摘要：方家鋪?zhàn)勇?lián)動(dòng)34省區(qū)市發(fā)起“全民健康家宴PK賽”，以全民共創(chuàng)與場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)滋補(bǔ)文化回歸家庭日常。
在健康理念日益深入人心的今天，節(jié)日禮贈(zèng)和家庭餐桌正在發(fā)生新的變化。今年中秋節(jié)，百年滋補(bǔ)中華老字號(hào)方家鋪?zhàn)影l(fā)起“全民健康家宴PK賽”，聯(lián)動(dòng)全國(guó)34個(gè)省區(qū)市，融合線上UGC創(chuàng)意玩法與線下門(mén)店互動(dòng)，打造出一場(chǎng)全民參與、全民共創(chuàng)的節(jié)日餐桌行動(dòng)，讓滋補(bǔ)文化以更生活化的方式走進(jìn)中國(guó)家庭。
方家鋪?zhàn)印叭窠】导已鏟K賽”活動(dòng)海報(bào)
全民參與共創(chuàng)，曬出健康滋補(bǔ)
不同于以促銷(xiāo)為主的傳統(tǒng)節(jié)禮營(yíng)銷(xiāo)，方家鋪?zhàn)哟舜伟l(fā)起的“全民健康家宴PK賽”更強(qiáng)調(diào)全民參與和內(nèi)容共創(chuàng)。用戶通過(guò)線下門(mén)店掃碼或活動(dòng)頁(yè)面即可參賽，上傳自家中秋家宴菜品或團(tuán)圓食材圖片、視頻。為凸顯健康理念，活動(dòng)要求參賽作品必須包含桂圓、枸杞、人參、燕窩、花膠、海參等滋補(bǔ)食材，并鼓勵(lì)結(jié)合地域飲食特色，例如北方的人參餃子、南方的花膠海鮮宴等，讓中秋餐桌自然展現(xiàn)多元滋補(bǔ)文化。
方家鋪?zhàn)印叭窠】导已鏟K賽”
借助UGC內(nèi)容共創(chuàng)，方家鋪?zhàn)映晒Φ貙⒆萄a(bǔ)文化從品牌敘述轉(zhuǎn)向用戶表達(dá)。用戶不再只是消費(fèi)者，更是滋補(bǔ)文化的表達(dá)者和傳播者；這種趣味性與實(shí)用性兼具的內(nèi)容，更適配大眾消費(fèi)類(lèi)媒體與新興社交平臺(tái)傳播，容易形成自然擴(kuò)散的傳播氛圍；家宴也因此從家庭內(nèi)部的團(tuán)圓時(shí)刻，延展為全民互動(dòng)的公共話題，既承載健康理念與情感記憶，也推動(dòng)滋補(bǔ)從節(jié)禮消費(fèi)向更具日常化的生活場(chǎng)景過(guò)渡。
錨定節(jié)日?qǐng)鼍?，推?dòng)滋補(bǔ)走進(jìn)日常
在傳統(tǒng)節(jié)日中，中秋節(jié)既是情感最濃的團(tuán)圓時(shí)刻，也是家庭消費(fèi)需求最旺的節(jié)點(diǎn)之一。此次PK賽，方家鋪?zhàn)右浴凹已纭睘楹诵那腥朦c(diǎn)，通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，將滋補(bǔ)與這一高頻場(chǎng)景深度綁定，與家庭生活緊密連接。
在具體玩法上，品牌通過(guò)加盟商的私域社群裂變與地推引流，帶動(dòng)各地家庭踴躍參與，再借助總部達(dá)人資源與平臺(tái)流量，放大傳播聲量。用戶在品牌小程序完成注冊(cè)并上傳作品，在分享家宴的過(guò)程中，即完成了對(duì)桂圓、燕窩、花膠等滋補(bǔ)食材的真實(shí)體驗(yàn)與價(jià)值認(rèn)知；經(jīng)過(guò)曬圖、投票、到店領(lǐng)取獎(jiǎng)品的完整鏈路，即實(shí)現(xiàn)了從線上互動(dòng)到線下轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。這一互動(dòng)機(jī)制不僅強(qiáng)化了用戶參與感，拉近了用戶與產(chǎn)品的距離，讓滋補(bǔ)更容易被接受，也更貼近節(jié)日與家宴場(chǎng)景。
更深一層看，家宴所承載的情感與溫度，為滋補(bǔ)文化走進(jìn)日常提供了天然土壤。消費(fèi)者在曬家宴時(shí)，分享的不只是一道菜，更是一種健康觀念與家庭記憶。方家鋪?zhàn)诱墙柚@一典型生活場(chǎng)景，讓滋補(bǔ)從節(jié)令禮贈(zèng)延展至日常飲食，在情感共鳴與生活實(shí)踐中真正落地。
方家鋪?zhàn)印叭窠】导已鏟K賽”玩法
秉承“待世界如家人”的品牌理念，方家鋪?zhàn)釉诎倌陚鞒虚g不斷探索中式滋補(bǔ)的現(xiàn)代化表達(dá)。這場(chǎng)由34省區(qū)市中國(guó)家庭共赴的健康家宴，已經(jīng)超越品牌活動(dòng)的范疇，成為了滋補(bǔ)文化生活化的重要探索。滋補(bǔ)食材真實(shí)進(jìn)入了眾多國(guó)人的日常餐桌，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的健康生活方式；“讓滋補(bǔ)更簡(jiǎn)單”的品牌使命，也在一次次真實(shí)參與中得到了落地與延續(xù)。
來(lái)源：信陽(yáng)日?qǐng)?bào)
