中經(jīng)聯(lián)播訊（ 王碩新 楊德義 ）

當(dāng)“她力量”從商業(yè)的參與者轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)市場的定義者，一場關(guān)于城市經(jīng)濟(jì)活力的深刻變革正在發(fā)生。2026年開年，營口市女企業(yè)家聯(lián)合會（以下簡稱“營口女企聯(lián)”）以一場“營口優(yōu)品嘉年華”年貨大集，不僅點(diǎn)燃了濱城新春的煙火氣，更清晰地勾勒出女性社會組織驅(qū)動區(qū)域消費(fèi)升級的新路徑。從“單兵作戰(zhàn)”到“集群發(fā)力”，營口女企聯(lián)正成為激活本土內(nèi)需潛力、鏈接政企資源的關(guān)鍵樞紐。

一場大集的“溢出效應(yīng)”：近百品牌背后的資源整合力

1月22日，由營口市商務(wù)局主辦，營口女企聯(lián)等單位共同承辦的遼寧九九消費(fèi)季暨首屆“營口優(yōu)品嘉年華”年貨大集盛大啟幕。

這不是一場普通的年貨展銷。走進(jìn)位于站前區(qū)的活動現(xiàn)場，農(nóng)副產(chǎn)品的醇香與智能制造產(chǎn)品的科技感相映成趣，服裝家居的柔美與民俗文化的厚重交織共生。據(jù)悉，本次活動吸引了近百家企業(yè)參與，聚合了全市多個品類的頭部本土品牌。

“過去企業(yè)做推廣，往往是‘各唱各的調(diào)’。現(xiàn)在聯(lián)合會搭臺，我們不僅能觸達(dá)直接消費(fèi)者，還能在產(chǎn)業(yè)鏈上下游找到‘鄰居’。”現(xiàn)場一位從事食品加工的會員企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

營口女企聯(lián)通過精準(zhǔn)的資源對接，將分散的“她企業(yè)”串聯(lián)成一條協(xié)同發(fā)展的“她鏈”。這種從“展銷”向“展鏈”的升級，使得本次嘉年華不僅實(shí)現(xiàn)了銷售額的預(yù)期目標(biāo)，更在市民端強(qiáng)化了“營口優(yōu)品”的區(qū)域品牌心智。

從“服務(wù)員”到“操盤手”：社會組織的角色躍遷

值得注意的是，營口女企聯(lián)在此次活動中的身份已不僅是傳統(tǒng)的配合單位，而是核心承辦方與內(nèi)容策劃者。這一角色轉(zhuǎn)變，折射出營口女企聯(lián)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)治理中日益提升的話語權(quán)與實(shí)操能力。

早在2025年10月，營口市委書記姚華明便專程赴市女企業(yè)家聯(lián)合會會員企業(yè)調(diào)研并召開座談會，面對面聽取關(guān)于營商環(huán)境、市場拓展的意見建議。這場高規(guī)格的政企互動，釋放出明確信號：女企業(yè)家群體不僅是營口民營經(jīng)濟(jì)的“半邊天”，更是攻堅(jiān)之年攻堅(jiān)之戰(zhàn)中不可或缺的智囊團(tuán)。

“領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研時(shí)關(guān)心的不僅是企業(yè)困難，更關(guān)注我們?nèi)绾伪F(tuán)發(fā)展。這次年貨大集，其實(shí)就是我們把座談會上的‘金點(diǎn)子’落地成‘實(shí)景圖’的一次嘗試。”營口女企聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人在活動中表示。

驅(qū)動新消費(fèi)的“她邏輯”：從流量紅利轉(zhuǎn)向價(jià)值共鳴

相較于傳統(tǒng)促銷活動單純的價(jià)格戰(zhàn)，營口女企聯(lián)在本輪消費(fèi)驅(qū)動中展現(xiàn)出了鮮明的“她特質(zhì)”。

強(qiáng)調(diào)“場景共情”。活動不僅設(shè)置展銷區(qū)，更融入了民俗文化體驗(yàn)、親子互動等元素，將購物行為轉(zhuǎn)化為家庭節(jié)日儀式感的一部分，契合了女性消費(fèi)者對情緒價(jià)值和生活美學(xué)的追求。

深耕“本土自信” 。通過集中呈現(xiàn)“營口優(yōu)品”，聯(lián)合會著力打破本土品牌“墻內(nèi)開花墻外香”的困局。用本地制造服務(wù)本地生活，既降低了流通成本，也增強(qiáng)了市民對家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)的身份認(rèn)同。

踐行“長期主義” 。據(jù)悉，營口女企聯(lián)并未將本次活動視為一次性的節(jié)慶促銷，而是計(jì)劃以此為起點(diǎn)，搭建常態(tài)化的本土優(yōu)品選品平臺和線上矩陣，讓“她力量”驅(qū)動的消費(fèi)熱度持續(xù)全年。

觀察：凝聚不是加法，而是乘法

當(dāng)前，消費(fèi)市場正處于預(yù)期轉(zhuǎn)弱與結(jié)構(gòu)升級并行的關(guān)鍵期。營口市女企業(yè)家聯(lián)合會的實(shí)踐表明，凝聚“她”力量，并非簡單地疊加女性企業(yè)數(shù)量，而是通過組織化的平臺，實(shí)現(xiàn)資源效率的乘數(shù)效應(yīng)。

從市級主要領(lǐng)導(dǎo)親自站臺調(diào)研，到近百家企業(yè)抱團(tuán)亮相，營口女企聯(lián)正在探索一條具有河海特質(zhì)的“社會組織+產(chǎn)業(yè)賦能”新路。當(dāng)越來越多的“她”從被動的市場適應(yīng)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膱鼍岸x者，營口全面振興新篇章中的消費(fèi)敘事，正書寫出更具溫度與韌性的新段落。