六月,是廈門(mén)與海洋共舞的季節(jié)。
當(dāng)晨曦灑向綿延的海岸線,當(dāng)潮聲輕叩城市的脈搏,我們聽(tīng)見(jiàn)海洋與城市共生的呼吸,鷺島的每一個(gè)角落都彌漫著海洋的氣息。
在這個(gè)充滿生機(jī)與活力的時(shí)節(jié),國(guó)貿(mào)地產(chǎn)再次揚(yáng)帆起航,開(kāi)啟了全新的“海洋月”活動(dòng)。與往年不同的是,今年海洋月將“海洋基因”轉(zhuǎn)化為與城市共鳴的深層實(shí)踐:從面向大眾的傳播活動(dòng),深度聚焦為服務(wù)社區(qū)、激活鄰里的“微公益品牌”——“海好有你·益起美”,開(kāi)啟品牌節(jié)日公共化的新篇章。
回溯蔚藍(lán)足跡:
海洋基因,是國(guó)貿(mào)“與城共美”的生動(dòng)注腳
當(dāng)2022年底的暖冬海風(fēng)拂過(guò)廈門(mén),國(guó)貿(mào)地產(chǎn)在鷺島正式發(fā)布“海洋生活美學(xué)”品牌主張。這不僅是產(chǎn)品理念的革新,更是一場(chǎng)國(guó)企與海洋的深度締約——以建筑為舟,以責(zé)任為帆,一起守護(hù)蔚藍(lán)星球。
事實(shí)上,起源于鷺島之濱的國(guó)貿(mào)地產(chǎn),作為廈門(mén)市首批市屬國(guó)企,長(zhǎng)期以來(lái)與廈門(mén)特區(qū)發(fā)展共生共榮。在38年的發(fā)展歷程當(dāng)中,早已將“海洋基因”滲透到企業(yè)文化內(nèi)核中,將海洋責(zé)任融入品牌筋骨,指引企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在國(guó)貿(mào)地產(chǎn)海洋生活美學(xué)發(fā)布后,2023年6月,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)公益品牌IP“海好有你”正式創(chuàng)建,通過(guò)生態(tài)保護(hù)、文化傳承、公益教育等多種形式和一系列的舉措,持續(xù)向社會(huì)傳遞保護(hù)海洋的重要性。
從下潭尾濕地公園的增殖放流行動(dòng)與紅樹(shù)林種植養(yǎng)護(hù),到山海逐夢(mèng)計(jì)劃邀請(qǐng)寧夏閩寧二中20名孩子來(lái)到廈門(mén)進(jìn)行海洋研學(xué),以公益架起東西部文化交流的虹橋。
從組織以海洋生活美學(xué)為主題的第十五屆全國(guó)大學(xué)生房地產(chǎn)策劃大賽,到去年6月開(kāi)始啟動(dòng)全國(guó)海洋公益月,發(fā)布AI公益主題曲《海好有你》,開(kāi)創(chuàng)全行業(yè)AI公益歌曲先河,在線上線下持續(xù)走紅,播放量超600萬(wàn);并將“海好有你更動(dòng)聽(tīng)”音樂(lè)打卡裝置落地北京、上海、廣州、成都、福州等七城;還在多個(gè)業(yè)務(wù)分布城市累計(jì)舉辦超150場(chǎng)海洋主題活動(dòng),線下活動(dòng)參與人群近5萬(wàn),總曝光量1.27億+。
從2023年發(fā)布首份ESG報(bào)告闡述環(huán)保理念,到在全國(guó)多個(gè)城市啟動(dòng)貿(mào)貿(mào)海令營(yíng),為適齡的孩子帶來(lái)海洋文化體驗(yàn)……據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在過(guò)去兩年時(shí)間內(nèi),國(guó)貿(mào)地產(chǎn)已經(jīng)在多城聯(lián)動(dòng)累計(jì)舉辦海洋相關(guān)活動(dòng)200多場(chǎng),讓海洋公益融入。
更深遠(yuǎn)的影響是,海洋基因已融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),如海上鳴樾的建筑立面取意海浪的流線型設(shè)計(jì),海嶼原的園林設(shè)計(jì)打造濱海風(fēng)情度假風(fēng),天琴海的架空層打造沉浸式海洋主題空間……
可以說(shuō),這一系列的舉措,都是國(guó)貿(mào)對(duì)“與城共美”的躬身實(shí)踐——讓品牌溫度化為城市進(jìn)步的刻度。
2025年海洋月全新升級(jí):
打造人人可參與的“藍(lán)碳行動(dòng)”
如果說(shuō),海洋的浩瀚,源于萬(wàn)千溪流的奔赴;那么,城市的美好,便是始于無(wú)數(shù)社區(qū)的微光。
今年,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)進(jìn)入品牌建設(shè)首個(gè)5年計(jì)劃的收官之年,站在這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),今年的全國(guó)海洋月首次以社區(qū)微公益品牌之姿深度下沉,這背后的邏輯是:真正的品牌共鳴,應(yīng)是源于可感可觸的日常——“海好有你·益起美”品牌新主張應(yīng)運(yùn)而生。
今年的海洋月,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)將聯(lián)合廈門(mén)主流媒體——海峽導(dǎo)報(bào),于6月15日與6月22日,在中海國(guó)貿(mào)上城與國(guó)貿(mào)藍(lán)海兩個(gè)社區(qū),圍繞“海洋”、“環(huán)?！薄ⅰ肮妗比齻€(gè)關(guān)鍵詞,落地一系列的沉浸式體驗(yàn),旨在通過(guò)活動(dòng)激發(fā)居民環(huán)保意識(shí),共建鄰里公益力量,讓低碳行為成為鄰里間新的共同語(yǔ)言。
活動(dòng)當(dāng)天,現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置“藍(lán)海藝術(shù)家”——收集手工創(chuàng)作的海洋環(huán)保作品、“藍(lán)海工坊”——海洋主題環(huán)保課堂創(chuàng)作與體驗(yàn)、“藍(lán)海垃圾大作戰(zhàn)”——海洋垃圾清理及分類(lèi)游戲、“藍(lán)海共繪墻”——親子共繪低碳未來(lái)圖景、“社區(qū)漂流義賣(mài)”——愛(ài)心捐贈(zèng)+舊物漂流+公益捐助等環(huán)節(jié)。業(yè)主們憑借挑戰(zhàn)卡即可挑戰(zhàn)各個(gè)活動(dòng)關(guān)卡,通過(guò)線下游園的方式將宏大的“與城共美”愿景,分解為千萬(wàn)個(gè)家庭觸手可及的溫暖實(shí)踐,從而打造全新的海洋月品牌溫度。
值得一提的是,此次活動(dòng)還將聯(lián)動(dòng)廈門(mén)“純公益圖書(shū)館”與“廈門(mén)小小鷗”兩大知名公益組織,建立長(zhǎng)效化運(yùn)營(yíng)機(jī)制,構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的社區(qū)微公益生態(tài),讓“海好有你”從口號(hào)變?yōu)槿窆矂?chuàng)的IP。
從企業(yè)主導(dǎo)到社區(qū)共創(chuàng),通過(guò)品牌節(jié)日公共化的生動(dòng)化實(shí)踐,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)開(kāi)啟一場(chǎng)公益場(chǎng)景的“藍(lán)碳行動(dòng)”:海洋保護(hù)不再只是遠(yuǎn)方的吶喊,而是業(yè)主推開(kāi)門(mén)就能踐行的日常。
數(shù)字賦能公益量化:
國(guó)貿(mào)金鑰匙會(huì)APP“藍(lán)海守衛(wèi)”積分計(jì)劃上線
當(dāng)企業(yè)的專(zhuān)屬節(jié)日,不再局限于慶典的喧囂,而是沉入社區(qū)肌理,成為居民可參與、可感知、可創(chuàng)造的日常,品牌便完成了從“傳播者”到“共建者”的蛻變。
支撐這場(chǎng)公益革命的核心引擎,是國(guó)貿(mào)地產(chǎn)依托國(guó)貿(mào)金鑰匙會(huì)APP/小程序平臺(tái)打造的“藍(lán)海守衛(wèi)”積分計(jì)劃,該計(jì)劃巧妙地將步行騎行、垃圾分類(lèi)、舊物改造、知識(shí)問(wèn)答等舉手之勞的環(huán)保行為,轉(zhuǎn)化為可量化、可累積、可兌換的積分。
從6月9日開(kāi)始,用戶通過(guò)國(guó)貿(mào)金鑰匙會(huì)APP/小程序平臺(tái)參與低碳打卡、答題活動(dòng)、互動(dòng)游戲,每日完成低碳小任務(wù),便可瓜分百萬(wàn)積分福利。積累低碳積分,可以將碎片化環(huán)保行為轉(zhuǎn)化為可量化的城市公益貢獻(xiàn)值,足不出戶也能為環(huán)保助力。同時(shí),為了進(jìn)一步激發(fā)大家的參與熱情,積分累計(jì)到一定程度后,即可解鎖貿(mào)貿(mào)勛章成就,還能兌換超值禮品。
當(dāng)公益不再遙不可及,而是融入買(mǎi)菜、出行、親子互動(dòng)的每個(gè)生活瞬間;當(dāng)節(jié)水節(jié)電、垃圾分類(lèi)等行動(dòng)通過(guò)積分轉(zhuǎn)化為可視化的“藍(lán)海家庭排行榜”;低碳生活將不再是高寡的道德選擇,而是人人觸手可及的趣味競(jìng)賽,“與城共美”便從品牌口號(hào)落地為熱氣騰騰的生活現(xiàn)場(chǎng)。蔚藍(lán)夢(mèng)想沉入社區(qū)土壤,每一束微光,都是城市最美的浪花。
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