國產(chǎn)智能手機(jī)市場增長日趨下降，為此各大手機(jī)廠商之間的競爭也是異常激烈，在四月期間各大廠商就已經(jīng)推出了近20款新品手機(jī)。
面對日益飽和且競爭激烈的市場環(huán)境，手機(jī)廠商一方面調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向中高端延展，另一方面也在堅持用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”搶市場。北京商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，僅4 月，魅族、華為、中興等主流手機(jī)廠商推出的手機(jī)新品便有近20款，較往年呈現(xiàn)增長趨勢。對于企業(yè)頻發(fā)新品，推行“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，業(yè)內(nèi)分析指出，一方面是為了搶市場;但另一方面，也在揣摩用戶心理、挖掘市場潛力。
就在本周一，魅族推出新產(chǎn)品魅藍(lán)3，魅藍(lán)3延續(xù)了“青年良品”的品牌定位。產(chǎn)品方面，采用了聚碳酸酯一體化機(jī)身，搭載MT6750八核處理器，500 萬像素+1300萬像素攝像頭，支持全網(wǎng)通以及VoLTE高清通話技術(shù)，而產(chǎn)品定價卻極具性價比，2GB+16GB版售價599元，3GB+32GB版售價799元。
而這也是魅族4月第三次發(fā)布手機(jī)新品。本月早些時候，魅族便發(fā)布魅藍(lán)note3和PRO 6，售價分別為799元起和2499元起。對于這一高頻率的新品發(fā)布節(jié)奏，魅族副總裁李楠則表示，一方面今年魅族的發(fā)布會將會比去年多，另一方面則是原本應(yīng)該在3月的發(fā)布推遲所致。
4月發(fā)布新產(chǎn)品的手機(jī)企業(yè)不只魅族，華為、樂視、中興、酷派、聯(lián)想等企業(yè)均有多款新品推出，新產(chǎn)品總數(shù)逼近20款。業(yè)內(nèi)專家分析指出，手機(jī)廠商在3、4月頻發(fā)新品其實是行業(yè)慣例，主要是為了卡在“五一”之前上市，搶占上半年手機(jī)市場。
通信產(chǎn)業(yè)資深專家劉啟誠對此也表示認(rèn)同，隨著智能手機(jī)增長放緩，市場由增量向存量市場轉(zhuǎn)變，手機(jī)企業(yè)推行“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，一方面是因為競爭激烈需要推新品搶市場，但同時也有意揣摩用戶心理，如今的手機(jī)發(fā)布不再局限于功能更新，更注重用戶需求，包括外觀、使用體驗、價值認(rèn)可等諸多方面。有細(xì)心人士便指出，手機(jī)新品發(fā)布不再是簡單的功能發(fā)布，也關(guān)乎企業(yè)營銷。魅族三場發(fā)布會就將企業(yè)營銷與全面產(chǎn)品線的定位融合得絲絲入扣。例如，魅族發(fā)布魅藍(lán)note3時，邀請嘉賓是羽泉組合;發(fā)布魅族PRO 6時是許巍;魅藍(lán)3則請來了 SNH48。這些不同嘉賓其實對應(yīng)的正是魅族不同產(chǎn)品線的用戶定位。魅族的策略，不僅是充分挖掘低端市場，同時也在不斷發(fā)力高端市場。
李楠也表示，手機(jī)價格戰(zhàn)還沒有結(jié)束，目前尚未出現(xiàn)決定性的玩家。去年，國產(chǎn)手機(jī)的戰(zhàn)斗主要集中在千元以內(nèi)的低端智能手機(jī)市場，而在今年則是全線戰(zhàn)爭。
其實，如何在今后的競爭中存活增長，是擺在所有手機(jī)廠商面前的難題。中國智能手機(jī)市場格局正在急速變化，市場增長率從2011年的150%降至 2015年的約3%，而中國智能手機(jī)市場目前有超過300家制造商，已經(jīng)趨于飽和，這也意味著未來近半數(shù)將被淘汰。“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”是當(dāng)下手機(jī)企業(yè)發(fā)展的不二法寶，但企業(yè)也需認(rèn)清自身的定位，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，掌握推出節(jié)奏，這樣才能發(fā)展壯大。
魅族顯然也意識到了這個問題，雖然一個月發(fā)布3款產(chǎn)品，但依舊堅持對產(chǎn)品的極致打磨。魅族總裁白永祥表示，魅藍(lán)3本來2月即可發(fā)布，由于魅族創(chuàng)始人黃章要求更換更好的芯片，導(dǎo)致拖后兩個月發(fā)布。在快速迭代的同時，保持清晰的品牌定位和優(yōu)秀的產(chǎn)品，才是企業(yè)擺脫“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的關(guān)鍵。(陳維)
