在國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)將迎來(lái)進(jìn)口稅收政策變化前夕，國(guó)際零售巨頭沃爾瑪宣布在中國(guó)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。沃爾瑪中國(guó)區(qū)日前宣布，在其APP上推出覆蓋全國(guó)范圍的跨境電商服務(wù)“全球e購(gòu)”，提供200多個(gè)來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞等產(chǎn)地進(jìn)口商品，廣東消費(fèi)者還可在沃爾瑪分布省內(nèi)的80多家門(mén)店自提。至此，中外零售巨頭中的沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、麥德龍、步步高等已涉足跨境電商業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)零售企業(yè)與天貓、京東、蜜芽等電商，形成兩大陣營(yíng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，跨境電商這幾年發(fā)展迅速，再加上當(dāng)前國(guó)家大力扶持，跨境電商業(yè)態(tài)已成為所有零售企業(yè)轉(zhuǎn)型、開(kāi)拓的新戰(zhàn)場(chǎng)。隨著擁有眾多實(shí)體門(mén)店的中外零售巨頭加入戰(zhàn)局，必將對(duì)當(dāng)前相對(duì)零散的跨境電商競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)極大變化。南方日?qǐng)?bào)記者?歐志葵

現(xiàn)象

零售巨頭加速布局跨境電商

3月23日，記者從沃爾瑪APP的“全球e購(gòu)”頻道看到，首批上線的跨境商品包括有英國(guó)Asda、日本Seiyu食品、沃爾瑪美國(guó)的保健品等。據(jù)沃爾瑪大賣(mài)場(chǎng)電子商務(wù)高級(jí)總監(jiān)博駿賢介紹，該公司的跨境電商供應(yīng)鏈采取全球采購(gòu)，其中50%直接從生產(chǎn)商采購(gòu)。

據(jù)沃爾瑪中國(guó)透露，“全球e購(gòu)”目前提供200多個(gè)跨境商品，預(yù)計(jì)今年底將增至500種。

“沃爾瑪在APP上推出的跨境電商服務(wù)是實(shí)體店的有益補(bǔ)充和延伸，希望通過(guò)線上線下的無(wú)縫融合，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的購(gòu)物需求?！蔽譅柆斨袊?guó)總裁兼首席執(zhí)行官柯俊賢告訴記者。

據(jù)悉，沃爾瑪?shù)目缇畴娚虡I(yè)務(wù)還將依托現(xiàn)有的420多家實(shí)體店，未來(lái)這些門(mén)店將逐步開(kāi)辟跨境商品自提和退貨點(diǎn)。

與沃爾瑪有同樣心思的零售巨頭麥德龍、華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)也在嘗試開(kāi)拓跨境電商。麥德龍?jiān)谔熵埡Ｍ赓?gòu)平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，麥德龍主要提供來(lái)自歐洲的跨境商品。

華潤(rùn)萬(wàn)家在去年底也正式上線跨境電商業(yè)務(wù)——華潤(rùn)E萬(wàn)家，該公司的這一塊業(yè)務(wù)組成包括：自貿(mào)區(qū)體驗(yàn)店+大賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)+全國(guó)門(mén)店推廣。據(jù)該公司介紹，該公司前端引入海外優(yōu)質(zhì)商品，通過(guò)海外物流與保稅倉(cāng)儲(chǔ)，提高供應(yīng)鏈效率;后端有分布全國(guó)的超4000家店鋪資源，從而令其在成本控制、質(zhì)量保證、物流效率等方面均具備優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，近期大潤(rùn)發(fā)也借其電商平臺(tái)飛牛網(wǎng)涉足跨境電商;步步高也以其電商平臺(tái)云猴網(wǎng)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，步步高云猴全球購(gòu)董事長(zhǎng)王填正在聯(lián)合全國(guó)十多個(gè)零售商一起組建全球采購(gòu)聯(lián)盟。

影響

跨境電商形成兩大陣營(yíng)

至此，在跨境電商領(lǐng)域，目前形成兩大陣營(yíng)，其中一大陣營(yíng)是傳統(tǒng)零售企業(yè)開(kāi)設(shè)的跨境電商業(yè)務(wù)，隨著零售巨頭們加入，這一陣營(yíng)實(shí)力大增。

另一陣營(yíng)則是天貓、京東、唯品會(huì)、網(wǎng)易以及部分中小型電商新貴組成的電商軍團(tuán)，它們比傳統(tǒng)零售企業(yè)更早入局。目前，電商們憑借龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)量、技術(shù)創(chuàng)新、資本助力搶占先機(jī)，飲得“頭啖湯”。

據(jù)記者了解，部分巨頭電商已在部分國(guó)家建立海外倉(cāng)，它們還投入眾多人力、物力、財(cái)力前往海外采購(gòu)，在國(guó)內(nèi)則或在自貿(mào)區(qū)砸重金建倉(cāng)，或籌建物流鏈。

在前期政策扶持、資本助力，同時(shí)也因?yàn)樾孪M(fèi)帶來(lái)的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力，國(guó)內(nèi)跨境電商蓬勃發(fā)展。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2015年中期，從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)家。預(yù)計(jì)2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元，年增速超30%。預(yù)計(jì)到2018年年消費(fèi)額達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣。

記者發(fā)現(xiàn)，為了對(duì)抗實(shí)體零售巨頭，阿里們開(kāi)始向線下擴(kuò)張。近期，阿里投資1.5億美元的生鮮超市“盒馬鮮生”，第一家實(shí)體店已在上海金橋國(guó)際廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

“沃爾瑪、麥德龍等零售企業(yè)開(kāi)始做跨境電商業(yè)務(wù)，主要因?yàn)榱闶凵绦枰_(kāi)拓業(yè)務(wù)尋找新的贏利點(diǎn)?！敝型额檰?wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏在接受記者采訪時(shí)稱(chēng)，“另一方面是因?yàn)榭缇畴娚淌袌?chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)蛋糕很大?！?/span>

“這些企業(yè)擁有國(guó)際化的采購(gòu)平臺(tái)和渠道，也能獲取具有優(yōu)勢(shì)的國(guó)際化產(chǎn)品，這有利于它們從當(dāng)前國(guó)內(nèi)零售業(yè)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中擺脫出來(lái)，形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰指出，國(guó)內(nèi)外零售巨頭參戰(zhàn)跨境電商市場(chǎng)，最主要原因是，如果不參與，蛋糕就被別人分食，若加入則還可搶占一定的市場(chǎng)份額。

黃文杰認(rèn)為，傳統(tǒng)零售巨頭在跨境電商競(jìng)爭(zhēng)中具有內(nèi)和外的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)的話，它們具有完善的實(shí)體終端，容易和消費(fèi)者形成接觸，消費(fèi)者對(duì)其有一定信任度，從采購(gòu)層面來(lái)說(shuō)，它們具備國(guó)際化的采購(gòu)系統(tǒng)，跨境電商業(yè)務(wù)能把這些企業(yè)具有的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，更好地運(yùn)用起來(lái)，形成自己的優(yōu)勢(shì)。

前景

行業(yè)或向個(gè)性化、特色化方向發(fā)展

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外零售巨頭的加入，肯定會(huì)使市場(chǎng)重新洗牌。首先，巨頭們的加入將使該新興市場(chǎng)呈現(xiàn)加速發(fā)展的狀態(tài)，有利于進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。“它們的加入會(huì)促使消費(fèi)者對(duì)于國(guó)際化產(chǎn)品的認(rèn)知、接受和購(gòu)買(mǎi)力有更明顯的作用?！?/span>

其次，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，巨頭們的加入可能促使行業(yè)向個(gè)性化、特色化方向發(fā)展，而不是簡(jiǎn)單的大而全跨境電商，推動(dòng)國(guó)內(nèi)跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

值得一提的是，最近，業(yè)內(nèi)盛傳4月跨境電商將迎來(lái)新稅制，根據(jù)意見(jiàn)稿，“50元以下免征”的稅收優(yōu)惠將取消，這意味著跨境電商業(yè)態(tài)進(jìn)口的產(chǎn)品優(yōu)惠幅度或再?zèng)]此前那么大。

據(jù)介紹，傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)口貨物過(guò)程中，主要征收的是關(guān)稅、消費(fèi)稅以及奢侈品的消費(fèi)稅。而進(jìn)口電商則征收行郵稅，目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的海外產(chǎn)品多數(shù)行郵稅稅率為10%，這一比例較低。傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)為，這形成不公平競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國(guó)家對(duì)跨境電商關(guān)注度高，政策密集出臺(tái)，這說(shuō)明一方面國(guó)家在扶持該新模式發(fā)展，前景可期;但另一方面亦表明尚有很多不確定性，故也可能束縛很多企業(yè)尚不敢大展拳腳，“大家還是在試探”。

事實(shí)上，記者從沃爾瑪?shù)目缇硺I(yè)務(wù)中也發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，目前該公司跨境商品的品種、品類(lèi)都比較少，主要集中在“爆款”、“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，品類(lèi)也多集中在食品、母嬰用品、化妝品類(lèi)。該公司有關(guān)人士也坦承，國(guó)內(nèi)對(duì)跨境電商不斷出新政，該公司密切關(guān)注，會(huì)及時(shí)跟隨國(guó)家相關(guān)規(guī)定來(lái)做。

預(yù)計(jì)2016年商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)家。

2015年中期中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元，年增速超30%。

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