近年，隨著影視作品的熱播，一系列的影視作品衍生品也會(huì)大熱，手游、圖書等市場(chǎng)都會(huì)跟進(jìn)。最近刷新豆瓣最高評(píng)分的電影《瘋狂動(dòng)物城》的衍生品市場(chǎng)也是相當(dāng)繁榮。
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原標(biāo)題：衍生品也“瘋狂”
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自迪士尼動(dòng)畫新片《瘋狂動(dòng)物城》于3月4日在全球同步上映后，這部動(dòng)畫電影就以霸氣的姿態(tài)席卷全球。目前在中國內(nèi)地，高人氣、高口碑持續(xù)助力該片票房上漲，上映16天該片也成為國內(nèi)首部破10億元的動(dòng)畫電影。但“瘋狂”的不只是電影，該影片帶來的各種衍生品也成為粉絲們競(jìng)相購買和收藏的新寵。除了在線淘寶以外，對(duì)于消費(fèi)者而言，京城還有哪些值得購買衍生品的地方呢?
日前，動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》的影響力可以說達(dá)到了“病毒式”傳播，除了票房一路看漲，口碑也好到爆棚，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分。但在大票房外，衍生品才是迪士尼更看重的，也是其經(jīng)營收入的主要來源。2013年，全球大賣12億美元的《冰雪奇緣》，該片衍生產(chǎn)品女主角愛莎公主的裙子全美銷量超300萬條，直接帶來了4.5億美元的收入。
此次，《瘋狂動(dòng)物城》衍生品一經(jīng)推出就已引起了瘋狂追逐。截至目前，淘寶網(wǎng)上關(guān)于《瘋狂動(dòng)物城》以及其周邊的條目數(shù)已經(jīng)超過100萬條以上，包括公仔、手機(jī)殼、馬克杯、徽章、抱枕等，都成為時(shí)下的熱賣品。在影時(shí)光官方旗艦店，一款售價(jià)為78-88元，適用于iPhone?6/6S、iPhone?6?Plus的兔朱迪手機(jī)殼，近日已經(jīng)賣出了2750個(gè)，累計(jì)好評(píng)也超過300個(gè)，日增長(zhǎng)量超過100個(gè)，也成為《瘋狂動(dòng)物城》的爆款產(chǎn)品。而且，第二批貨已預(yù)訂完。其他如瘋狂動(dòng)物城吸管杯、抱枕、屏幕擦等衍生品也都在熱賣和預(yù)訂中。
而在香港迪士尼商店和亞馬遜網(wǎng)站，最受歡迎的產(chǎn)品之一是在電影情節(jié)中起到了重要作用的胡蘿卜造型錄音筆，售價(jià)約為110元，可以隨機(jī)播放14種不同的警官兔朱迪臺(tái)詞，還能夠錄制最長(zhǎng)一分鐘的音頻。
對(duì)于電影衍生品的售賣情況而言，首要條件便是要有優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容，這也是很多觀影群眾在觀看完《瘋狂動(dòng)物城》后直接轉(zhuǎn)為購買其衍生品消費(fèi)者的原因。消費(fèi)者劉女士表示，“看完電影，就非常喜歡兔朱迪和狐尼克CP，被可愛、樂觀、勇敢的兔朱迪感動(dòng)，所以就立刻買了兔朱迪手機(jī)殼”。那對(duì)于消費(fèi)者而言，如何才能挑選到最稱心如意的電影衍生品呢?在線購買平臺(tái)又有何各自優(yōu)點(diǎn)?此外，還有哪些實(shí)體店能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)到電影周邊產(chǎn)品的魅力呢?
線下實(shí)體店
影院衍生品專賣
以萬達(dá)國際影城(通州店)為例，衍生品店設(shè)有獨(dú)立的門店“萬影隨行”，衍生品數(shù)量多，有專業(yè)限量款，也有爆款產(chǎn)品。此外，中影國際影城也有部分電影衍生品出售，但沒有獨(dú)立的門店。
時(shí)光網(wǎng)電影衍生品專營店
除了在線售賣電影衍生品外，時(shí)光網(wǎng)也在線下有了實(shí)體店，其電影衍生品專營店位于三里屯Village地下一層。目前時(shí)光網(wǎng)已經(jīng)在北京、上海、廣州開了5家衍生品分店，據(jù)悉，年內(nèi)還要開到20家分店。
搜秀動(dòng)漫城
動(dòng)漫城位于崇文門外大街搜秀商城6層，整層都是動(dòng)漫專區(qū)，銷售動(dòng)漫和與游戲相關(guān)的模型、書籍以及電子產(chǎn)品等。主要以日本動(dòng)漫產(chǎn)品為主，有各種人物模型，尤其是原單手辦很多，是個(gè)專業(yè)淘寶的好去處。
在線購買渠道
時(shí)光網(wǎng)
在在線售票市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中已落下風(fēng)的時(shí)光網(wǎng)，有意做國內(nèi)衍生品市場(chǎng)的授權(quán)方和批發(fā)商。打開時(shí)光網(wǎng)官方網(wǎng)站，就能找到“商城”頁面，商品分類主要包括玩具模型、數(shù)碼配件、服裝服飾、居家日用。合作品牌有野獸國、迪士尼、漫威、Hot?Toys等，而《瘋狂動(dòng)物城》周邊產(chǎn)品也被推薦到頁面主要位置，該片的周邊產(chǎn)品除了有最熱門的兔警官手機(jī)殼外，還有多款抱枕、屏幕擦、吸管杯等。
百度糯米
2015年12月1日，百度糯米聯(lián)合中影、星美等院線推出商城頻道。但PC端網(wǎng)站頁面無法進(jìn)入商城頁面，需要下載百度糯米App，進(jìn)入“商城”頁面，可購買《小黃人大眼萌》、《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》等海外電影以及《煎餅俠》、《大圣歸來》等國產(chǎn)影片的各類衍生品，還可以購買包含衍生品的觀影美食套餐?！动偪駝?dòng)物城》的周邊商品有公仔、人物抱枕、異形音樂抱枕、兩用抱枕毯被。
至優(yōu)影品
至優(yōu)影品是一家專業(yè)從事電影衍生產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、銷售的網(wǎng)站。主要售賣品類包括模型玩偶、毛絨精品、居家日用、零食糖果、服飾鞋帽、數(shù)碼娛樂、箱包、海報(bào)掛畫等。明星產(chǎn)品包括功夫熊貓、美國隊(duì)長(zhǎng)、星球大戰(zhàn)、哆啦A夢(mèng)、小黃人、蝙蝠俠等系列，有售價(jià)2.29萬元的專業(yè)級(jí)周邊產(chǎn)品復(fù)仇者聯(lián)盟擺件，也有僅售15元的手表糖和糖果盒等，是影迷的淘寶網(wǎng)站，但是沒有《瘋狂動(dòng)物城》的周邊產(chǎn)品。
天貓商城
出身于消費(fèi)品電商專業(yè)選手的天貓商城也開始涉足電影周邊產(chǎn)品市場(chǎng)，包括影時(shí)光官方旗艦店也入駐天貓，有關(guān)《瘋狂動(dòng)物城》的周邊產(chǎn)品種類比其他網(wǎng)站多，除了公仔、手機(jī)殼、抱枕等外，還有卡通冰棍掛件等，而且在淘寶網(wǎng)上能找到各式各樣的有關(guān)《瘋狂動(dòng)物城》的周邊產(chǎn)品，但價(jià)格參差不齊，其中有部分是否是正版難以確定。
貓眼電影
在PC端同樣官網(wǎng)沒有衍生品售賣頁面，打開貓眼電影App，也沒有衍生品商城，但在推薦頁面中，有《瘋狂動(dòng)物城》正版周邊產(chǎn)品的頁面，銷售產(chǎn)品有卡通眼罩、多款電影人物公仔、折疊化妝鏡、化妝包、沐浴手套擦背巾，但并沒有售賣最火的兔朱迪手機(jī)殼。
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