隨著母嬰用戶群體的代際更迭，95后乃至00后媽媽逐漸成為母嬰消費(fèi)主力，“年輕會(huì)玩”本就是她們的天性，在她們看來(lái)，育兒更像是與孩子一起重新發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣的過(guò)程，她們渴望在育兒過(guò)程中依然保持自我，享受輕松愉悅的親子時(shí)光。
為鼓勵(lì)新生代媽媽在育兒的過(guò)程中保持快樂(lè)，解鎖“自在當(dāng)媽”新體驗(yàn)。10月21日-27日，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌合生元，聯(lián)合京東超市品牌日打造“超有戲派對(duì)”主題活動(dòng)，通過(guò)多元化活動(dòng)營(yíng)造松弛的育兒氛圍，并以具備科學(xué)實(shí)證的高品質(zhì)產(chǎn)品回應(yīng)新生代對(duì)“自在當(dāng)媽”的需求與期待，持續(xù)倡導(dǎo)“寶寶強(qiáng)大，自在當(dāng)媽”育兒新理念。
破圈演繹“自在當(dāng)媽”新范式，育兒也能“超有戲”！
為鼓勵(lì)每一位媽媽勇敢釋放內(nèi)心的“小戲精”，享受與寶寶共度的每一個(gè)“超有戲”的時(shí)刻?！俺袘蚺蓪?duì)”活動(dòng)期間，合生元發(fā)起育兒“超有戲變身”挑戰(zhàn)，并聯(lián)合多個(gè)圈層的小紅書達(dá)人共同演繹各種帶娃“超有戲”的瞬間。
在各種“超有戲”育兒的情景里，可以看到媽媽自信、從容地享受媽媽這一“角色”，而那些“媽媽”勇敢表達(dá)自我的瞬間，不僅傳遞出一種積極向上的育兒態(tài)度，更鼓勵(lì)了更多新生代媽媽在陪伴孩子的過(guò)程中，盡情展現(xiàn)自我，真正體驗(yàn)“放下包袱、隨心而演”的快樂(lè)。
這些“自在當(dāng)媽”的新范式為新手媽媽們打開了育兒的新視角，也讓她們?cè)谟齼郝飞嫌辛烁嗟膮⒖寂c借鑒。而為進(jìn)一步緩解新手媽媽“初為人母”時(shí)的迷茫，合生元還特別打造線下大型“媽媽班”活動(dòng)，通過(guò)面對(duì)面交流、專家答疑以及孕期瑜伽運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等形式，幫助新手媽媽建立科學(xué)喂養(yǎng)認(rèn)知，緩解育兒的壓力。
而在引導(dǎo)這份“超有戲”當(dāng)媽的松弛感新風(fēng)尚背后，是合生元以科學(xué)實(shí)證的高品質(zhì)產(chǎn)品守護(hù)寶寶原生保護(hù)力，為媽媽育兒路上實(shí)現(xiàn)“自在當(dāng)媽”提供了底氣。以有“初乳營(yíng)養(yǎng)天花板”之稱的合生元派星3段奶粉為例，其不僅擁有6倍乳橋蛋白LPN、5重母乳低聚糖HMO，還有突破性的SN-2 PLUS專利技術(shù)和天然乳脂，讓奶粉營(yíng)養(yǎng)更好被吸收。
多維健康科普賦能科學(xué)喂養(yǎng)，助力新生代輕松育兒
除了積極回應(yīng)年輕媽媽的育兒需求與情感期待之外，在“超有戲派對(duì)”期間，合生元還提供專業(yè)的科學(xué)喂養(yǎng)支持與場(chǎng)景化的育兒指導(dǎo)。為此，合生元特邀國(guó)家二級(jí)營(yíng)養(yǎng)師梁海瓊及高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師新園連續(xù)3天開展“專業(yè)育嬰師課堂”直播，針對(duì)寶寶營(yíng)養(yǎng)需求、健康發(fā)育等問(wèn)題進(jìn)行深入科普，并圍繞“選奶攻略”以及“換季體質(zhì)調(diào)理”等新手爸媽關(guān)注的健康話題，為新手爸媽們帶來(lái)全面且實(shí)用的育兒喂養(yǎng)秘籍，以專業(yè)知識(shí)緩解新手爸媽的育兒焦慮。
此外，為打造品牌聲量與生意增長(zhǎng)的閉環(huán)，健合集團(tuán)BNC電商渠道負(fù)責(zé)人周曉升以及京東母嬰采銷孟婷婷還做客京東超市采銷直播間，結(jié)合京東超市站內(nèi)資源精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，進(jìn)一步放大活動(dòng)聲量并實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。合生元京東超市品牌日期間GMV同比提升139%，其中，合生元派星早階GMV同比提升352%，合生元大灌籃兒童奶粉GMV環(huán)比提升134%。
科學(xué)實(shí)證育兒喂養(yǎng)方案，專業(yè)護(hù)航寶寶強(qiáng)大
鼓勵(lì)新生代媽媽享受當(dāng)媽媽，享受做自己，持續(xù)引領(lǐng)“寶寶強(qiáng)大，自在當(dāng)媽”育兒新風(fēng)尚的背后，是合生元以“專業(yè)主義”深耕高端品質(zhì)的堅(jiān)持以及對(duì)新生代育兒理念與需求的精準(zhǔn)洞察。
一直以來(lái)，立足消費(fèi)者更高的喂養(yǎng)需求，合生元依托自身行業(yè)領(lǐng)先的科研成果與成熟的“產(chǎn)學(xué)研用”轉(zhuǎn)化體系，經(jīng)過(guò)20多年的探索與創(chuàng)新，構(gòu)建起了完善的“奶粉+營(yíng)養(yǎng)品”產(chǎn)品矩陣，以差異化、精準(zhǔn)化的營(yíng)養(yǎng)解決方案滿足新一代母嬰家庭多元的健康需求。此外，憑借對(duì)母嬰人群健康需求的深入洞察，合生元還通過(guò)營(yíng)造多元化、場(chǎng)景化的松弛育兒氛圍，幫助新手媽媽緩解育兒過(guò)程中的緊繃感，成功打開與新生代媽媽的溝通通道。
從松弛育兒氛圍營(yíng)造到專業(yè)科普賦能，合生元通過(guò)多元化以及場(chǎng)景化的母嬰消費(fèi)者溝通，持續(xù)傳遞與深化“寶寶強(qiáng)大，自在當(dāng)媽”的品牌理念，展望未來(lái)，可以期待，秉承Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗(yàn)證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）和Engaging（參與互動(dòng)）的集團(tuán)PPAE理念，合生元將持續(xù)以高品質(zhì)的產(chǎn)品為廣大母嬰家庭提供了具備科學(xué)實(shí)證的育兒喂養(yǎng)方案，并立足消費(fèi)者多元的育兒需求，積極探索創(chuàng)新的溝通方式，通過(guò)更多元的互動(dòng)，營(yíng)造嶄新的育兒體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)“自在當(dāng)媽”育兒新風(fēng)尚。
來(lái)源：大眾網(wǎng)
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