4月19日至5月11日，天津濱海新區(qū)的環(huán)渤海國際家居“家裝大牌季”開啟。據(jù)悉，活動期間驚喜連連，好物折扣、滿贈好禮、抽免單搶不完，還有超長假期暢玩等福利。除此，顧客還能走入環(huán)渤海國際家居五層“AI+智慧家居生活館”，用戶親身體驗“AI+智慧家居生活平臺“，沉浸式體驗新式家居購物的樂趣。
2025年，政策端、需求端、供給端都聚焦于“好房子”“好生活”。2025年政府工作報告提出，將安排超長期特別國債支持消費(fèi)品以舊換新，規(guī)模較2024年翻倍。同時，商務(wù)部部署“提振消費(fèi)專項行動”，要求聚焦大宗商品消費(fèi)升級、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)、新型消費(fèi)培育等領(lǐng)域。
當(dāng)“以舊換新”政策遇上家居商場的創(chuàng)新實踐，一場牽動萬億市場的消費(fèi)革命已然開啟。隨著“好房子”新政與適老化改造高峰同時到來，在這一輪消費(fèi)升級浪潮中，家居行業(yè)正經(jīng)歷著從基礎(chǔ)功能到品質(zhì)生活的全面轉(zhuǎn)型。
政策紅利疊加機(jī)遇：擴(kuò)大內(nèi)需下的家居消費(fèi)
眾所周知，家電、家居、家裝一直是實體產(chǎn)業(yè)的重要支柱。今年開始，疊加各類國補(bǔ)、市補(bǔ)，家居家電消費(fèi)的確開始火了，尤其是各類智能家居產(chǎn)品，在“以舊換新”的政策刺激下其成交迎來爆發(fā)性增長。
但這一行業(yè)在此前的房地產(chǎn)下行周期曾一度遇到“寒流”。2024年7月24日，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》的通知，對消費(fèi)大規(guī)模刺激起到了示范和指引作用。
這成為家居消費(fèi)“觸底回暖”的時刻。家居消費(fèi)作為家庭僅次于汽車的第二大支出，直接關(guān)聯(lián)居民生活品質(zhì)，同時涉及領(lǐng)域廣泛，上下游鏈條長，規(guī)模體量大，成為政策落地的重要抓手。
以天津為例，在全國消費(fèi)品以舊換新行動下于2023年開始啟動的“家居消費(fèi)季”已延續(xù)至今。據(jù)天津市商務(wù)局統(tǒng)計，2024年，天津累計向消費(fèi)者發(fā)放以舊換新補(bǔ)貼資金26.8億元，其中促進(jìn)家電消費(fèi)67.8萬臺、家居產(chǎn)品消費(fèi)8.6萬件，直接拉動各類消費(fèi)超200億元。
在擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的背景下，傳統(tǒng)家居行業(yè)尤其是大型家居商場，肩負(fù)著重要的使命。天津濱海新區(qū)的環(huán)渤海國際家居以其自身優(yōu)勢為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新營銷模式、提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境和助力大宗商品消費(fèi)升級等手段，為拉動家居消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需做出了積極貢獻(xiàn)。
環(huán)渤海國際家居于2014年9月28日正式營業(yè)運(yùn)行，總建筑面積12.8萬平方米，擁有能夠滿足千人規(guī)模大型商業(yè)活動的1000平方米共享空間，涵蓋二百余個國際國內(nèi)一線家居品牌，形成了建材、家具、軟裝、電器、家裝等眾多品類的一站式中高端家居專業(yè)商場。其十年發(fā)展歷程恰與政策導(dǎo)向深度契合，展現(xiàn)了傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的可行路徑。
環(huán)渤海國際家居的實踐：多維發(fā)力激活消費(fèi)潛力
天津環(huán)渤海國際家居有限公司黨支部書記、董事、經(jīng)理暴奉武表示：環(huán)渤海國際家居始終踐行國有企業(yè)使命和擔(dān)當(dāng)，不斷完善賣場軟硬件，不斷提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量，全方位深耕“數(shù)字化”運(yùn)營，豐富家居短視頻系列內(nèi)容、開通抖音本地生活團(tuán)購，優(yōu)化“大牌 家·生活”特色共享直播，建設(shè)“環(huán)渤海AI+智慧平臺和家居生活館“，用實打?qū)嵉膭?chuàng)新舉措為品牌商家引流賦能，多維度發(fā)力滿足消費(fèi)者美好家居生活多元化需求。
2025年政府工作報告強(qiáng)調(diào)“增加優(yōu)質(zhì)供給”，家居行業(yè)通過提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌層級，可有效激發(fā)中高端消費(fèi)需求。環(huán)渤海國際家居商場的中高端定位，與政策倡導(dǎo)的“大宗商品消費(fèi)升級”不謀而合。
在政策支持下，環(huán)渤海國際家居積極參與天津市“以舊換新”活動，前述的“家裝大牌季”活動就有各種折扣、補(bǔ)貼，比如，顧客可通過環(huán)渤海國際家居官方抖音平臺搶購代金券9.9元抵200元，單筆滿3000元及以上可使用一張代金券；顧客憑借濱海新區(qū)宜禾半島、學(xué)府尊邸萬科秀汐園、匯金華府、貽成華府等新房購房合同原件、本人身份證件即有機(jī)會領(lǐng)取價值200元代金券一張；顧客單筆訂單滿10000元即可使用一張代金券等等。
為了拉動市場運(yùn)營，環(huán)渤海國際家居早在十年前就試圖在營銷渠道上取得突破，做好營銷活動，加大宣傳力度，試水自媒體，力圖攪熱濱海新區(qū)整個家居市場，充分調(diào)動客商經(jīng)營的主動性，積極尋求市場寒冬下的“冬耕之道”。環(huán)渤海國際家居的新媒體矩陣平臺更好地在客商與消費(fèi)者之間架起了一座橋梁，傳遞彼此的聲音與需求。
一個商場品類經(jīng)營布局是否合理，直接影響到消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)欲。天津環(huán)渤海國際家居有限公司黨支部書記、董事、經(jīng)理暴奉武透露，環(huán)渤海國際家居一直關(guān)注大眾消費(fèi)趨勢，大力引入擴(kuò)大進(jìn)口軟裝、智能家居等趨勢品類，豐富休閑、生活、文化等配套服務(wù)功能，實現(xiàn)多元化、差異化、特色化發(fā)展，充分發(fā)揮“環(huán)渤?！逼放凭奂?yīng)，形成以商品展示、消費(fèi)體驗和文化傳播的綜合性、多功能、立體式的現(xiàn)代化城市家居商業(yè)綜合體。
以創(chuàng)新促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需：家居賣場的路在何方
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，傳統(tǒng)家居行業(yè)尤其是家居商場在助力擴(kuò)大內(nèi)需的過程中，也面臨一些挑戰(zhàn)。天津環(huán)渤海國際家居有限公司黨支部書記、董事、經(jīng)理暴奉武表示，面對家居行業(yè)變局和挑戰(zhàn)，環(huán)渤海國際家居將順勢而為、主動作為，進(jìn)一步加強(qiáng)自身建設(shè)。一方面，強(qiáng)化服務(wù)意識，提升服務(wù)質(zhì)量。另一方面，持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出新的消費(fèi)模式和產(chǎn)品。
創(chuàng)新消費(fèi)場景是環(huán)渤海國際家居拉動家居消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。針對新的消費(fèi)特點(diǎn)，商場利用“AI+智慧家居生活平臺”打造了沉浸式體驗場景。
“環(huán)渤海AI+智慧家居生活館“負(fù)責(zé)人介紹，環(huán)渤海國際家居的AI家裝軟件創(chuàng)新性地整合了計算機(jī)視覺和生成式AI等前沿技術(shù)，依托深度學(xué)習(xí)算法DeepSeek技術(shù)，結(jié)合覆蓋天津市90%以上小區(qū)的戶型圖與均已建模入庫的市場內(nèi)百余個家居品牌產(chǎn)品這一龐大的家裝設(shè)計數(shù)據(jù)庫，可快速精準(zhǔn)識別消費(fèi)者需求，并生成立等可取的個性化電子裝修效果圖。
不止于商場本身的創(chuàng)新，環(huán)渤海國際家居還致力于積極推動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。通過與品牌商合作，環(huán)渤海國際家居引入智能家居、綠色環(huán)保等新型產(chǎn)品，引領(lǐng)家居行業(yè)的發(fā)展趨勢。
比如，在環(huán)渤海國際家居的積極引導(dǎo)影響下，越來越多的燈具商開始下架高耗能產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而主動向消費(fèi)者推薦低能耗新品；能耗低的凈水設(shè)備、空氣凈化系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)等均入列商場環(huán)保產(chǎn)品陣營，受到了濱海新區(qū)消費(fèi)者的青睞。
環(huán)渤海國際家居的案例表明，傳統(tǒng)家居行業(yè)可通過“高端化、綠色化、數(shù)字化”三大創(chuàng)新路徑響應(yīng)擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略。其成功經(jīng)驗為其他傳統(tǒng)家居商場提供了有益的借鑒，也為傳統(tǒng)家居行業(yè)在新時代的發(fā)展指明了方向。
未來，隨著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“智能家居”等新需求崛起，家居行業(yè)需進(jìn)一步挖掘細(xì)分市場。天津環(huán)渤海國際家居有限公司黨支部書記、董事、經(jīng)理暴奉武表示，環(huán)渤海國際家居將繼續(xù)探索創(chuàng)新，不斷提升自身的競爭力和影響力。
可以預(yù)見，在各方的共同努力下，以環(huán)渤海國際家居為代表的家居賣場將在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費(fèi)的進(jìn)程中發(fā)揮更大的作用，為我國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
來源：信陽新聞網(wǎng)
