七年前,已在電臺擔任多年主持人的言亮開始嘗試在喜馬拉雅做播客。憑借著專業(yè)深厚的知識,搭配風趣幽默的講解,節(jié)目一炮而紅,創(chuàng)造了50%付費轉化的神話。隨著節(jié)目愈發(fā)成熟,言亮成立了“邊走邊聽”工作室,將播客與文旅相結合,開創(chuàng)了“深度游”的新模式。
而不斷挖掘播客商業(yè)化更多可能性的同時,言亮也深切感受到了聲音這一媒介本身的意義。隨著搭檔陳老的離世,《人文通識》播客由來自不同領域的專家、學者們接力完成,讓人文經典永駐聲波、薪火相傳。
電臺主播轉型做播客,意外創(chuàng)造50%付費轉化神話
2017年,言亮坐在同事新購買的新能源車上,第一次點開了喜馬拉雅。琳瑯滿目的有聲節(jié)目、便捷友好的操作頁面,頓時俘獲了他的喜愛。
“以前開車時,我得算著時間,打開廣播收聽喜歡的節(jié)目,錯過就沒有了。而通過喜馬拉雅APP,無論是人文歷史、相聲評書,還是小說故事,我想聽什么都能隨時隨地聽到。也不用再像以前那樣旋鈕轉來轉去地調頻道,只要用手滑動點擊播放即可。當時,我就覺得這可能會是一場聽覺的革命?！?/p>
隨著移動互聯(lián)網的普及,來自新媒體世界的洪流,不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的方舟。彼時已在電臺擔任多年主持人的言亮也開始探索轉型之路,而這次與喜馬拉雅的意外相遇也恰好給了他方向。
“我平時就喜歡看書,積累了許多有趣知識,又有著豐富的主持經驗,為什么不試著自己做一檔節(jié)目呢?”
言亮把這個想法和電臺的客座嘉賓惠天說了后,兩人一拍即合,策劃了《穿越火線:第一次世界大戰(zhàn)》這檔播客,以世界暢銷歷史小說《世紀三部曲》第一部《巨人的隕落》為原著藍本,與一般人的歷史經歷、歷史學家的歷史敘述相結合。
“原本《巨人的隕落》就是惠天平時最喜歡看的一本書?？梢灾v自己喜歡的內容、擅長的領域,這是特別吸引我們的地方?！?/p>
濃厚的興趣,深厚的歷史知識,搭配風趣幽默的講解,使《穿越火線:第一次世界大戰(zhàn)》一炮而紅,播放量日增數萬,評論區(qū)上千條留言不斷“催更”。
“當時我們就被震撼了,覺得不能再隨便地聊天了,得趕緊聯(lián)系出版社買版權,聯(lián)系喜馬拉雅官方談合作。”
聽眾的熱情反饋,讓平臺和出版社看到了人文歷史知識的商業(yè)價值。很快,在平臺和出版社的支持下,言亮和惠天推出了全新的付費節(jié)目《世界的凜冬:二戰(zhàn)的權力游戲》。結果,16萬的粉絲里有8萬人都付費了,創(chuàng)造了50%付費轉化的神話。
粉絲交流會大神云集,播客展現(xiàn)出更多商業(yè)可能
播客商業(yè)化的可能性遠不止于此。
隨著節(jié)目的粉絲越來越多,言亮也逐漸感受到了喜馬拉雅用戶的影響力。
“2020年的春節(jié),我們在菲律賓做粉絲交流會。原本想著春節(jié)期間,大家都忙著回家團圓,可能沒多少人參加,結果來了38個人。會上,我們了解到,到場的粉絲中不僅有專注研發(fā)風力發(fā)電設備的科學家,私立醫(yī)院的投資人,奢侈品牌的區(qū)域總裁,還有許多金融公司的高管、大學教授……此前,我根本沒想到喜馬拉雅上有如此眾多的高端消費群體?！?/p>
事實上,喜馬拉雅目前的播客用戶可以概括為“中堅力量、而立之年、輕熟人群、有消費力”。 2023年,喜馬拉雅播客聽眾數便達到2.2億,且聽眾男女性別比例均衡,整體年齡分布集中在24~40歲,偏中高收入群體,典型的身份是中產、白領、企業(yè)主、公務員。聽友們主要通過喜馬拉雅播客滿足認知提升、干貨獲取、情感慰藉三需求。
“當然,除了在各個領域處于‘天花板’級別的人物,我們的聽眾中也有許多普通職業(yè)從業(yè)者,相同的是大家都愛讀書、愛閱讀、愛思考,有著‘自由之思想,獨立之人格’,這在快節(jié)奏、娛樂化的時代里是很難得可貴的品質。”
基于聽眾們的畫像,言亮不斷嘗試播客商業(yè)化的新可能。2019年,他成立“邊走邊聽”工作室,將播客與文旅相結合,開創(chuàng)了“深度游”的新模式。
“我們站在雨果筆下的巴黎舊址,講述《悲慘世界》的創(chuàng)作背景;在來到布達佩斯,對照《二戰(zhàn)》專輯,解謎多瑙河畔的間諜往事;亦或在哈佛大學里講亨利八世……我們的客戶在旅途中期待的不是‘拍照發(fā)朋友圈’,而是‘用知識重新構筑旅行的意義’?！?/p>
正所謂“讀萬卷書,行萬里路”,邊走邊聽的旅行模式受到諸多歡迎。1.5萬/位的日本旅行,15萬/位的英國倫敦旅行,幾乎場場爆滿,讓人們看到了播客內容更多的商業(yè)可能。
聲音守護經典,讓思想跨越生死,直抵人心
除了商業(yè)價值,聲音本身就是充滿意義的載體,能夠讓思想跨越生死,直抵人心。
當言亮推出《人文通識》這檔播客前,社會上普遍流行著這樣一種說法,即“年輕人人文素養(yǎng)不夠、人文精神缺失”。“什么才是人文素養(yǎng)呢?”抱著這樣的疑問,言亮聯(lián)系了河海大學商學院的一名教授——陳鋼。陳老當年64歲,在人文歷史方面有著非常深厚的學識,常常將“商道即人道”這句話掛在嘴邊。
兩人討論后,當即就做出決定,要做這樣一檔節(jié)目:從人物傳記、哲學、美學、城市上去講什么是“人文”,把“人文”講透。
沒過多久,《人文通識-人物》就在喜馬拉雅上線了。節(jié)目100多期,講述了王陽明、莊子、錢鐘書、沈從文、愛因斯坦、香奈兒、馬云、李子柒等不同時代背景下,國內外各種“有趣”的人,目前播放量近1900萬。
看到《人文通識-人物》受到眾多聽友的喜愛,許多品牌發(fā)出邀約,其中就有周莊古鎮(zhèn)邀請兩人到古鎮(zhèn)召開粉絲見面會。接到消息后,言亮和陳老相約咖啡館,討論見面會的具體安排。兩人相談甚歡,策劃了一下午。然而,等到第二天,言亮卻突然收到了陳老突然離世的消息。
“當時我就懵了,很難接受老陳突然就走了,后面周五的時候,我錄了一期節(jié)目,跟聽友們講述了這件事,他們也都很震驚、難受,許多人留言說根本接受不了如此可愛和有學識的老先生就這么離開了?！?/p>
料理陳老后事的前前后后一個月里,聽友們陸續(xù)從天南海北飛過來,為其送行。對他們而言,雖然未曾謀面,但通過節(jié)目的鏈接,陳老已成為了其生命中一位重要的朋友。
“老陳離世后,我有想過要不要繼續(xù)做《人文通識》這檔播客,畢竟當初的搭檔已經不在了......然而,老陳家人的一番話卻鼓舞了我。他們說,還好有這樣一檔節(jié)目,將老陳的聲音留了下來,想他時聽聽節(jié)目,感覺他就在身邊。”
這讓言亮很觸動,他感受到了聲音的強大力量。后面,當他將這件事講給其他教授聽。許多教授紛紛主動站出來,說要幫陳老繼續(xù)完成節(jié)目,不僅是幫助其達成遺志,也是為了留下自己的聲音,留下真正有意義有價值的東西,讓這些東西不會被時間所埋沒。
《人文通識-哲學》、《人文通識-故事》、《人文通識-電影》......如今在喜馬拉雅APP上搜索“人文通識”四個字,會跳出來七檔節(jié)目。這些節(jié)目都是由來自不同領域的專家、學者們接力完成。是聲音讓經典傳承,讓人文薪火永相傳。
來源：中國經營網
