“不付費(fèi)，一周才更新兩集?！鄙现芩耐?，覃曉辰為追最近熱播的一部懸疑劇，在搜狐視頻上花了18元注冊成會員。自此她可以做到連看12小時，一天追完一部劇。上一次為追劇，她付費(fèi)注冊成了騰訊視頻的會員。付費(fèi)收看，吸納會員，網(wǎng)絡(luò)劇正迎來它最好的時代。覃曉辰對熱門劇《余罪》、《滅罪師》、《黑暗者2》等，隨口道來。
從2014年的網(wǎng)劇元年，到2015年產(chǎn)量井噴，再到2016的穩(wěn)步增勢，網(wǎng)絡(luò)劇正一路高歌猛進(jìn)。然而一邊是爆款“IP”背后火熱的資本追逐，一邊是規(guī)范監(jiān)管的客觀趨勢。于此，各家視頻網(wǎng)站似乎都看到了傳統(tǒng)影視大變局的風(fēng)口。如何在政策允許的邊界內(nèi)獲利?網(wǎng)劇走向繁榮的同時，也走到命運(yùn)的十字路口。
A 出品現(xiàn)狀：精品與糟粕共存
覃曉辰一口氣追完的第一部網(wǎng)劇，是韓國懸疑劇《信號》，播放平臺是騰訊視頻。網(wǎng)劇又稱網(wǎng)絡(luò)自制劇，顧名思義就是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。近日搜狐視頻推出的職業(yè)網(wǎng)劇《法醫(yī)秦明》大熱，目前播放量破1億，視頻上的彈幕多到一度霸屏。
記者了解到，早在2005年，樂視打造了中國首部用膠片制作的、專門在手機(jī)上播放的自制劇《約定》。彼時視頻網(wǎng)站均還在起步階段，從2012年到2013年各大平臺均有產(chǎn)出，此時自制劇處于蓄力期。而2014年被譽(yù)為自制劇元年，自制劇開始上升到戰(zhàn)略層面，各大玩家紛紛加大投入力度，自制劇總集數(shù)達(dá)1469集。
2015年，自制劇增長勢頭呈爆發(fā)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，制作集數(shù)飆升至2866集，同比增長95%，全年累計播放量達(dá)229億次，還出現(xiàn)了爆款網(wǎng)劇。經(jīng)過兩年井噴式發(fā)展，2016年到2017年被普遍認(rèn)為是自制劇行業(yè)的增勢階段。網(wǎng)劇發(fā)展如日中天，給傳統(tǒng)電視劇的制作模式帶來沖擊。
近年來，無論是《花千骨》、《青云志》、《老九門》等有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)IP劇熱播，還是《盜墓筆記》、《心理罪》、《暗黑者2》等“超級網(wǎng)劇”的大熱，都彰顯出年輕觀眾的趣味占據(jù)主導(dǎo)。記者梳理近年來搜狐、愛奇藝、騰訊、樂視等視頻平臺，發(fā)現(xiàn)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的網(wǎng)劇，均以玄幻、愛情、古裝、懸疑、諜戰(zhàn)等題材為主。
在故事風(fēng)格、演員陣容和拍攝手法上，網(wǎng)劇都凸顯年輕化，無論是特點(diǎn)還是槽點(diǎn)，都旨在抓住年輕人眼球，一些大劇投資規(guī)模上億元。趙麗穎、胡歌、李易峰、霍建華、楊冪等演員，也成為炙手可熱的明星。在視頻網(wǎng)站的推動下，自制劇創(chuàng)作不再滿足于小打小鬧，開始朝著大投入、精品化邁進(jìn)，2015年電視劇“劇王”投資為單集300萬—600萬元，而《盜墓筆記》單集投資達(dá)500萬元，兩者不相上下。
網(wǎng)劇精品與糟粕共存，品質(zhì)參差不齊，部分作品過度娛樂化，成為網(wǎng)劇備受爭議的原因之一。從今年1月起，《無心法師》、《盜墓筆記》、《上癮》等熱播網(wǎng)劇在相關(guān)平臺或“優(yōu)化處理”再上線，或徹底下架。近日，《余罪》、《滅罪師》、《暗黑者2》等涉案題材成為第二批下架整改網(wǎng)劇。下架意味著發(fā)行周期和贏利周期結(jié)束，投資方、廣告商將面臨損失。
B 變現(xiàn)模式：付費(fèi)收看搶市場
2015年至2016年，當(dāng)《太陽的后裔》、《盜墓筆記》、《老九門》等一部部熱門網(wǎng)劇播出后，視頻網(wǎng)站在收獲大量廣告收益的同時，也收獲了大批付費(fèi)會員。據(jù)艾瑞公司《2015年中國在線視頻用戶付費(fèi)市場研究報告》顯示，2015年中國在線視頻市場規(guī)模超過400億，付費(fèi)用戶數(shù)量實現(xiàn)爆發(fā)性增長，達(dá)到2884.1萬人。
目前，付費(fèi)用戶在整體在線視頻用戶當(dāng)中滲透率仍然較低，用戶付費(fèi)市場發(fā)展?jié)摿薮?。僅過了半年，僅愛奇藝一家視頻網(wǎng)站用戶數(shù)增加就超過1000萬。據(jù)一位不愿透露姓名的樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前除了愛奇藝，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)付費(fèi)用戶數(shù)均超過1000萬，付費(fèi)用戶數(shù)量增長遠(yuǎn)超預(yù)期。
據(jù)愛奇藝創(chuàng)始人龔宇透露：5年前他并不相信視頻內(nèi)容付費(fèi)模式可行，但沒想到近幾年愛奇藝成為視頻付費(fèi)模式最堅定的推動者。其稱，從2011年開始愛奇藝已經(jīng)開始對視頻會員服務(wù)進(jìn)行嘗試和摸索。五年間愛奇藝抓住了從電影、紀(jì)錄片到大劇、演唱會直播等會員內(nèi)容需求的擴(kuò)展，以及從視頻觀看到電影票、閱讀、社交、電商等跨領(lǐng)域會員服務(wù)需求的交疊，快速實現(xiàn)會員內(nèi)容類型開拓、排播模式創(chuàng)新、服務(wù)領(lǐng)域延展。
樂視也是網(wǎng)劇的重要角逐者。據(jù)樂視視頻一位高管透露，其平臺通過瞄準(zhǔn)龐大的年輕用戶市場，視頻網(wǎng)站打通集投資、制作、發(fā)行、播放、衍生開發(fā)等各環(huán)節(jié)，打造垂直一體化的泛娛戰(zhàn)略格局。網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅要依靠內(nèi)容吸引力。為實現(xiàn)爆紅和變現(xiàn)，網(wǎng)劇既要題材新穎、表達(dá)靈活、高度貼合受眾心理需求，還需要專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行強(qiáng)執(zhí)行力的宣發(fā)推廣，玩轉(zhuǎn)話題營銷。
上述人士還稱，與電視劇相比，網(wǎng)劇營銷方式更加靈活。比如整劇冠名、貼片廣告、插播廣告、植入廣告、定制劇等，廣告在整體收益中占比很大，部分自制劇甚至在正式上線前就依靠內(nèi)容營銷收益收回成本。盡管廣告依然占據(jù)自制劇收益的半壁江山，但所占比例下降已成為不爭的事實;另一方面，會員付費(fèi)業(yè)務(wù)營收占比持續(xù)上揚(yáng)，例如某爆款劇熱播期間為樂視視頻貢獻(xiàn)220萬會員。除此之外，版權(quán)分銷、衍生品開發(fā)也是自制劇的盈利模式。
樂視網(wǎng)官方報告顯示，樂視視頻2016年上半年會員付費(fèi)業(yè)務(wù)收入同比增長約150%。增長主要得益于其兩大獨(dú)特優(yōu)勢：一是會員不止于視頻網(wǎng)站，更是暢享樂視生態(tài)的通行證，樂視以互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)創(chuàng)新模式布局七大產(chǎn)業(yè)，為用戶創(chuàng)造全新價值。以樂次元影視會員為例，除了熱門影視、無廣告、1080P畫質(zhì)等視頻標(biāo)配服務(wù)，還可享受線上、線下專屬服務(wù)，包括線上樂視商城新品優(yōu)先搶購，并有機(jī)會參加線下免費(fèi)觀影活動、粉絲見面會、明星演唱會等。
C 行業(yè)規(guī)范：網(wǎng)劇標(biāo)準(zhǔn)或與電視劇統(tǒng)一
近日多部網(wǎng)劇的熱播和下線，攪起行業(yè)內(nèi)部的一池春水。目前，相對于電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇審核甚為寬松屬“自審自播”。也就是在“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”的原則下，哪兒播哪兒審，先審后播。
比起拍攝電視劇，網(wǎng)劇的門檻要低得多。一位從事網(wǎng)劇制作發(fā)行多年的業(yè)內(nèi)人士表示，因網(wǎng)絡(luò)平臺是“一劇一審”，平臺不同加之沒有細(xì)致的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，審核參差不齊。以前有個說法，不管懂不懂，有錢就能拍網(wǎng)劇。甚至有人拿20萬元就能拍部網(wǎng)絡(luò)電影，質(zhì)量非常次。做完由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺審，審?fù)耆绻缓?，就改情?jié)改內(nèi)容，去掉一些不好的鏡頭。
不過在2015年全國電視劇行業(yè)年會上，國家新聞出版廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人在主題報告中，曾表示將規(guī)范管理網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目：“電視不能播什么，網(wǎng)絡(luò)也不行”，被外界視為網(wǎng)劇政策的一個信號。線上網(wǎng)劇將與線下電視劇統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)站自審的審核員需要接受培訓(xùn)考核……
監(jiān)管的規(guī)范化對于大的公司而言影響尚輕，但對于專注影視劇IP的創(chuàng)業(yè)公司而言，是否意味著冬天要來了?
在《花千骨》制片人唐麗君看來，無論是網(wǎng)劇還是電視劇，在制作標(biāo)準(zhǔn)上都要做“精品劇”，不能因為網(wǎng)劇就“將就著”做，降低水準(zhǔn)?！耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)劇有市場，你不能不去做。當(dāng)然我們不能打擦邊球，也從沒有用獵奇去贏得網(wǎng)民喜愛。內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)上，跟總局精神不違背?！彼倪@一看法，并非一家之言。
愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩曾在接受媒體采訪時表示，其現(xiàn)在所做的自制劇都很關(guān)注尺度。在創(chuàng)作層面更多是在題材上有所創(chuàng)新，不刻意追求所謂大尺度?！拔覀兊闹破藭械谝惠唽彶?，專門編審部門再進(jìn)行第二輪審查之后才會上線?！敝皇且驗橐恍┯巫咴诒O(jiān)管“灰色地帶”的網(wǎng)絡(luò)劇，打著法律的“擦邊球”，才引來下架整改的風(fēng)波。
目前自制劇共有29種類型題材，其中喜劇/搞笑 都市/時裝愛情/言情 劇情四類為主，占據(jù)著58.06%的市場份額;偶像、懸疑、青春/校園、古裝/宮廷/宮斗、科幻、情景類占29.6%的市場份額;驚悚/恐怖、穿越、武俠、勵志、罪案、奇幻類約占8.24%的市場份額;其他各類型份額較少。
