隨著國家提出“健康中國”發(fā)展戰(zhàn)略,保健行業(yè)將繼續(xù)成為最受關(guān)注、擁有大發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一,保健食品企業(yè)也將獲得政策上的支持和前所未有的發(fā)展機(jī)遇。作為行業(yè)的知名品牌,碧生源堅定了自己做強民族健康產(chǎn)品品牌的思想,力爭實現(xiàn)新的收獲。
新機(jī)遇
保健食品迎來更大利好市場
2016年,按照修訂的食品安全法的要求,國家陸續(xù)發(fā)布《保健食品注冊與備案管理辦法》以及多項針對保健食品的規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn)。監(jiān)管的規(guī)范、法規(guī)的完善,讓碧生源這樣一個擁有眾多榮譽的品牌看到了新的發(fā)展空間。
碧生源控股有限公司的全資子公司北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司成立于2000年,2010年9月在香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌上市。碧生源成立16年以來,專注打造“綠色、健康、環(huán)?！钡闹袊＝」δ懿杞】诞a(chǎn)業(yè),現(xiàn)為“中國保健協(xié)會理事單位”,并被評為“北京市名牌企業(yè)”。企業(yè)堅持以“一豎兩橫”作為事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)方針,聚焦在草本植物與健康養(yǎng)生的產(chǎn)業(yè)范疇,專注于打造減肥與體重管理、潤腸通便與胃腸道健康領(lǐng)域的民族領(lǐng)導(dǎo)品牌。
碧生源董事長趙一弘表示,國家發(fā)布《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊管理辦法》把特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品從健康食品中剝離出來,而《保健食品注冊與備案管理辦法》又規(guī)定把膳食補充劑等產(chǎn)品按照備案制來管理,這樣的細(xì)分使“健字號”產(chǎn)品有了更加清晰、更加利好的市場空間。特別是像碧生源這樣經(jīng)過時間考驗的傳統(tǒng)功能性保健食品,有了更大的含金量。法規(guī)的完善、監(jiān)管的嚴(yán)格,讓保健食品行業(yè)將有一次優(yōu)勝劣汰的洗牌,而洗牌的過程就是產(chǎn)業(yè)升級的動力。碧生源已經(jīng)做好了參與升級的思想和能力的儲備,將傾力打造保健食品中的國貨精品。
新選擇
優(yōu)質(zhì)民族品牌具有更大競爭力
碧生源專心研究產(chǎn)品,用“兩袋茶”——碧生源減肥茶、碧生源常潤茶,使中國保健茶飲的概念走入消費者的心里。隨著國家相關(guān)保健品政策的出臺,碧生源適時調(diào)整結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略,進(jìn)一步加強品牌建設(shè),將保健產(chǎn)品和保健服務(wù)相結(jié)合,推出適用性更強的“緹嘉TEA+”花草茶產(chǎn)品,將時尚茶飲作為新的開拓路線,為保健品行業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展提供積極的借鑒。
根據(jù)獨立第三方數(shù)據(jù)顯示,按在零售藥房出售的包括保健品、藥品或其他類型產(chǎn)品的零售額計算,在潤腸通便產(chǎn)品市場板塊上,碧生源常潤茶在2015年時所占據(jù)的市場份額為21.81%,連續(xù)8年占據(jù)市場份額榜首。同時,在減肥產(chǎn)品市場板塊上,碧生源減肥茶連續(xù)6年占據(jù)市場份額第一,2015年市場份額為42.26%。
據(jù)了解,2015年,碧生源采取了多品牌策略,建立并清晰消費者對于品牌的認(rèn)知:碧生源的成熟品牌依然專注于減肥茶和常潤茶兩個優(yōu)勢產(chǎn)品,繼續(xù)收獲碧生源品牌的品牌紅利,深化品牌優(yōu)勢;來利品牌則專用于奧利司他減肥藥產(chǎn)品;2015年新品“緹嘉TEA+”則開拓了花草茶的品牌新路。
趙一弘告訴記者,碧生源具有獨特的優(yōu)勢,一是傳統(tǒng)茶文化的積淀,二是國內(nèi)頂尖袋泡茶生產(chǎn)能力,三是已經(jīng)走向成熟的市場。這些優(yōu)勢保證了碧生源實現(xiàn)推進(jìn)民族品牌發(fā)展的責(zé)任。
新發(fā)展
把主打產(chǎn)品做得更精致
據(jù)碧生源年報數(shù)據(jù)顯示,2015年全年收益較2014年顯著提升17.5%,利潤更是在2014年基礎(chǔ)上翻了一番,約9200萬元。面對2016年的新征程,趙一弘表示,碧生源將落實高效運營六個事業(yè)主軸,尋求新增長點。
第一,“碧生源減肥茶”和“碧生源常潤茶”的兩茶事業(yè)依舊是主要發(fā)展方向,聚焦連鎖藥房、提高單品銷量是碧生源2016年的發(fā)展目標(biāo)。碧生源將著重發(fā)揮市場競爭力,為“兩袋茶”尤其是常潤茶鞏固原有消費群體的情況下增添新的消費受眾,并計劃通過與連鎖的深度合作打造10個千萬元級銷售額的連鎖客戶。第二,來利奧利司他減肥藥將成為碧生源重點關(guān)注的產(chǎn)品,期待這款新品的快速成長與擴(kuò)張力量。第三,碧生源將更加關(guān)注電商事業(yè)。第四,碧生源在2015年陸續(xù)走進(jìn)了航空、高鐵、酒店、高校等地,獲得了多方面合作,期待2016年此類特通事業(yè)可以展翅騰飛。第五,碧生源將大力推進(jìn)云南植物事業(yè)的發(fā)展。第六,戰(zhàn)略合資、參股、并購。2015年,制定“一豎兩橫”指導(dǎo)方針,對外戰(zhàn)略投資并購將是另一個增長亮點。
業(yè)內(nèi)人士指出,隨著像碧生源這樣優(yōu)秀品牌的強勢發(fā)展,一批優(yōu)質(zhì)的國貨品牌將引領(lǐng)中國保健食品行業(yè)邁開升級的步伐。?
