據(jù)2024年雙十二數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)冬季取暖商品迎來了銷售熱潮，其中電熱毯的銷售額同比增長了142%，暖手寶也緊隨其后，實現(xiàn)了141%的同比增幅。與此同時，創(chuàng)新取暖產(chǎn)品同樣不甘示弱，暖身毯以102%的增速展現(xiàn)了其市場潛力，而電熱襪雖增速稍顯溫和，但也達(dá)到了21%，預(yù)示著消費者對于新穎取暖方式的需求正逐步上升……
“每年10月北方開始降溫，過冬產(chǎn)品銷量就開始慢慢漲起來了，整個銷售高峰會持續(xù)到次年3月左右。”彩虹電器集團天貓平臺負(fù)責(zé)人提到。
一位南方消費者表示，這個冬天，他不僅在家里購買了電熱毯、石墨烯踢腳線等取暖產(chǎn)品，還在辦公室配置了發(fā)熱坐墊、暖風(fēng)機等產(chǎn)品。
在過去，消費者對取暖電器的認(rèn)知基本停留在小太陽、電熱毯、電熱水袋等老三樣產(chǎn)品，但現(xiàn)在，各類創(chuàng)新性過冬神器，如暖腳襪、暖身毯、發(fā)熱圍巾、暖風(fēng)機等產(chǎn)品，已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入消費者的日常生活中。
日銷上萬件，“過冬神器”賣爆了
進(jìn)入12月，隨著全國各地較強冷空氣來襲，我國大部分地區(qū)經(jīng)歷了明顯降溫，北方多個地區(qū)處于冰點之下，南方多地最高氣溫也降至個位數(shù)。這推高了“過冬神器”的銷量。
暖手寶
近期，彩虹電器的電熱毯和暖手寶兩大王牌單品，在電商平臺銷量數(shù)據(jù)都達(dá)到了上萬件。彩虹電器天貓平臺負(fù)責(zé)人提到，目前電熱毯、暖手寶兩大單品，在天貓、京東和抖音等電商平臺的銷售排名，基本都能進(jìn)入Top3行列。
在銷售區(qū)域方面，多家過冬產(chǎn)品品牌都提到，在長江流域以南的區(qū)域，尤其在江浙滬等長三角沿海地區(qū)，消費熱情會更旺盛一些。這主要是由于南方地區(qū)沒有供暖，家中比較濕冷，為此家庭和個人都會配置一些過冬保暖設(shè)備。
天貓電熱毯熱賣榜顯示，銷量排名第一的某款彩虹牌雙人雙控電熱毯近一年累計售出近70萬條，超5萬回頭客復(fù)購。主打舒適與安全的某款環(huán)鼎牌水暖電熱毯也非常熱賣，近一年累計售出10萬余條。
卷價格，不如卷產(chǎn)品
在選購過冬神器方面，消費者似乎不再唯低價論，而是更注重產(chǎn)品的安全性、實用性、功能性。
天貓平臺負(fù)責(zé)人提到，在整個電熱毯行業(yè)里，彩虹電器的電熱毯屬于中高端產(chǎn)品，價格會比行業(yè)均價高一點，售價大約100多元一條，但銷量沒有因為價格相對較高而下降，反而每年都保持了一定程度的增長。
“電熱毯畢竟是每天睡在身下的東西，安全性、功能性遠(yuǎn)比價格更重要?！痹谶x購電熱毯上，消費者紛紛表示更傾向購買深耕這一領(lǐng)域的知名度較高的老牌產(chǎn)品。
分區(qū)控溫電熱毯
以彩虹電器銷量最高的電熱毯為例，這款電熱毯已經(jīng)進(jìn)化到擁有可分四區(qū)控制溫度、排潮除螨、自動斷電、恒溫等功能。如“排潮除螨”功能，就是根據(jù)當(dāng)下消費者需求設(shè)計出的新功能，可通過快速升高毯身溫度來殺除螨蟲。
針對不同細(xì)分人群，如銀發(fā)人群，彩虹電器推出了具備睡眠監(jiān)測功能的電熱毯；針對身體各部位冷熱程度不一的人群，開發(fā)了四區(qū)獨立控溫的電熱毯……
在安全性上，彩虹電器的電熱毯采用了比國標(biāo)高三倍的標(biāo)準(zhǔn)，在配置上采用了內(nèi)層發(fā)熱絲加上外層高溫保護(hù)絲的設(shè)計，外層保護(hù)絲檢測到異常高溫會自動熔斷并斷電，防止意外發(fā)生。
電熱毯的迭代不僅提升了產(chǎn)品的安全性和舒適性，也滿足了消費者對智能化生活方式的追求。
雖然過冬產(chǎn)品強烈的季節(jié)屬性限制了銷售周期，但這絲毫不影響產(chǎn)品的熱賣程度。在過冬神器市場背后，也誕生出了多家隱形巨頭。
以彩虹電器為例，作為全球電熱毯行業(yè)的核心制造企業(yè)之一，2024年上半年，彩虹集團實現(xiàn)營業(yè)總收入6.45億元，同比增長9.86%，其中家用柔性取暖系列收入4.54億元，同比增長10.33%，占營業(yè)收入的70.39%。
出海，也是諸多過冬產(chǎn)品品牌的一致選擇。
天貓平臺負(fù)責(zé)人提到，彩虹電器今年爆款產(chǎn)品——暖身毯，一開始主要銷售目標(biāo)地區(qū)其實是海外市場，海外消費者對暖身毯有較大的需求。今年在國內(nèi)電商渠道上架這款暖身毯后，同樣超出了銷售預(yù)期，整個增速遠(yuǎn)超其他過冬取暖新品類。
盡管過冬產(chǎn)品通常較為耐用，消費者不會頻繁更換，但隨著用戶消費觀念的改變和取暖設(shè)備的更新迭代，這一市場仍然具有巨大的發(fā)展空間。
作為電熱毯領(lǐng)域的資深品牌，彩虹電器自1983年起便深耕于電熱產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。時至今日，彩虹電器始終與時俱進(jìn)，密切關(guān)注消費者需求的變化，定期對其電熱毯產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級，融入多樣化功能，旨在精準(zhǔn)滿足現(xiàn)代消費者對于高品質(zhì)睡眠的追求與期待。
展望未來，彩虹電器及其同類品牌將繼續(xù)站在創(chuàng)新的前沿，不斷洞察和深挖消費者的需求，以更加智能化、個性化的產(chǎn)品引領(lǐng)冬季取暖市場的新潮流。
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