9月1日，貓眼研究院發(fā)布《2025暑期檔數(shù)據(jù)洞察》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《洞察》）?！抖床臁凤@示，今年暑期檔前半程平淡，后半程發(fā)力，在《南京照相館》等口碑佳作的引領(lǐng)下，觀眾們的觀影熱情被點(diǎn)燃。盡管頭部超級(jí)大片相對(duì)缺失，但檔期內(nèi)仍有多部影片表現(xiàn)相對(duì)亮眼，更聚焦細(xì)分人群、細(xì)分內(nèi)容的中腰部影片迎來(lái)了更多機(jī)會(huì)。同時(shí)，IP衍生品市場(chǎng)的火熱，一定程度上也拓寬了電影“非票收入”的增長(zhǎng)空間。
數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔（6.1-8.31）總票房119.66億，同比增長(zhǎng)2.76%；總觀影人次3.21億，同比上漲12.75%，為近五年暑期檔總觀影人次第二高。由于發(fā)行結(jié)算價(jià)的下調(diào)，以及各地舉辦的電影消費(fèi)券惠民補(bǔ)貼活動(dòng)等，暑期檔平均票價(jià)出現(xiàn)較大幅下降，37.2元為近五年倒數(shù)第二低，而平均上座率則是近五年第二高的。靈活的價(jià)格調(diào)控策略在一定程度上穩(wěn)住了大盤(pán)的同時(shí)，也拉動(dòng)了更多觀眾走進(jìn)影院。
從單片表現(xiàn)來(lái)看，檔期內(nèi)共有兩部影片取得10億+票房，數(shù)量與去年持平，過(guò)億影片數(shù)量有所減少，但5-10億腰部影片數(shù)量同比增加。從票房分布來(lái)看，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)片貢獻(xiàn)率小幅高于去年，進(jìn)口片連續(xù)兩年“回暖”占比趨于穩(wěn)定。整個(gè)檔期前半程由于多部重點(diǎn)影片票房未達(dá)預(yù)期，造成大盤(pán)“慢熱”，好在進(jìn)口片方面有相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)揮。最終暑期檔TOP3影片連續(xù)兩年分走檔期內(nèi)近半成票房，“馬太效應(yīng)”較2023年更為嚴(yán)重。
從用戶(hù)購(gòu)票比例來(lái)看，今年暑期檔單人觀影比例連續(xù)三年上漲且今年漲幅最大。而由于頭部影片整體社交屬性較弱，因此雙人購(gòu)票比例為近五年最低。另外，由于多部動(dòng)畫(huà)電影在檔期內(nèi)取得出色表現(xiàn)，親子觀眾比例的提升帶動(dòng)了平均觀影年齡的持續(xù)上漲，今年漲幅最大。
從拉新用戶(hù)情況來(lái)看，今年暑期檔整體新用戶(hù)較過(guò)往五年相對(duì)更年長(zhǎng)?！赌暇┱障囵^》拉新占比近三成，《羅小黑戰(zhàn)記2》和《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》的年輕新觀眾占比高。拉新用戶(hù)TOP10影片中，《戲臺(tái)》帶來(lái)的新用戶(hù)最年長(zhǎng)，《聊齋：蘭若寺》帶來(lái)的新用戶(hù)最年輕。
從票房地域分布來(lái)看，好萊塢大片及《戲臺(tái)》在一線(xiàn)城市的強(qiáng)勁表現(xiàn)，帶動(dòng)其整體占比回升至近五年最高。華東地區(qū)的票房則在《南京照相館》和《浪浪山小妖怪》兩部頭部影片的帶動(dòng)下較去年實(shí)現(xiàn)上漲。另外，由于今年缺少大體量的喜劇電影，東北地區(qū)票房占比有所下滑。
從票房排名來(lái)看，今年暑期檔上映影片數(shù)量眾多、類(lèi)型題材多元，豐富的內(nèi)容滿(mǎn)足了不同圈層觀眾的觀影需求。冠軍為歷史劇情片《南京照相館》，影片映前熱度較低，但通過(guò)大規(guī)模點(diǎn)映迅速積累并釋放了優(yōu)質(zhì)口碑，其濃厚的家國(guó)情懷引發(fā)了觀眾的廣泛共鳴，最終以28.9億票房領(lǐng)跑檔期。第二名為動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》，影片上映后打破了中國(guó)影史二維動(dòng)畫(huà)電影的票房紀(jì)錄，檔期票房達(dá)14.55億?！独死松叫⊙帧返钠狈砍晒閲?guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP的孵化提供了新思路，證明了“先驗(yàn)證短片，后孵化長(zhǎng)片”的模式在中國(guó)市場(chǎng)具備可行性。檔期第三名為犯罪動(dòng)作片《捕風(fēng)追影》，檔期內(nèi)累計(jì)票房超8.79億。進(jìn)口片冠軍為《侏羅紀(jì)世界：重生》，票房5.67億，說(shuō)明大體量的進(jìn)口優(yōu)質(zhì)IP對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)依然具備較強(qiáng)的吸引力和補(bǔ)充作用。此外在TOP10影片中，《羅小黑戰(zhàn)記2》《F1：狂飆飛車(chē)》《戲臺(tái)》等影片在吸引了不同細(xì)分類(lèi)型的受眾基礎(chǔ)上，各自均有亮眼表現(xiàn)。
整體看來(lái)，2025年暑期檔保持了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)韌性，同時(shí)也反映了目前中國(guó)電影市場(chǎng)壓力與機(jī)遇并存的現(xiàn)狀。貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴(lài)力表示，盡管今年電影市場(chǎng)在春節(jié)檔之后出現(xiàn)了一定的起伏波動(dòng)，暑期檔前半程表現(xiàn)也較為“慢熱”，但整體上還是出現(xiàn)了一些值得討論的亮點(diǎn)。比如，多部動(dòng)畫(huà)電影在今年暑期檔表現(xiàn)突出，這在《哪吒之魔童鬧?！反蟠筇嗽擃?lèi)型的票房天花板之后，進(jìn)一步給市場(chǎng)和觀眾帶來(lái)了信心。再比如，《戲臺(tái)》帶來(lái)的“銀發(fā)觀影”增長(zhǎng)空間，以及IP的深度開(kāi)發(fā)與衍生價(jià)值挖掘等，都將成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。未來(lái)的電影市場(chǎng)需要更聚焦內(nèi)容創(chuàng)作本身，用多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足日益精細(xì)化、分眾化、理性化的觀眾們的不同觀影需求，不斷維持市場(chǎng)的穩(wěn)定和繁榮。讓我們期待接下來(lái)的電影市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)更多的好消息！
來(lái)源：信陽(yáng)日?qǐng)?bào)
