papi醬
昨天(3月19日)，Papi醬拿到了第一筆投資——1200萬人民幣，本次投資由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資(詳見鈦媒體報道《Papi醬已被羅振宇、徐小平等聯(lián)合拿下，獲投1200萬人民幣》)。
這一輪投資的估值，各方均沒有公布，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，Papi醬估值有可能已經(jīng)達到3億。從一個中央戲劇學(xué)院的研究生，到身價上億的短視頻創(chuàng)作者，Papi?醬用了不到半年的時間。
其實之前就有人分析過，Papi醬這樣的網(wǎng)紅投資價值在哪里?會不會是曇花一現(xiàn)?也曾有投資機構(gòu)表示，Papi醬的成功過于依賴個人，對她的投資價值表現(xiàn)出疑慮。畢竟Papi醬的商業(yè)模式還尚未成熟。
1200萬投資Papi醬，到底值不值?
Papi?醬，“一個集美貌與才華于一身的女子”，一個論文還沒寫完的中戲?qū)а菹笛芯可驮诮裉炷孟铝?200萬投資，成為估值3億的頂級網(wǎng)紅。
2016年開年起，她憑借40?多條原創(chuàng)短視頻，在短短幾個月內(nèi)刷爆社交媒體，成為2016年當仁不讓的網(wǎng)紅Top1。微信圖文發(fā)布后閱讀量分分鐘達到10?萬+，2月份開始均值近百萬，她的短視頻在騰訊、優(yōu)酷、Bilibili等各個平臺累計播放量過億，發(fā)布當天必上熱門。
但是Papi醬自身好像并沒有迫切地尋求變現(xiàn)，除了微信和微博的打賞外，沒有嘗試過其他變現(xiàn)方式，換言之，Papi醬的商業(yè)模式還只是一個雛形。一些機構(gòu)投資人還曾表示，他們不會投Papi醬。
那么1200萬投資Papi醬到底值不值呢?
在一些行業(yè)人士來看，Papi醬無疑是“魅力人格體的典范”，并且，頭部內(nèi)容的價值遠大于競爭者和跟隨者。
火星文化CEO李浩對娛樂資本論表示，網(wǎng)紅相當于自帶流量入口。尤其Papi醬的傳播形式是短視頻+公眾號組合，短視頻具有快速傳播的能力，公眾號把粉絲沉淀下來后，微信本身的用戶交互和商業(yè)鏈條的生態(tài)都比較完善，因此Papi醬其實是一個很有投資價值的自媒體。
科技作者丁辰靈甚至認為，Papi醬的價值遠大于羅振宇。
事實上，在此之前，Papi醬的投資價值就已經(jīng)在業(yè)內(nèi)討論的沸沸揚揚了，只不過從投資的角度來看，大部分機構(gòu)投資人的風險偏好和投資方式偏向于不依賴于個人的平臺式公司。而Papi醬的個人價值卻是唯一支撐她商業(yè)價值的存在。所以之前，大部分投資機構(gòu)是呈現(xiàn)觀望姿態(tài)的。不知今天以后，他們的想法是否會有所改變?
其實按照1200萬的投資金額來看，此次Papi醬的估值可能完全不到3億，據(jù)小娛了解，羅振宇本人也否認了3億估值的說法。但事實就是用1200萬投資達成兩個頂級網(wǎng)紅的結(jié)合，進而放大雙方價值，探索無限可能，這本身就是一件很值的事。
羅輯思維與Papi醬的結(jié)合是“超預(yù)測”的“必然”?
羅輯思維與Papi醬其實是兩種形式的內(nèi)容提供者：Papi醬提供的是泛娛樂內(nèi)容，羅輯思維提供的是知識類內(nèi)容，且有一定的垂直性，但其實兩者有很大的共通點，即用內(nèi)容吸收人群。
這也就讓很多人會猜測Papi醬是不是也會走上羅輯思維的模式，做成社群電商?
羅輯思維的商業(yè)化大概走了這么幾步：
1、用過硬的內(nèi)容(視頻+語音)吸引受眾;
2、商業(yè)化第一步：會員制(分為普通會員和鐵桿會員);
3、開始賣書、賣物品、賣服務(wù)，商業(yè)模式從會員轉(zhuǎn)向社群電商;
4、推出APP“得到”、舉辦跨年演講等線下活動，商業(yè)模式走向多元化：電商收入+優(yōu)酷廣告分成+得到APP+線下活動收入等;
5、營銷，繼續(xù)擴大影響。
我們再來看Papi醬的現(xiàn)在，目前Papi醬已經(jīng)基本完成了粉絲積累，數(shù)百萬的粉絲基數(shù)成為Papi醬商業(yè)化的支撐，是借鑒羅輯思維走社群電商模式?還是如粉絲期待出道做藝人?這還尚未可知。
在傳播上，作為泛娛樂內(nèi)容的Papi醬，其實比主打知識類內(nèi)容的羅輯思維更有優(yōu)勢，也更有機會成為現(xiàn)象級內(nèi)容。但Papi醬相對于羅輯思維，欠缺的就是后端的粉絲社區(qū)和商業(yè)開發(fā)的經(jīng)驗，從這個角度來看，羅輯思維投資Papi醬，有助于幫助Papi醬補上自身的短板。
不過，Papi醬也有可能走上藝人的道路。圈內(nèi)傳言，Papi醬在演藝方面已經(jīng)與AB的工作室達成了合作，而Papi醬在此前采訪中也表示，AnGElaBAby的經(jīng)紀人楊銘是她非常好的朋友。
羅輯思維、馬東等頭部CP都要成為投資大鱷?
眾所周知，Papi醬雖然已經(jīng)火的一塌糊涂，但如何圍繞她進行最大程度的變現(xiàn)還尚未清晰。但即便如此，羅輯思維、真格基金等機構(gòu)投資者也還是選擇先下手為強，先圈下這塊地再來考慮變現(xiàn)。
火星文化CEO李浩認為，未來領(lǐng)跑的CP會有不少向下的投資兼并發(fā)生，Papi醬只是個開始，之后案例會越來越多，而此前成立馬東的米未傳媒也曾表示，未來將投資優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團隊。在李浩看來，2016-2018是內(nèi)容大產(chǎn)業(yè)加速向上的三年，資本會比較活躍。由于對整個行業(yè)尤其是頭部公司的增速看好，今年預(yù)計內(nèi)容行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)公司都能拿到明顯溢價。
基于這種形勢來說，羅輯思維等搶先下手拿下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲取頂級網(wǎng)紅帶來的紅利，著實是具有前瞻性的。當然，創(chuàng)意內(nèi)容的持續(xù)性和商業(yè)化可能依舊是制約Papi醬投資價值的重要原因。
VC投資一向更偏向于不依賴于個人的平臺式公司，據(jù)丁辰靈說，“雖然現(xiàn)在有些VC開始投資內(nèi)容，覺得內(nèi)容很有價值，但大部分VC還是認為傾向于投資平臺，他們認為內(nèi)容很難持續(xù)?！?/span>
就如丁辰靈所說，此前新榜曾對Papi醬的投資價值問詢過業(yè)內(nèi)知名投資機構(gòu)代表，多數(shù)投資機構(gòu)是存在疑慮的，他們認為papi醬的投資價值更多取決于她的延展性。雖然目前來說，她有自己的不可替代性和粉絲變現(xiàn)基礎(chǔ)，但不夠市場化，也很難形成規(guī)模，商業(yè)模式不夠成熟，若要投資，需有待觀察。
“如果一定要投資的話，我會希望Papi醬能夠?qū)⒆约旱膬?nèi)容生產(chǎn)、各渠道的投放發(fā)行以及商業(yè)貨幣化做得更體系化，用公司的形式來做。更重要的是，公司不能只有她一個紅人，應(yīng)該有一套持續(xù)性捧出新人的機制，然后才能更持續(xù)長久的經(jīng)營?！眲?chuàng)新工場投資總監(jiān)陳悅天這樣說。（作者?娛樂資本論?李靜）
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