山東溫和酒業(yè)：一連斬獲兩項大獎 品牌文化獲行業(yè)贊譽(yù)

近日，山東省企業(yè)家文化學(xué)會主辦的“溫河大王”山東省中小企業(yè)文化與品牌建設(shè)高端論壇暨臨沂市第三屆品牌文化節(jié)在費(fèi)縣隆重召開。省企業(yè)文化理論專家宋向平，省學(xué)會常務(wù)副會長兼秘書長朱文秋，臨沂市政協(xié)原副主席劉家驥，省學(xué)會副會長、省工商聯(lián)常委、臨沂市黨代表、臨沂市政協(xié)委員、興大集團(tuán)黨委書記、董事長相榮濤，省學(xué)會軍企文化融合專委會會長于永軍，臨沂市政協(xié)原副秘書長陳鵬程，費(fèi)縣縣委常委、宣傳部長段曉莉，臨沂市政協(xié)委員、山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青等出席會議。

交流實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 共商企業(yè)發(fā)展

此次活動是學(xué)習(xí)貫徹省十一次黨代會精神，全面梳理、探索和總結(jié)我省中小企業(yè)文化與品牌建設(shè)新經(jīng)驗(yàn)、新方法的一次盛會，是推動我省供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和新舊動能轉(zhuǎn)換的一次動員會，旨在通過探討企業(yè)文化建設(shè)理論，交流企業(yè)文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，推動企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展，進(jìn)而探索出一條可供全省企業(yè)界廣泛學(xué)習(xí)的企業(yè)文化與品牌建設(shè)成功之路，來共同提高企業(yè)核心競爭力和整體素質(zhì)，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益協(xié)調(diào)發(fā)展。

省學(xué)會軍企文化融合專委會會長于永軍、省學(xué)會理事會理事長高峰、省學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)委員會副主任繆香文、山東溫和酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青、興大集團(tuán)黨委書記、董事長相榮濤等分別就《文化的力量與企業(yè)文化落地的基本方略》、《品牌、標(biāo)準(zhǔn)與文化》、《商標(biāo)注冊使用與保護(hù)》、《企業(yè)策劃與品牌建設(shè)》、《紅色文化與企業(yè)管理》等做了主題演講與經(jīng)驗(yàn)分享，給我省中小企業(yè)文化與品牌建設(shè)提供了理論支撐和實(shí)踐參考。

傳播品牌文化 榮獲行業(yè)肯定

高端論壇上，山東省企業(yè)文化學(xué)會、山東省品牌文化建設(shè)工作委員會授予山東溫和酒業(yè)集團(tuán)“品牌建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎”“最具地方特色品牌”榮譽(yù)證書。臨沂市政協(xié)委員、中國十大策劃營銷專家、山東溫和酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青在發(fā)表題為《企業(yè)策劃與品牌建設(shè)》的主題演講時，就山東溫和酒業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)實(shí)踐進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享，受到與會代表的一致好評。

品牌文化在品牌塑造中具有著強(qiáng)勢作用，而傳播品牌文化需要講好故事?！皽睾途茦I(yè)參與投資主旋律電視劇《血染大青山》，邀請終端戶參觀電視劇拍攝現(xiàn)場，引發(fā)了持續(xù)數(shù)月的轟動。”肖竹青還分享了溫和酒業(yè)與遠(yuǎn)通汽車、國人西服、vivo手機(jī)、美的空調(diào)、久久和牧飼料、施可豐化肥、李氏蛋糕月餅、童星學(xué)校、龍帝歐皮鞋、連勝籃球與健身器材等“分行業(yè)滲透”“分圈層營銷”的成功案例。

各方凝聚共識 尋求價值創(chuàng)造

肖竹青就溫和酒業(yè)股權(quán)并購前后發(fā)生的故事，探討了“凝聚共識來自重新設(shè)計生產(chǎn)關(guān)系、實(shí)現(xiàn)參與各方共贏”的企業(yè)發(fā)展成功之道。一是讓區(qū)域政府通過盤活溫和酒業(yè)獲得稅收翻番和大幅解決就業(yè)以促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，包括創(chuàng)業(yè)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧和就業(yè)扶貧。二是讓供應(yīng)商和經(jīng)銷商增加生意多賺錢。三是讓員工提高收入和社保待遇。四是讓企業(yè)獲得發(fā)展?！岸嘟嵌葥Q位思考，實(shí)現(xiàn)各方參與者的需求，是溫和酒業(yè)重組成功的核心經(jīng)驗(yàn)?！?img src="/ueditor/php/upload/image/20170731/1501491352285900.png" title="" alt="D.png" width="683" height="528" xss=removed>

為消費(fèi)者創(chuàng)造價值是所有企業(yè)利益鏈條中的根本。一是讓溫河酒好喝，是溫河酒好賣的前提。溫和酒業(yè)通過引進(jìn)國務(wù)院津貼專家李克明大師擔(dān)任集團(tuán)技術(shù)研究院長，通過改造窖池、引進(jìn)國家一線名酒的工藝標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了溫河酒“醉得慢醒得快，飲后愉悅”。二是讓喝“溫河大王”代表面子，源自山東溫和酒業(yè)集團(tuán)重組后每年2000萬的品牌投入和事件營銷投入，以及通過積極參與社會愛心慈善公益事業(yè)，慰問環(huán)衛(wèi)工人、慰問教師與醫(yī)生、積極捐獻(xiàn)慈善義賣等樹立愛心企業(yè)形象。

多措并舉顯成效 同心同德促發(fā)展

“讓員工有尊嚴(yán)、被尊重的在溫和酒業(yè)集團(tuán)工作，是800名溫和酒業(yè)員工志同道合、同心同德、努力奮斗的力量源泉。”目前在臨沂企業(yè)圈子中，山東溫和酒業(yè)集團(tuán)可能是發(fā)福利次數(shù)最多和數(shù)量最多的企業(yè)，如每年春節(jié)溫和酒業(yè)向全體臨時工和正式工發(fā)放福利達(dá)到15項之多，還包括為全員買社保，每年建軍節(jié)組織優(yōu)秀復(fù)轉(zhuǎn)軍人表彰，為考上大學(xué)的溫和酒業(yè)員工子女慰問。

此外，山東溫和酒業(yè)為銷售公司和企業(yè)內(nèi)部窗口崗位全員配發(fā)工裝，通過競聘破格提拔年青的優(yōu)秀員工走上領(lǐng)導(dǎo)崗位，為包裝車間和庫房增添叉車以改善生產(chǎn)裝備、降低工人勞動強(qiáng)度，大批量購買新廂式貨車和福田佳途面包車改善業(yè)務(wù)人員市場服務(wù)裝備等。溫和酒業(yè)還頻繁邀請營銷大師王朝城、呂咸遜、田卓鵬，釀造大師李克明、吳曉萍到酒廠講課培訓(xùn)以提升員工技能、開闊視野。

“中國夢很偉大，溫和酒業(yè)努力讓每一個員工和每一個事業(yè)伙伴的‘事業(yè)夢’‘家庭夢’實(shí)現(xiàn)。而中國夢是每個人的夢，我想，那時候中國夢也就實(shí)現(xiàn)了?！泵绹鵂I銷大師菲利普·科特勒指出：面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏得競爭優(yōu)勢。山東溫和酒業(yè)精準(zhǔn)地找到了企業(yè)品牌文化的定位，在企業(yè)文化與品牌建設(shè)方面走在魯酒行業(yè)的前列，成為一匹當(dāng)之無愧的行業(yè)黑馬。