隨著我國健康消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)性升級，營養(yǎng)健康市場正持續(xù)擴(kuò)容。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2024年我國營養(yǎng)健康市場規(guī)模達(dá)3998億，同比增長3％。此外，在年輕用戶加速涌入和渠道多元化的推動(dòng)下，行業(yè)呈現(xiàn)出高精度、場景化發(fā)展特征。在這一背景下，兒童營養(yǎng)健康市場的轉(zhuǎn)型尤為顯著?！?024嬰童營養(yǎng)品消費(fèi)洞察白皮書》顯示，25～34歲的寶媽群體更傾向于依據(jù)孩子不同成長階段的健康需求，組合選購針對性營養(yǎng)產(chǎn)品，消費(fèi)模式正從傳統(tǒng)的“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”逐步轉(zhuǎn)向“科學(xué)精準(zhǔn)”。
為適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求，推動(dòng)營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，8月1日，由中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)主辦，健合集團(tuán)和京東健康共同支持的“特食節(jié)—新消費(fèi)行業(yè)發(fā)展會(huì)議”在北京舉辦。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長厲梁秋，以及來自相關(guān)主管部門、專業(yè)院校、研究機(jī)構(gòu)、線上平臺及新聞媒體的近百位代表現(xiàn)場參加會(huì)議，多角度探討特殊食品行業(yè)在新消費(fèi)背景下的升級發(fā)展路徑。
聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，邁步精準(zhǔn)營養(yǎng)健康未來
在會(huì)議致辭中，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長厲梁秋指出，如今，新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為特殊食品行業(yè)帶來很多新的挑戰(zhàn)，協(xié)會(huì)近年來組織召開相關(guān)“綻放小藍(lán)花”“推動(dòng)小藍(lán)帽”的活動(dòng)，希望通過此次“特食節(jié)”，為監(jiān)管展示自律力量，為消費(fèi)者展示更多高品質(zhì)的產(chǎn)品。
中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長 厲梁秋
現(xiàn)場，北京理工大學(xué)智能科技法律研究中心研究員王磊，京東健康營養(yǎng)保健業(yè)務(wù)部品牌業(yè)務(wù)組采銷經(jīng)理莊軒暢，協(xié)會(huì)新消費(fèi)專委會(huì)秘書長、副會(huì)長單位健合集團(tuán)科學(xué)交流總監(jiān)劉威，新華網(wǎng)食品頻道保健食品主編王忻分別圍繞跨境電商研究、平臺新消費(fèi)生態(tài)構(gòu)建、企業(yè)新消費(fèi)渠道破局之路、新消費(fèi)形態(tài)下媒體平臺正向作用等熱點(diǎn)話題展開分享。
健合集團(tuán)中國區(qū)科學(xué)交流與產(chǎn)品培訓(xùn)總監(jiān) 劉威
京東健康營養(yǎng)保健業(yè)務(wù)Swisse品牌采銷經(jīng)理 莊軒暢
尤其值得關(guān)注的是，會(huì)議期間正式啟動(dòng)了《0-18歲兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)補(bǔ)充團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》制訂工作，并開展了“品質(zhì)營養(yǎng) 標(biāo)桿領(lǐng)航”行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建議啟動(dòng)儀式，展示了行業(yè)期望通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和行業(yè)共治，推動(dòng)營養(yǎng)健康行業(yè)走向科學(xué)化、精準(zhǔn)化的決心。
隨后，圓桌對話環(huán)節(jié)在健合集團(tuán)中國區(qū)科學(xué)交流與產(chǎn)品培訓(xùn)總監(jiān)劉威的主持下，中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所研究員蔭士安、北京和睦家醫(yī)院臨床營養(yǎng)師劉遂謙、北京保健品化妝品協(xié)會(huì)秘書長張紅力、健合集團(tuán)法規(guī)高級專業(yè)經(jīng)理黎小莉圍繞“營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展路徑”展開探討，并就嬰童營養(yǎng)補(bǔ)充注意事項(xiàng)、營養(yǎng)健康食品的消費(fèi)者教育等話題進(jìn)行了交流討論。
此次會(huì)議充分彰顯了全行業(yè)攜手筑牢品質(zhì)防線、共同推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定決心，也凸顯了兒童營養(yǎng)健康領(lǐng)域走向精準(zhǔn)化發(fā)展的重要性。
從健合行動(dòng)，看“兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)”理念落地
一直以來，Little Swisse 秉承“兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)”的核心理念，致力于以專業(yè)、系統(tǒng)且貼近家庭實(shí)際需求的方式，將科學(xué)兒童營養(yǎng)知識傳遞給廣大父母，為孩子在成長關(guān)鍵期提供精準(zhǔn)、有效的營養(yǎng)支持。
Little Swisse小小斯維詩通過與京東健康合作的線下活動(dòng)，特邀7位在營養(yǎng)科學(xué)與育兒領(lǐng)域擁有廣泛影響力的知名博主，與品牌營養(yǎng)專家共同圍繞“兒童營養(yǎng)補(bǔ)充”這一重要議題展開了深度圓桌對話?，F(xiàn)場討論內(nèi)容扎實(shí)、觀點(diǎn)前瞻，為與會(huì)家長帶來了兼具科學(xué)性與實(shí)用性的營養(yǎng)指導(dǎo)。
進(jìn)一步響應(yīng)分齡營養(yǎng)精細(xì)化需求，9月1日-9月2日，Little Swisse小小斯維詩聯(lián)合京東健康，開啟以“翻倍成長力 領(lǐng)跑新學(xué)期”為主題的保健翻倍計(jì)劃，不僅定制專屬活動(dòng)機(jī)制，高效撬動(dòng)消費(fèi)者購買欲，還有營養(yǎng)師進(jìn)直播間，共同探尋科學(xué)、精準(zhǔn)的兒童營養(yǎng)補(bǔ)充方案，更同步貼合開學(xué)季節(jié)點(diǎn)，攜手四大品牌共同打造開學(xué)大禮包，助力學(xué)齡兒童贏戰(zhàn)新學(xué)期！
此次合作充分融合了雙方的核心優(yōu)勢。作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺，京東健康擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)與強(qiáng)大的嬰童營養(yǎng)垂直生態(tài)，始終秉持嚴(yán)選品質(zhì)、高效物流與精準(zhǔn)服務(wù)，為廣大消費(fèi)者提供安全可靠的營養(yǎng)產(chǎn)品。而Little Swisse作為健合集團(tuán)旗下專注兒童營養(yǎng)健康的品牌，堅(jiān)持提出“領(lǐng)先精準(zhǔn)”的品牌定位，擁有多年兒童營養(yǎng)研發(fā)與市場實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)椴煌砷L階段的兒童提供高效的營養(yǎng)解決方案。
雙方依托資源互補(bǔ)，京東健康的渠道力與Little Swisse的產(chǎn)品力有機(jī)結(jié)合，共同推動(dòng)兒童營養(yǎng)品類的標(biāo)準(zhǔn)化與消費(fèi)者教育。通過對京東健康平臺的消費(fèi)者洞察，Little Swisse可更精準(zhǔn)地把控用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與溝通策略；而Little Swisse的科學(xué)營養(yǎng)理念與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣，也進(jìn)一步豐富了京東健康在嬰童營養(yǎng)領(lǐng)域的供給能力，為消費(fèi)者提供更多元、可靠的選擇。隨著戰(zhàn)略合作的深化與資源互補(bǔ)效應(yīng)的持續(xù)釋放，健合集團(tuán)將與京東持續(xù)整合優(yōu)勢，攜手推動(dòng)兒童營養(yǎng)健康行業(yè)向更精細(xì)化、科學(xué)化與專業(yè)化的方向發(fā)展。
來源：信陽日報(bào)
