近日，國民洗護品牌舒蕾在武漢正式啟動“東方植萃·舒蕾煥新”全國路演活動。首站以“舒蕾·東方發(fā)質(zhì)專研”為核心理念，通過沉浸式國潮文化體驗與硬核科技實證，向全國消費者傳遞品牌升級后的新形象。
新品發(fā)布首站進駐武漢 數(shù)據(jù)錨定市場機遇
面對2025年中國洗護市場900億元規(guī)模紅利，舒蕾生物科技股份有限公司董事長黃鋒表示，“行業(yè)正經(jīng)歷從‘清潔剛需’到‘功效細(xì)分’的質(zhì)變，僅頭發(fā)護理市場就近519億元，且年輕人護理意識增強，貢獻了大部分的消費增量?！?/p>
與此同時，“國貨崛起”幾乎成為新消費時代的共識，年輕消費人群與需求的變化帶給老牌國貨新的市場機遇。黃鋒認(rèn)為，在此機遇下，經(jīng)典國貨品牌重新在市場煥發(fā)，且在科技驅(qū)動和民族自信等加持下，迎來了前所未有的關(guān)注度。
副總裁鄧偉勇表示，“武漢作為華中地區(qū)的消費樞紐，Z世代美妝個護支出年增較高，且擁有黃鶴樓、江漢路等文化地標(biāo)。我們選擇此地啟動路演，正是看中其年輕客群密度與文化場景適配性。”
科技創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品攻堅 用科技回應(yīng)消費痛點
活動現(xiàn)場，舒蕾第9代植萃精油系列與舒蕾SLEK PRO升級新品成為焦點。
輪值總裁張鵬以研發(fā)數(shù)據(jù)解密產(chǎn)品力，他表示，依托云南騰沖紅山茶的72小時精密低溫冷萃技術(shù)，舒蕾首創(chuàng)“精油鏈韌發(fā)因子”。經(jīng)權(quán)威實驗室驗證，連續(xù)使用，發(fā)絲抗拉強度顯著提升，可實現(xiàn)秀發(fā)拉伸30%+不斷發(fā)。他強調(diào)，“相比歐美護發(fā)產(chǎn)品，舒蕾的配方更適配亞洲人發(fā)質(zhì)特性?！?/p>
為響應(yīng)消費者對洗護產(chǎn)品“成分透明化”的迫切需求，舒蕾通過公開原料產(chǎn)地、工藝流程及功效驗證報告，構(gòu)建了從實驗室研發(fā)到終端貨架的全鏈路追溯體系，以數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品信息100%透明化。
場景化營銷激活線下場景 積極引領(lǐng)行業(yè)變革
恰逢中秋傳統(tǒng)節(jié)日臨近，國潮傳統(tǒng)文化氛圍濃厚。活動現(xiàn)場不僅展示了舒蕾最新的第9代植萃精油系列和舒蕾SLEK PRO升級新品，還將會員中心打造成為了傳統(tǒng)文化體驗空間，舉辦了漆扇DIY活動，讓消費者在濃濃的中秋氛圍中感受東方美學(xué)的魅力。
武漢首站后，舒蕾還將繼續(xù)在其他城市開展持續(xù)性路演，將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為用戶感知力。
據(jù)介紹，隨著線下渠道銷售不斷增長，今年舒蕾還將加大投入用于終端場景升級。
如今，舒蕾國潮巡回路演活動正以"科技+文化"雙輪驅(qū)動，通過古風(fēng)文化體驗喚醒東方美學(xué)情懷，以產(chǎn)品科技實證強化專業(yè)信任背書，精準(zhǔn)切中Z世代需求。
此次活動，不僅以“煥醒煥新”戰(zhàn)略深化舒蕾“東方發(fā)質(zhì)專研”的品牌標(biāo)簽，更通過與全國經(jīng)銷商、科研機構(gòu)及消費者的多方聯(lián)動，構(gòu)建起“品牌賦能-渠道升級-消費共鳴”的共贏生態(tài)，加速推動品牌高端化進程與全國市場戰(zhàn)略布局。
來源：信陽日報
