9月5日，成都東郊記憶街球霸王全明星賽現(xiàn)場，旺旺集團攜手NBA巨星托尼·帕克上演了一場跨界狂歡。

活動當天，旺旺經(jīng)典的“旺仔人偶”和“QQ糖玩偶”率先登場，場館內(nèi)座無虛席。中場休息時段，當托尼·帕克亮相時，現(xiàn)場歡呼聲此起彼伏。托尼·帕克出場后便開啟“撒糖互動”環(huán)節(jié)，將印有NBA球隊元素的旺旺QQ糖拋向觀眾席，觀眾們爭相伸手，接住旺旺的好運和甜蜜，將現(xiàn)場氣氛推向高潮?，F(xiàn)場觀眾激動表示：“既能看到喜歡的球星，還能拿到這么有紀念意義的聯(lián)名禮物，今天真的太‘旺’了！”

本次托尼·帕克的成都之行，并非偶然。其背后是旺旺與NBA自七月起全面啟動的跨界聯(lián)名合作。除了賽場中場休息互動，旺旺也邀請到了托尼·帕克走進直播間，和萬千網(wǎng)友互動。據(jù)工作人員介紹，該場直播累計觀看量突破500萬人次，相關話題登上區(qū)域熱搜榜。

本次旺旺與NBA的聯(lián)名，圍繞“QQ糖在手旺氣我有”核心主題，打造覆蓋產(chǎn)品、內(nèi)容、賽事的全方位營銷矩陣。

在產(chǎn)品層面，旺旺推出多款聯(lián)名新品，其中經(jīng)典QQ糖換上“NBA球隊限定皮膚”，包裝印有湖人、勇士、尼克斯等多支熱門球隊的標志性元素，糖果本身也采用球隊主題配色，兼具口感與收藏價值；同步推出的還有球隊造型盲盒，內(nèi)含7款不同球隊的旺仔形象玩偶；此外，還定制了聯(lián)名水杯、鑰匙扣等周邊產(chǎn)品。

本次聯(lián)名活動一經(jīng)推出，迅速在抖音、小紅書等平臺掀起熱度。抖音挑戰(zhàn)賽、小紅書打卡種草、校園劇情類內(nèi)容等多維度傳播，旺旺也積極布局社交媒體掌握主動權，邀請抖音草根達人、搞笑博主、籃球垂類創(chuàng)作者打造多元內(nèi)容，傳遞NBA熱血拼搏精神；小紅書平臺則側重“籃球+生活”雙場景滲透，特別是顏值類博主打卡成都快閃店，拍攝潮流大片，掀起新熱度。旺旺此次與NBA的聯(lián)名，堪稱跨界營銷的經(jīng)典案例。

作為一個擁有超過六十年歷史的老字號品牌，旺旺始終沒有停止品牌煥新的腳步。本次與NBA這一頂級賽事IP的合作，展現(xiàn)出旺旺在品牌營銷上的前瞻性與執(zhí)行力。

面對日益年輕的消費市場，旺旺始終在探索新玩法，此前通過推出潮玩、跨界二次元等動作，不斷拉近與年輕群體的距離，而此次牽手NBA，一個是陪伴幾代人成長的國民零食，一個是代表熱血、拼搏的世界級籃球IP，二者看似跨度極大，卻正因為這種“反差感”，形成了奇妙的化學反應。通過線上達人內(nèi)容矩陣＋線下賽事沉浸體驗的雙線聯(lián)動，旺旺不僅讓聯(lián)名產(chǎn)品成為消費者的“心頭好”，更將NBA的運動精神與品牌“旺氣”文化深度融合，成功塑造“年輕、時尚、充滿活力”的品牌新形象。

期待老字號品牌在年輕化溝通上將創(chuàng)造的新玩法，也期待這場跨界能給我們帶來更多驚喜。

來源：信陽日報