中經(jīng)聯(lián)播訊（莊秋風(fēng) 陳金新 通訊員 張培奮）日前，福建省旅居產(chǎn)業(yè)品牌標(biāo)識(shí)（Logo）與宣傳口號(hào)全國(guó)征集活動(dòng)正式啟動(dòng)。此次活動(dòng)旨在塑造具有福建特色的旅居品牌形象，推動(dòng)旅居產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興深度融合，助力福建文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

旅居產(chǎn)業(yè) 鄉(xiāng)村振興新引擎

近年來(lái)，旅居產(chǎn)業(yè)作為文旅融合的新業(yè)態(tài)，正成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。與傳統(tǒng)旅游不同，旅居以其“短期定居+深度體驗(yàn)”的特色模式，吸引著越來(lái)越多的數(shù)字游民、文創(chuàng)工作者深入鄉(xiāng)村，有效激活了鄉(xiāng)村閑置資源，推動(dòng)了“生態(tài)資源”向“產(chǎn)業(yè)價(jià)值”的轉(zhuǎn)化。

福建憑借其豐富的自然資源、獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和宜人的氣候條件，在發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從閩南沿海到閩西山區(qū)，從客家土樓到閩東古村落，多元的文化景觀為旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。

標(biāo)桿借鑒 全國(guó)旅居品牌成功范例

優(yōu)秀的旅居品牌標(biāo)識(shí)與宣傳口號(hào)，能成為地域名片的靈魂，讓旅居魅力深入人心。

在宣傳口號(hào)領(lǐng)域，不少地區(qū)已打造出深入人心的經(jīng)典之作。云南以“有一種生活叫云南”，用詩(shī)意表達(dá)勾勒出旅居生活的理想模樣，精準(zhǔn)戳中人們對(duì)慢生活、深體驗(yàn)的向往；河北打破固有格局，以“那么近那么美，周末到河北”的靈動(dòng)表達(dá)，凸顯地域便利性與景觀優(yōu)勢(shì)，成為短途旅居的熱門(mén)指引；普陀山的“來(lái)了就好，上來(lái)更好，越來(lái)越好”，不僅層層遞進(jìn)傳遞美好期許，更融入當(dāng)?shù)厝粘Ｉ?，成為鄰里?wèn)候的口頭禪，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的生活化滲透。

在福建本土，更有直擊旅居核心需求的標(biāo)桿案例。“周寧有鯉”諧音雙關(guān)，既點(diǎn)出地域特色又暗藏美好寓意；而“來(lái)武平，我氧你”更是堪稱(chēng)本土旅居口號(hào)的典范——以諧音梗賦予口號(hào)記憶點(diǎn)，“氧”字精準(zhǔn)呼應(yīng)武平79.7%以上的森林覆蓋率，直指“天然氧吧”的核心旅居資源，梁野山通天瀑每立方厘米高達(dá)10萬(wàn)個(gè)負(fù)氧離子的生態(tài)優(yōu)勢(shì)被一語(yǔ)道破 。這句口號(hào)不僅朗朗上口，更成為游客互動(dòng)、本地推廣的高頻用語(yǔ)，騎友推薦、文旅活動(dòng)中皆能聽(tīng)到，甚至衍生出同名生態(tài)歌曲，讓“森呼吸”的旅居體驗(yàn)深入人心，實(shí)現(xiàn)了從宣傳口號(hào)到地域符號(hào)的蛻變 。

這些成功案例的共性，在于緊扣地域特色、貼合旅居場(chǎng)景，或簡(jiǎn)潔凝練、或親切暖心，既便于傳播又能引發(fā)情感共鳴，為“福建旅居”品牌打造提供了寶貴借鑒。

征集活動(dòng) 打造福建旅居品牌形象

“福建旅居”品牌標(biāo)識(shí)與宣傳口號(hào)全國(guó)征集活動(dòng)由福建省文化藝術(shù)促進(jìn)會(huì)組織，將于2025年11月20日正式啟動(dòng)持續(xù)至2026年1月19日?；顒?dòng)旨在通過(guò)征集富有創(chuàng)意的品牌標(biāo)識(shí)與宣傳口號(hào)，打造獨(dú)具特色的“福建旅居”IP形象，以品牌建設(shè)推動(dòng)旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

據(jù)介紹，此次征集對(duì)象涵蓋全國(guó)文旅愛(ài)好者、設(shè)計(jì)從業(yè)者、高校師生、創(chuàng)意達(dá)人及相關(guān)機(jī)構(gòu)。品牌標(biāo)識(shí)（Logo）需體現(xiàn)“福建旅居”核心元素，融入福建特色文化、建筑風(fēng)貌、康養(yǎng)資源等地域特色；設(shè)計(jì)風(fēng)格要簡(jiǎn)潔大氣、易于識(shí)別，具備較強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力，可借鑒優(yōu)秀 Logo 的辨識(shí)度與傳播力。宣傳口號(hào)要緊扣“福建旅居”主題，準(zhǔn)確傳達(dá)福建旅居產(chǎn)業(yè)特色；語(yǔ)言簡(jiǎn)潔凝練，以 10 字以?xún)?nèi)為佳，富有創(chuàng)意和感染力，可參考國(guó)內(nèi)外成功口號(hào)的情感共鳴力與傳播適配性。

活動(dòng)設(shè)立專(zhuān)業(yè)評(píng)審委員會(huì)，由鄉(xiāng)村振興智庫(kù)專(zhuān)家、文旅設(shè)計(jì)行業(yè)專(zhuān)家和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)組成。評(píng)審分為初審和終審兩個(gè)階段，最終評(píng)選結(jié)果將于 2026 年 2 月 1 日公布。

據(jù)悉，獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置方面，品牌標(biāo)識(shí)類(lèi)設(shè)置一等獎(jiǎng) 1 名、二等獎(jiǎng) 2 名、三等獎(jiǎng) 3 名，獎(jiǎng)金分別為 10000 元、2000 元、1000 元；宣傳口號(hào)類(lèi)設(shè)置一等獎(jiǎng) 1 名、二等獎(jiǎng) 2 名、三等獎(jiǎng) 3 名，獎(jiǎng)金分別為 5000 元、1000 元、500 元。所有獲獎(jiǎng)作品將在官方渠道公示，并有機(jī)會(huì)應(yīng)用于福建旅居產(chǎn)業(yè)品牌推廣。

此次征集活動(dòng)將推動(dòng)福建旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)打造統(tǒng)一的品牌形象，提升福建旅居產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)知度和影響力。未來(lái)，福建將充分發(fā)揮自然資源和文化遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅居產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興深度融合，打造具有全國(guó)影響力的旅居目的地。 歡迎社會(huì)各界創(chuàng)意人才踴躍參與，借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)、挖掘福建本土特色，共同為福建旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。