全民同仇敵愾反“薩德”，這是這些天來中國互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的話題，沒有之一。普通民眾用行動投票，拒絕消費(fèi)樂天商品，自發(fā)抵制韓貨和赴韓國旅游，這種樸素的愛國熱情，成為令韓國乃至世界震撼的最強(qiáng)音。
但與此同時，一種不諧之音也伴隨其間，從悄悄出現(xiàn)不動聲色，漸漸開始大張旗鼓，甚至到后來頗有欲喧賓奪主之勢。這種“不諧之音”就是“營銷式愛國”：一些企業(yè)和個人，借公眾單純的愛國情感，蹭熱度，搞營銷，它們在互聯(lián)網(wǎng)上神出鬼沒，但凡“抵制‘薩德’”的內(nèi)容，可能就有它們的身影。
雖然有網(wǎng)民曾表示“即使是營銷我也愛”，但漸漸地，更多的反對聲音也開始出現(xiàn)。
愛國本無錯，但若拿愛國當(dāng)生意且用之無度，這樣的“營銷式愛國”，我們寧可不要!
事件一：拉低國人智商的“愛國視頻”
這兩天，一個名為“穆雅斕”的博主上了微博熱搜榜，起因是她上傳了一段“愛國視頻”，視頻主題是抵制“薩德”并向樂天“喊麥”。看上去或許無可厚非的想法，但因其在視頻中各種低俗不堪的造型和夸張的話語，引發(fā)了網(wǎng)友的集體抨擊。
這段將近兩分鐘的視頻，不僅被網(wǎng)友指摘“國旗掛反了”，其打著“反韓”旗號的背景音樂用的卻是韓國的歌曲，有網(wǎng)友因此“告誡”她以后蹭熱度“用點(diǎn)腦子”。
這個有著459萬粉絲的“穆雅斕”究竟何許人也?有網(wǎng)友挖出其背景：23歲的女網(wǎng)紅，在某電商平臺賣化妝品，據(jù)說目前從事平面模特工作。
對于有關(guān)爭議，該博主自己留言稱，“我唱歌很難聽的，喊麥我都盡力跟上節(jié)奏了。至于說我不嚴(yán)肅這件事，我想說因?yàn)槲覀兪切∪宋铮酝哪c(diǎn)的表達(dá)會比一本正經(jīng)更讓人聽得進(jìn)去?！?/p>
但如此“幽默”的表達(dá)顯然仍無法令多數(shù)受眾接受，一個名為“yyyqinn”的網(wǎng)友就表示，“害怕視頻傳到國外，被外國人看到還以為中國人是不是都是這樣的。”
目前，該視頻已經(jīng)被穆雅斕刪除，但其實(shí)已經(jīng)在YouTube上傳開。參考消息網(wǎng)-銳參考也注意到，該視頻目前已在YouTube被瀏覽3000多次，但無人點(diǎn)贊，甚至9人為視頻打了差評。看看YouTube上的留言是怎么說的——
丟人丟到國外，這種所謂“愛國視頻”拉低的不僅是智商，或許還有中國民眾在海外的集體形象的負(fù)面效應(yīng)。
事件二：某直播平臺直播損毀樂天商品
這起事件也源于一個視頻。
3月12日，某直播平臺上，一名女子現(xiàn)場直播在樂天旗下超市破壞商品行為。視頻中，只見該女子將超市里的商品撕開包裝，或隔著包裝袋將里面的商品捏碎，并擺出一副竊喜的模樣。視頻配的音樂，則是全球華人耳熟能詳?shù)摹吨袊恕贰?/p>
該視頻發(fā)出后，立即引發(fā)軒然大波。之前參考消息網(wǎng)-銳參考曾經(jīng)報道過，與以往相比，中國公眾這一次的愛國事實(shí)上非常理性。而直播到超市損毀商品行為，顯然是大多數(shù)人所不齒的行為。
很快，該視頻直播平臺立刻發(fā)出了“實(shí)時通報”，稱“已追查清楚該用戶全部資料并固定證據(jù)，現(xiàn)在已將其交由公安機(jī)關(guān)處理”。
是女主播為博眼球，還是直播平臺管理不善甚至也有其他考量，我們不得而知，但這種如小孩“過家家”般的“愛國”，我們要大聲說“不”!
事件三：“中國游客拒絕下船”背后
將這條新聞納入“愛國營銷”，銳參考也有些猶豫，畢竟，“3400名中國游客韓國拒下郵輪”的消息既令韓國媒體“震驚”，也得到了公眾的贊許和肯定。
▲圖為韓聯(lián)社報道：3400名中國游客在韓國濟(jì)州島拒下郵輪。
3月12日，有國內(nèi)媒體率先引述韓聯(lián)社上面這篇報道，并迅速傳遍全網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)稱這是國際郵輪自從1990年代末?？繚?jì)州以來，20多年間首次有乘客集體拒絕下船事件。
▲3月14日，搭載有拒絕登陸濟(jì)州島中國游客的郵輪返航抵達(dá)上海吳淞口碼頭。(路透社)
當(dāng)時的碼頭上已有80余臺觀光大巴等候，免稅店等購物場所和數(shù)十名導(dǎo)游正準(zhǔn)備接待。當(dāng)?shù)弥袊慰途芙^下船的消息時“都感到白忙一場”。
在韓國方面不顧中國反對執(zhí)意部署“薩德”的大背景下，這樣的行為當(dāng)然值得肯定。
不過事后有媒體發(fā)現(xiàn)，組織這個龐大觀光團(tuán)的那家中國企業(yè)，早在2016年11月就上了《人民日報》，不是因?yàn)閯e的，而是因?yàn)樯嫦印皞麂N”。
這次“拒絕下船”事件被廣泛轉(zhuǎn)載后，該公司迅速借勢營銷——
事件四：微博評論熱門區(qū)的“霸王企業(yè)”
隨著國內(nèi)反“薩德”的熱度不減，一些長期“潛伏”在微博上的“熱門企業(yè)”也開始出動了。
它們經(jīng)常盤踞在熱門微博的熱門評論區(qū)域，有的是單槍匹馬到處“圈地”，有的則是集體出動相互間還不忘互動打招呼問好，表面上看是為了“表愛國心”，骨子里關(guān)注的不過是如何才能牢牢占據(jù)熱門評論區(qū)，因?yàn)榛蛟S在他們看來，“露臉”就是生產(chǎn)力，被關(guān)注就是品牌影響力。
只是，當(dāng)本來呼吁愛國的微博被滿屏都被企業(yè)“藍(lán)V”號占據(jù)炒作之時，網(wǎng)友直呼“辣眼睛”——
如果愛國成了這些企業(yè)自我宣傳的借口，且手法初級到污染網(wǎng)友視線的地步，實(shí)在是玷污了可貴的“愛國”二字。對于這樣的企業(yè)，銳參考只想說，你們還是有多遠(yuǎn)就( )多遠(yuǎn)吧!
事件五：數(shù)不勝數(shù)的“蹭熱度”
其實(shí)，對于企業(yè)來說，搭上每一個熱點(diǎn)的順風(fēng)車搞營銷，或許本無可厚非，而且企業(yè)的行為究竟是愛國還是營銷，本來并沒有特別明晰的界限，但重要的是：不能突破底線。
這一輪反“薩德”浪潮中，也有企業(yè)公開叫板樂天并收獲了網(wǎng)民的好評，如那家著名的辣條公司。其第一時間下架全部樂天產(chǎn)品，然后告知公眾。這樣行為合理、宣傳得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，自然得到了網(wǎng)民的力挺。
與之相比，有很多企業(yè)則只是單純?yōu)榱恕安錈岫取?，朋友圈里相關(guān)的廣告可謂數(shù)不勝數(shù)——一味利用民眾愛國熱情為自己做廣告，有的是在微博熱評里留言，有的則是朋友圈里天天廣而告之。
類似行為的還有一些營銷號。不同的是，這次它們的關(guān)注點(diǎn)在中韓明星身上，檢視明星們的一舉一動，甚至不惜造謠“蹭熱度”。
比如某韓國歌星只不過回答了一個“何時入伍”的問題，就被一營銷號寫成了其“準(zhǔn)備攻打中國”的言論：
自媒體時代可能百花齊放、百家爭鳴，亦可能魚龍混雜、謠言紛飛。人們呼吁“理性愛國”，不僅體現(xiàn)在愛國情緒的理性表達(dá)上，也包括不容忍和縱容這種刻意利用他人愛國情緒為自己謀利的行為。
有人說應(yīng)該給女網(wǎng)紅們“長大的時間”。但愛國首先就需要明辨是非，該做的我們要鼓勵，不該做的必須要堅決說“不”。
對少數(shù)“營銷式愛國”或非理性愛國大聲說“不”，不會抹殺大多數(shù)中國人的愛國情懷——畢竟，今天的中國人，已經(jīng)不是(也不應(yīng)再是)只有一顆玻璃心。
“家國情懷”，本就是每個人心中的一塊柔軟芳草地——亦如拿破侖所說，人類最高的道德是什么?那就是愛國之心。
無論是對以搞怪方式博出位的“網(wǎng)紅”，還是對那些已經(jīng)慣于借勢營銷的各路商家而言，當(dāng)“營銷式愛國”開始本能地被大家排斥或抵制時，它們或許最應(yīng)該捫心自問：在利益面前，是否已經(jīng)失了道德標(biāo)準(zhǔn)?
