3月25日，百度移動游戲正式更名為百度游戲。百度同時表示，將在此前百度移動游戲所取得的成績基礎上進一步推進游戲業(yè)務，未來著重在IP挖掘開發(fā)、CP深度合作、全球戰(zhàn)略布局、新興業(yè)務探索等方面積極拓展。百度此次的更名舉措，向外界清晰傳遞了對游戲業(yè)務的規(guī)劃與決心。對此，《經(jīng)濟參考報》記者采訪的業(yè)內人士認為，百度進一步發(fā)力游戲業(yè)務，為的仍是繼續(xù)提升公司業(yè)績，提振投資者信心，以應對資本市場反應。目前百度的業(yè)務核心仍是搜索業(yè)務，游戲業(yè)務估計不會在短期內成為百度的營收主力。
升級游戲業(yè)務
百度副總裁、百度移動服務事業(yè)群組總經(jīng)理李明遠表示，此次更名是百度對游戲業(yè)務的戰(zhàn)略升級，百度戰(zhàn)略上重視并支持游戲業(yè)務，戰(zhàn)術上秉承大百度平臺特性，在垂直領域深挖優(yōu)質資源，執(zhí)行上則將進一步提升組織效率，增加與業(yè)界的深入交流，發(fā)揮百度在數(shù)據(jù)、資源、流量方面的優(yōu)勢與價值，同合作伙伴共同推動游戲行業(yè)建立良性的閉環(huán)生態(tài)。
百度游戲CEO王菲則介紹，此次戰(zhàn)略升級是百度游戲在業(yè)務、資源、人才三方面的全面升級。升級后的百度游戲將有更為統(tǒng)一業(yè)務出口和發(fā)聲渠道，繼續(xù)擴大以IP導向的產(chǎn)品策略，通過百度的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，幫助所有合作伙伴更好的使用IP。同時，百度游戲也將在H5游戲平臺、電競手游、VR體驗等具有想象力的新興業(yè)務方面開展探索，開發(fā)針對游戲業(yè)務的流量聯(lián)盟，更好地整合游戲行業(yè)的流量資源為合作伙伴服務。
王菲還透露，升級后的百度游戲將深耕百度系資源挖掘，完善資源矩陣體系，讓每一款在百度游戲平臺上推廣的游戲都能感受到百度系資源效果的全面、深入、持久。與此同時，百度游戲也將繼續(xù)深挖百度系資源的用戶特性，有效結合游戲特點進行精準營銷，從而最大化服務于游戲產(chǎn)品，將百度系資源的潛力價值發(fā)揮到極致。
事實上，早在2009年百度就成立了游戲業(yè)務部門，隨后推出了面向第三方的游戲開發(fā)平臺，并和部分游戲開發(fā)商合作，參與游戲聯(lián)運。但財報數(shù)據(jù)來看，目前游戲業(yè)務對百度的業(yè)績貢獻占比相對較小，尚未成為百度營收的主要來源。
不過，近年來百度一直有意培養(yǎng)游戲業(yè)務的進一步壯大。在百度收購91助手等移動分發(fā)平臺資源后，為其游戲業(yè)務進一步做大提供了機會。有分析指出，百度此次游戲業(yè)務戰(zhàn)略升級，其目的就是為了進一步整合公司旗下資源，形成統(tǒng)一的游戲研發(fā)、運營、分發(fā)平臺，并借助百度現(xiàn)有的流量優(yōu)勢，促使游戲業(yè)務成為百度新的營收增長點。
意在提升公司業(yè)績
多數(shù)業(yè)內分析認為，百度押注游戲業(yè)務，其主要目的仍是繼續(xù)提升公司業(yè)績，進而提振投資者信息，以便未來更好地應對資本市場反應。
盡管業(yè)績始終保持穩(wěn)定的增長，但從2014年年末開始，資本市場卻對百度的公司前景出現(xiàn)分歧。有投資者認為，由于中國互聯(lián)網(wǎng)市場的人口紅利正在逐漸消失，造成百度很難在現(xiàn)有的搜索業(yè)務上繼續(xù)擴大市場份額。因此百度業(yè)績見頂將在未來幾年內出現(xiàn)，除非百度進軍新的業(yè)務領域，否則其業(yè)績很有可能“由盛轉衰”。
百度的股價則顯示了投資者的上述擔憂。2014年年末，百度股價曾一度高達每股251.99美元，但隨后卻一路下挫，2015年8月達到每股100美元，股價較此前高位下跌超過60%。
顯然，百度也意識到了問題的嚴重性。2015年，百度適時宣布進入O2O領域，并大手筆砸下200億元。隨著其O2O業(yè)務市場份額和收入的快速上升，資本市場也對百度的公司前景逐步回暖。其股價，也從每股100美元的低位，逐漸上漲到2015年11月末的每股217.97美元。但市場對百度的信心并不堅定，其股價在隨后再度大跌，到2016年2月初，百度估計下跌至每股139.61美元，較前期高點下跌超過35%。
百度最新財報顯示，公司2015年營收為663.82億元，同比增長35.3%;運營利潤為116.72億元同比下滑8.8%。在具體業(yè)務方面，百度的O2O、百度錢包等業(yè)務增速明顯，被認為有望成為百度新的營收增長點;但百度的傳統(tǒng)業(yè)務增速放緩，其2015年第四季度廣告客戶數(shù)量更是環(huán)比下降10.9%。
“百度的現(xiàn)狀對投資者而言，讓人無法安心。盡管新業(yè)務增速明顯，但還不能成為其主要的收入來源。而傳統(tǒng)業(yè)務，特別是廣告性質的業(yè)務已告別快速增長時代。因此，要穩(wěn)住投資者，百度必須在新業(yè)務方面做文章?！币患彝缎蟹治鰩煾嬖V記者，百度在2015年大舉布局金融、O2O、電商等業(yè)務的目的，就是加速培養(yǎng)新業(yè)務。從百度現(xiàn)有業(yè)務構成以及國內互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展來看，游戲業(yè)務很有可能在未來為百度帶來意想不到的收益。
事實上，游戲業(yè)務一直是國內互聯(lián)網(wǎng)市場上最為賺錢的業(yè)務。而隨著近年來手游付費模式的興起，手游市場的整體盈利水平更是水漲船高。從騰訊、網(wǎng)易等公司的營收構成看，游戲業(yè)務收入均占據(jù)了巨大的份額;而從單個游戲來看，部分熱門游戲的月流水也都超過1億元大關。
多數(shù)業(yè)內人士認為，在收購91助手等資產(chǎn)后，百度在手機分發(fā)領域占據(jù)了顯著的市場份額，加上其原有的推廣渠道，百度在入口和流量上，均具有明顯優(yōu)勢。因此，加強在游戲業(yè)務的拓展，對百度而言可謂順勢而為。
游戲IP儲備難言樂觀
盡管游戲業(yè)務在國內市場有著較好的前景，百度也具備一定的業(yè)務優(yōu)勢。有分析認為，目前百度的業(yè)務核心仍是搜索業(yè)務，未來則可能向O2O和金融等業(yè)務傾斜，預計游戲業(yè)務難以在短期內成為百度的營收主力。
除了從百度目前的業(yè)務構成外，國內游戲市場的現(xiàn)狀，也可能給百度的游戲業(yè)務的未來發(fā)展造成不小的困難。目前，盡管國內游戲市場火爆，但真正賺錢的仍是少數(shù)公司的少數(shù)游戲產(chǎn)品。從目前游戲市場發(fā)展來看，知名的IP產(chǎn)品往往能在市場上吸引消費者，并為開發(fā)者和運營者帶來大量收益。而非著名IP游戲產(chǎn)品的營收則并不樂觀。
從百度目前的游戲IP儲備來看，盡管有一些IP令人熟知，但和騰訊、網(wǎng)易等公司的著名IP游戲產(chǎn)品相比，無論是在知名度，還是在潛在變現(xiàn)能力上來說，都有著不小的差距。
事實上，百度已意識到了目前存在的問題。百度就表示，“大IP”將是百度游戲業(yè)務未來的核心競爭力，為此，百度在2015年儲備了海內外多款頂級IP，并著力進行可持續(xù)性開發(fā)。
多數(shù)市場分析認為，從百度的公司戰(zhàn)略布局來看，游戲業(yè)務只能是其穩(wěn)定營收的“小工具”而言，百度的業(yè)務重心除了現(xiàn)有的搜索業(yè)務外，近期主要是O2O、金融等具有交易屬性的電商業(yè)務，未來則是以大數(shù)據(jù)、深度學習等為為主的智能業(yè)務。
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