【中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播訊 記者 馮勛明】當(dāng)今時(shí)代，手機(jī)媒體可謂第一媒體已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)十四億人口，擁有手機(jī)使用量基本過(guò)半。從國(guó)家媒體到社會(huì)門(mén)戶機(jī)構(gòu)都基本完成新媒體的轉(zhuǎn)型，從海量的pc端轉(zhuǎn)入手機(jī)app端更是每一個(gè)機(jī)構(gòu)迫切轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。衡量一個(gè)媒體的重要性有許多指標(biāo)，在媒體行業(yè)本身也有定性和定量的指標(biāo)，如發(fā)行量，媒體的背景等，更重要的還是受眾群體對(duì)媒體的權(quán)威性的心理認(rèn)知。中央電視臺(tái)一直被公認(rèn)是權(quán)威和主流媒體，但在媒體的排序上電視屬于第三媒體，央視可能并不在意這種排序，實(shí)質(zhì)上當(dāng)年把大眾媒體分為五大類的做法，更主要是強(qiáng)調(diào)手機(jī)的媒體屬性具有大眾化媒體的特征。
今天，手機(jī)已被賦予了媒體的使命，移動(dòng)信息化的行業(yè)應(yīng)用也已全面展開(kāi)。行業(yè)應(yīng)用大致分為移動(dòng)政務(wù)、移動(dòng)商務(wù)和移動(dòng)營(yíng)銷，這其中移動(dòng)營(yíng)銷的面是最廣泛的，在中國(guó)，“營(yíng)銷的問(wèn)題就是媒介的問(wèn)題”，尤其是近兩年媒體轉(zhuǎn)型，企業(yè)的最大痛點(diǎn)就是產(chǎn)品宣傳不知如何去發(fā)布才能達(dá)到良好的效果，從而導(dǎo)致產(chǎn)品銷售量急劇下滑。從線上到線下更不知怎樣去追隨每日變幻的新媒體型購(gòu)銷潮流，所以新媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)是手機(jī)app媒體的廣告和營(yíng)銷應(yīng)用如何協(xié)調(diào)一致。
就目前緊迫于公眾認(rèn)同的問(wèn)題是，行業(yè)應(yīng)用的主要對(duì)象是集團(tuán)客戶，即企業(yè)主和廣告主，在中大型的企業(yè)主和廣告主當(dāng)下對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)和感受必須要考慮到，在他們的傳統(tǒng)心目中，能上中央電視臺(tái)的品牌，一定是大品牌，一定是有實(shí)力的企業(yè)，因?yàn)槔习傩沾丝踢€是這么認(rèn)為的。如果你此時(shí)正在與集團(tuán)客戶接觸時(shí)，強(qiáng)調(diào)新媒體，手機(jī)APP是所有媒體的老大，是第一媒體，他們可能聽(tīng)著你堅(jiān)定的陳述，但心理可能也會(huì)不以為然，在集團(tuán)客戶的心理，媒體也是有排序的！甚至到現(xiàn)在對(duì)于很多集團(tuán)客戶做品牌的形象廣告，還要去選擇電視媒體，做產(chǎn)品功能介紹還會(huì)去選擇報(bào)紙雜志平面媒體。曾經(jīng)的中國(guó)每年的廣告花費(fèi)就得三千多個(gè)億。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體只能分到一個(gè)零頭，不到一百個(gè)億，而現(xiàn)在可以說(shuō)已經(jīng)是前后互轉(zhuǎn)，新媒體所得的廣告費(fèi)用正與日俱增，這是為什么呢？我們都知道，廣告主也知道他的廣告費(fèi)有一半是“浪費(fèi)”的，就是說(shuō)有一千五百多個(gè)億是“浪費(fèi)”的，但為什么不浪費(fèi)在新媒體上，當(dāng)下手機(jī)app客戶端可以直接將廣告推送至消費(fèi)者面前，如果廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特又會(huì)得到手機(jī)各種app客戶端海量傳播。那么廣告主還會(huì)非要將廣告費(fèi)“浪費(fèi)”在傳統(tǒng)媒體上嗎？這就是對(duì)媒體的認(rèn)知心理在起作用，所以，必須要給集團(tuán)客戶一個(gè)強(qiáng)有力的理由來(lái)選擇轉(zhuǎn)型，如何運(yùn)用新媒體，如何讓手機(jī)app媒體給企業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)嶄新的起點(diǎn)。
曾記得2009年由北京學(xué)術(shù)界的專家們界定，把手機(jī)定位在“第五媒體”是借助傳統(tǒng)媒體的排序，輕而易舉地讓集團(tuán)客戶在心理認(rèn)知上知道了有手機(jī)媒體這個(gè)新生事物，認(rèn)同了手機(jī)是媒體這件事，避免了在心理上對(duì)所謂“第一媒體”的排斥，所以，手機(jī)媒體從09年的“第五媒體”到今天完全上升到“第一大媒體”就是各個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型后的必然點(diǎn)。
只有認(rèn)同了手機(jī)app是媒體的戰(zhàn)略思維，才能談如何如何能更好的做到企業(yè)、公眾的最滿意，才能談經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)，因?yàn)槭謾C(jī)是媒體了，就要以媒體的規(guī)律和方式方法去運(yùn)營(yíng)，就要在內(nèi)容和形式上從媒體的角度來(lái)經(jīng)營(yíng)，當(dāng)前的各行各業(yè)手機(jī)app 客戶端，就是手機(jī)媒體正式運(yùn)營(yíng)的良好開(kāi)端。
