互聯(lián)網(wǎng)、自媒體傳播、泛娛樂產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，使得“漂亮的臉蛋長出大米”，也使得“顏值”成為一個漢字詞語出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)世界中，“靠臉吃飯”的顏值經(jīng)濟正開始成為一個新風口。
漂亮臉蛋能否長出大米
上世紀七十年代朝鮮的一部經(jīng)典電影《鮮花盛開的村莊》有這么一句臺詞“漂亮的臉蛋能長出大米嗎?”，這問題放到現(xiàn)在，答案是肯定的。2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布的2015年度“十大流行語”，顏值排第三，顏值一詞最早出現(xiàn)在2015年的上半年，而現(xiàn)在它變得更為重要。25歲的小陳是A股某市值超過200億互聯(lián)網(wǎng)上市公司的一名員工，與其上班族同事們的風格完全不同的是，小陳每天打扮得花枝招展，她的辦公桌也和其他同事也完全不同，擺著一面大大的梳妝鏡，桌子上則是各式各樣的化妝品，小陳的主要工作就是參加公司的各種活動和客戶應(yīng)酬。
某種程度上，這是顏值經(jīng)濟最普通最易理解的一面，在競爭高度激烈的社會當中，顏值讓人更輕易地獲得具有吸引力的工資收入、社會地位和婚戀關(guān)系。
顯而易見，在相對封閉的環(huán)境內(nèi)，漂亮臉蛋的確無法帶來太多的價值，但在一個信息高速傳播、娛樂產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長的今天，漂亮臉蛋在信息傳播上、外界關(guān)注上就具有更大的優(yōu)勢，正是因為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)兩個維度同時高速發(fā)展，造就了“顏值可以當飯吃”。這涉及兩層邏輯，一方面是，由于中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率，顏值高的人在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中容易獲得極高的關(guān)注度和眼球效應(yīng)，而關(guān)注度和眼球經(jīng)濟實際上就是流量。當顏值吸引了足夠多的流量時，就可以考慮變現(xiàn)，而變現(xiàn)則需要一個爆發(fā)式增長的產(chǎn)業(yè)：娛樂產(chǎn)業(yè)。而中國的娛樂產(chǎn)業(yè)在過去5年時間內(nèi)迎來了超乎想象的發(fā)展，中國最主要的幾家影視公司都是在2009年、2010年和2011年登陸資本市場，而從去年開始，中國電影行業(yè)出現(xiàn)了一批10億票房以上的作品。
自媒體的出現(xiàn)實際上進一步強化顏值經(jīng)濟的影響力，在新浪微博上，一位擁有100萬粉絲的90后女孩子的變現(xiàn)方法是拍攝個人寫真集進行出售，同時也在微博上刊登服裝、化妝品、手機游戲、電競和體育賽事的廣告，同時她也在電競網(wǎng)站上做兼職主播，而她操作這種商業(yè)模式的基礎(chǔ)則是個人的顏值。而在新浪微博上，諸如此類因為顏值高而成為網(wǎng)絡(luò)紅人的用戶保守統(tǒng)計為數(shù)十萬人。
那么，產(chǎn)業(yè)資本是如何看待顏值經(jīng)濟的，實際上，最近大熱的電競行業(yè)就極為依賴顏值高的女主播，體育行業(yè)事實上也如此，包括最近央視的美女主持人劉語熙加盟樂視體育。在電競行業(yè)，今年3月15日，斗魚TV正式對外宣布完成1億美元(約6.7億人民幣)B輪融資，其中，騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投。斗魚TV平臺于2014年5月上線運營，其公布的數(shù)據(jù)顯示，目前平臺日活躍用戶達1500萬，最高同時在線人數(shù)達到400萬，日平均直播房間數(shù)超過2000個，目前估值已經(jīng)超10億美元。
諸如斗魚TV這樣的電競企業(yè)的迅猛發(fā)展和資本投入，與顏值經(jīng)濟的直接關(guān)系更是驚人，因為電競行業(yè)讓顏值高的美女帥哥進一步提高了身價。一位名叫Miss的斗魚TV美女主播在今年年初被美股中概股歡聚網(wǎng)絡(luò)旗下的虎牙直播以1億元人民幣的高價簽約。實際上，很多顏值高的電競女主播的年收入都在數(shù)百萬甚至千萬水平。
追根溯源，顏值經(jīng)濟的崛起，電競、體育、自媒體、微博等發(fā)展實際上只是將顏值經(jīng)濟再上一層樓，顏值變得極具吸引力，最初是來自秀場網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展。2007年之后秀場網(wǎng)站行業(yè)快速發(fā)展直接推動了“漂亮的臉蛋可以長出大米”這一邏輯，秀場網(wǎng)站和顏值經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)度非常簡單，秀場網(wǎng)站需要大量顏值姣好的年輕女主播，才藝其次。從某種意義而言，女主播越多、越漂亮，秀場網(wǎng)站的用戶規(guī)模就越大，用戶支付給女主播的虛擬禮品收入規(guī)模也就更大，相應(yīng)的，秀場網(wǎng)站獲得的分成收入也就更高。一位曾經(jīng)在廣州從事幼兒園工作的24歲女孩坦言，有多個秀場網(wǎng)站曾經(jīng)找到她，希望她來秀場網(wǎng)站兼職主播。而進一步說明“漂亮的臉蛋長出大米”的現(xiàn)象是，這名喜歡在微博上貼出各種各樣自拍的女孩雖然拒絕了秀場網(wǎng)站的兼職邀約，但是她卻成為廣州一家模特公司的兼職模特。
顏值經(jīng)濟成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)又一風口
正因為互聯(lián)網(wǎng)、娛樂行業(yè)給漂亮臉蛋以更大的生存空間，90后和00后為代表的網(wǎng)生代新興消費階層的崛起，也使得顏值變得格外重要。不同于70后和80后，90后和00后的消費者在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中長大，并且對個性化的追求遠遠超出其他年齡階層，反過來說，正是因為大量具有姣好顏值的同齡人在收入、婚戀、工作和社會地位上取得成功，顏值消費對90后和00后而言更為熱切。
為什么美圖秀秀APP會成為僅次于微信的一款裝機量高達4億的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?其中的邏輯就在于90后和00后不僅對顏值具有較高的要求，同時因為顏值與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系越來越緊密，90后和00后用戶存在這樣的用戶心理，拍出更高顏值的照片不僅是給自己看，而是希望通過互聯(lián)網(wǎng)和自媒體進行傳播。美圖秀秀恰恰成功地抓住了這一點。
而在顏值經(jīng)濟最為核心的“道具”化妝品行業(yè)，民生證券的一份報告認為，2015年中國化妝品行業(yè)零售交易規(guī)模近5000億，未來5年仍將保持20%以上的高增速。同時因為化妝品產(chǎn)品的附加值高，導(dǎo)致行業(yè)毛利率較高，約為60%，而我國化妝品消費普及程度遠低于日韓，民生證券就此認為，在顏值經(jīng)濟時代，女性用戶的消費會快速爆發(fā)。
部分基金經(jīng)理也認為，強調(diào)個性化的顏值經(jīng)濟已成為當下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢又一新風口，尤其是網(wǎng)紅概念日益凸顯，進一步推動了顏值服務(wù)領(lǐng)域的機會，包括美圖應(yīng)用、美妝服務(wù)、顏值智能硬件產(chǎn)品層出不窮。A股上市公司青島金王在短短一年半時間內(nèi)先后收購6家化妝品渠道平臺商和運營商，同時青島金王今年一季度公告成立金王基金以拓展“顏值經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)圈”，以化妝品、醫(yī)美方向為主的互聯(lián)網(wǎng)電商、移動云商、線下渠道、國內(nèi)外品牌等為投資或并購目標。而在顏值經(jīng)濟的智能硬件領(lǐng)域，上市公司保千里旗下全資子公司打令智能去年底宣布推出針對女性肌膚智能數(shù)據(jù)測試的互聯(lián)網(wǎng)硬件產(chǎn)品“打令隨時美”。從事服裝行業(yè)的朗姿股份，也在去年底公告香港子公司以約3.3億人民幣收購韓國LP面膜公司以及參股微整形企業(yè)。
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