā)揮其藝術(shù)想象力，更能夠在前期設(shè)計(jì)階段就與實(shí)際相結(jié)合，縮短設(shè)計(jì)周期，提高設(shè)計(jì)質(zhì)量，節(jié)省投資。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可應(yīng)用于園林景觀項(xiàng)目全生命周期的信息化管理。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師會(huì)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)建立一個(gè)全面、直觀、可交互、如實(shí)反映設(shè)計(jì)的三維虛擬模型，便于更直觀、全面了解設(shè)計(jì)，也方便設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)進(jìn)行局部修改，并實(shí)時(shí)地與修改前的方案進(jìn)行分析比較。而棕櫚園林提出的加強(qiáng)VR/AR技術(shù)與泛規(guī)劃設(shè)計(jì)的結(jié)合就是在設(shè)計(jì)端的應(yīng)用。

其次是評(píng)測(cè)端。VR技術(shù)由于具備高度交互感和臨場(chǎng)感，使得設(shè)計(jì)不僅僅是設(shè)計(jì)師的工作，用戶、管理部門都可起到輔助決策的作用，特別是便于方案測(cè)評(píng)和成果展示。在虛擬的建筑三維空間中，可以實(shí)時(shí)地切換不同的方案，利用不同的人不同的視角，有助于比較不同的建筑方案的特點(diǎn)與不足，加速項(xiàng)目管理人員之間的有效溝通和交流，并可以帶上數(shù)據(jù)手套等交互設(shè)備，與建筑物體進(jìn)行互動(dòng)，提升項(xiàng)目決策效率。

最后是表現(xiàn)端，即直接為景觀的參觀者提供模擬互動(dòng)體驗(yàn)。目前這一模式尚處于探索階段，但業(yè)內(nèi)公認(rèn)最有可能的應(yīng)用方向就是主題公園和特種影院。通過(guò)較大規(guī)模的虛擬成像以及體感交互等手段，能夠?qū)崿F(xiàn)如同進(jìn)入電影或視頻游戲中參加真正的冒險(xiǎn)，帶給參與者類似于《侏羅紀(jì)世界》般身臨其境的體驗(yàn)。

對(duì)此，一位行業(yè)分析人士向證券時(shí)報(bào)·蓮花財(cái)經(jīng)記者表示，針對(duì)目前園林行業(yè)而言，設(shè)計(jì)端和評(píng)測(cè)端其實(shí)已經(jīng)介入應(yīng)用層面，且滲透率正在不斷提高，但其主要意義在于提高園林企業(yè)自身的立項(xiàng)和設(shè)計(jì)能力，整體市場(chǎng)空間仍受限。但表現(xiàn)端則直接面向具備觀光娛樂(lè)需求的終端消費(fèi)人群，將明顯改變未來(lái)的觀光旅游及娛樂(lè)方式，蘊(yùn)含著極為廣闊的市場(chǎng)空間。

該人士還指出，由于園林公司擁有大量景觀項(xiàng)目資源，因此擁有將大量傳統(tǒng)項(xiàng)目二次改造為VR主題公園的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，這也是園林企業(yè)與VR結(jié)合的最大優(yōu)勢(shì)。此外，具備優(yōu)質(zhì)IP的企業(yè)也有望借此分一杯羹，因?yàn)橹黝}公園的建設(shè)除了硬件設(shè)備的投入，還需要大量?jī)?yōu)質(zhì)IP內(nèi)容作為“軟件”投入。

國(guó)泰君安[0.00%]研究報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模到2020年保守估計(jì)為360億元。證券時(shí)報(bào)·蓮花財(cái)經(jīng)記者也注意到，作為全球主題公園巨頭的迪士尼也在2015年9月宣布，向致力于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的創(chuàng)業(yè)公司JauntVR投資6600萬(wàn)美元，幫助該公司開發(fā)可360度全方位拍攝的攝影機(jī)。此外，迪士尼互動(dòng)業(yè)務(wù)總裁詹姆斯·皮塔羅透露，迪士尼計(jì)劃將《迪士尼無(wú)限》和其他游戲拓展至虛擬現(xiàn)實(shí)世界，也可能開發(fā)新的虛擬現(xiàn)實(shí)或現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)游戲。