近兩年來，隨著消費形態(tài)的變化和競爭的加劇，飲料市場增量受阻，碳酸飲料、植物蛋白、涼茶、果汁茶飲品類均出現不同程度的下滑，只有功能飲料不減反增，逆勢增長成為行業(yè)風口。
據權威機構數據顯示，2016年功能飲料銷量與去年同比增長了11%，預計2017年功能飲料銷售額將達到1200億。功能飲料的穩(wěn)步增長，得益于90/00后年輕消費群體的崛起，調查表明，中國飲料市場80%的消費人群是年輕人，而年輕人選擇最偏愛的飲料品類則是功能飲料。千億的市場空間，加上強大的自然動銷能力，不得不讓經銷商在選擇新產品時對功能飲料青睞有加。
從品類格局來看，紅牛獨占鰲頭，東鵬特飲、樂虎、體質能量等追隨品牌割據混戰(zhàn)，啟勁、魔爪等新生代品牌強勢崛起，國內一超多強的品牌競爭局面已經維持多年。
銷量數據顯示，功能飲料新生代品牌的市場份額不斷增長，而年輕消費群體的崛起，對新鮮事物有著強烈的嘗試心態(tài)，在這樣的市場條件下，有創(chuàng)新優(yōu)勢的新生代品牌將迎來新的市場機會，未來2-3年內，這些新生代品牌中將會有黑馬產品逆襲突圍，不斷擴大市場份額，搶占主流消費群體心智，上演“百事可樂追趕可口可樂的奇跡”，從而改變目前一超多強的品牌排名。
雖然市場迎來很大的機會，但想要在眾多新品牌中突圍而出，產品必須要有良好的動銷基因，其次要運用迎合年輕人的廣宣方式。就像2016年我們看到的啟勁運動功能飲料，抓住趨勢中的機會，爆量增長就是一個很快的過程。
回觀國內功能飲料市場，原有的許多產品形象已經無法代表90/00后年輕人張揚的個性特點，在當代我們也可以看到較多的品牌飲料已經在外觀形象上進行了顛覆性的改變，并且達到“吸睛”的作用。其次功能性飲料的品質口感也很重要，甚至于是保持產品本身在市場上能否繼續(xù)“存活”下去的根本。此外想要迅速占領市場，短期實現黑馬逆襲，市場各級必須形成推廣的合力，調動各級人員的推廣意愿度，推廣上也必須選擇更多與當代年輕人更契合的新媒體作為推廣渠道，實現和年輕群體的多頻互動，這樣才可以在消費者中形成自然口碑傳播。
正是如此，啟勁運動飲料進行配方升級，啟勁運動飲料加入維生素、枸杞人參提取物、牛磺酸等物質，不僅口感顯著提升，提神抗疲勞的效果也更加明顯，補充人體所需的維生素外，還有益氣補血的功效。啟勁在包裝上也都搭配著年輕人活潑有勁的商標圖案充分釋放年輕人炫酷、張揚、有想法的個性，才能讓其在終端陳列上占盡優(yōu)勢。再加以穩(wěn)固的售后保障與俱進的新媒體傳播，啟勁運動飲料讓經銷商和終端商都可以有最全面的市場支持以及利潤空間!
線下功能飲料市場趨勢明顯，消費主力軍的換擋又給新生代品牌提供了逆襲上漲的機會，經銷商在選擇產品時要善于抓住這類產品，跟上黑馬產品的崛起過程，在飽和的市場競爭中順勢掘金!啟勁運動飲料!
原標題：功能飲料增速不減 啟勁飲料一超多強競爭格局將迎新變!
