就在迪士尼(Disney)的“神奇王國(guó)”(Magic Kingdom)準(zhǔn)備進(jìn)軍“中央王國(guó)”之際，中國(guó)首富磨拳擦掌，要與“米老鼠”(Mickey Mouse)爭(zhēng)奪中國(guó)童心——以及兒童父母的錢包。
主營(yíng)地產(chǎn)與娛樂的大連萬達(dá)集團(tuán)(Dalian Wanda Group)董事長(zhǎng)、億萬富翁房地產(chǎn)大亨王健林，正押注其投資30億美元新建的一個(gè)兒童主題樂園將吸引大批中國(guó)中產(chǎn)階層新富。
上月底在中國(guó)南方城市南昌開業(yè)的休閑勝地萬達(dá)城(Wanda City)，寄望于自己有能力滿足本土品味。開園儀式上進(jìn)行了舞獅表演，而且依慣例由當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。園中最吸引人的游樂設(shè)施包括中國(guó)最高、最長(zhǎng)的過山車，以及一處造型類似中式茶壺的購(gòu)物中心。
與此同時(shí)，全球最大娛樂公司迪士尼也在押注中國(guó)民眾在休閑娛樂活動(dòng)方面的新需求。迪士尼在中國(guó)內(nèi)地的首座迪士尼樂園(Disneyland)將于6月16在上海開業(yè)——該項(xiàng)目由迪士尼與三家中國(guó)國(guó)企聯(lián)合投資550億元人民幣(合80億美元)興建。
這家美國(guó)傳媒集團(tuán)寄望于其在全球熱映的大片來吸引易受感染的年輕人以及愿意順從他們的父母。這座新建樂園的特色在于，許多游樂設(shè)施依據(jù)《加勒比海盜》(Pirates of the Caribbean)以及超級(jí)英雄大片如《鋼鐵俠》(Iron Man)和《復(fù)仇者聯(lián)盟》(Avengers Assemble)的故事情節(jié)而建。
迪士尼正利用其全球知名的動(dòng)漫人物——包括2013年熱映大片《冰雪奇緣》(Frozen)中的艾莎(Elsa)與安娜(Anna)——吸引中國(guó)各地的游客。中國(guó)的人均收入在一代人時(shí)間里增長(zhǎng)了20倍。
但王健林表示，并不害怕迪士尼在知名度以及擁有眾多偶像方面的巨大優(yōu)勢(shì)。萬達(dá)集團(tuán)計(jì)劃在中國(guó)各地新建大量更廉價(jià)的休閑樂園，吸引那些希望利用周末“一日游”(而不是耗資巨大的正式度假)的白領(lǐng)階層。據(jù)《福布斯》(Forbes)雜志估計(jì)，王健林身價(jià)為340億美元。
“現(xiàn)在已經(jīng)不是看米老鼠、唐老鴨(Donald Duck)為之瘋狂的年代了，”他上月在中國(guó)中央電視臺(tái)(CCTV)上表示，“好虎架不住群狼——上海只有一個(gè)迪士尼，而萬達(dá)則在全國(guó)其他地方開了15到20個(gè)樂園項(xiàng)目。”
中國(guó)娛樂咨詢公司藝恩網(wǎng)(Ent Group)合伙人侯濤(Tiger Hou)表示，因?yàn)閾碛兄麆?dòng)漫人物，迪士尼相對(duì)中國(guó)本土主題公園擁有“真正優(yōu)勢(shì)”。他補(bǔ)充說：“對(duì)于愿意花錢看自己和孩子最喜愛的動(dòng)漫人物的中國(guó)消費(fèi)者，迪士尼樂園足夠特別。本土主題公園提供的體驗(yàn)比較遜色，許多樂園都大同小異。”
從歷史上看，連鎖主題公園一直是財(cái)力雄厚企業(yè)的專屬，因?yàn)樗鼈冃枰度刖揞~資金以維護(hù)現(xiàn)有游樂設(shè)施，還要年復(fù)一年地經(jīng)常開放新的游樂設(shè)施以吸引回頭客。
在美國(guó)，迪士尼與有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特(Comcast)都是大型主題公園運(yùn)營(yíng)商?？悼ㄋ固仄煜?lián)碛协h(huán)球(Universal)連鎖主題公園。但迪士尼整體票價(jià)漲幅已連續(xù)數(shù)年高于通脹率，如果票價(jià)超出中產(chǎn)階層父母的承受范圍的話，這一模式將難以為繼。迪士尼正考慮在每年的淡季提供較便宜的“非高峰期”票價(jià)，以增加入園總?cè)藬?shù)，并緩解季節(jié)性擁擠。
在中國(guó)，迪士尼門票價(jià)格是萬達(dá)樂園的兩倍：迪士尼周末單日門票售價(jià)高達(dá)499元人民幣，而萬達(dá)樂園只要248元人民幣。
除了門票更便宜，王健林的樂園寄望于自己有能力適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕蜌夂颉m然當(dāng)記者最近走過萬達(dá)城樂園時(shí)，看到的是游客挨著《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)系列電影中的帝國(guó)風(fēng)暴兵(stormtrooper)造型合影。
針對(duì)近期一位身穿白雪公主(Snow White)服飾的女性現(xiàn)身萬達(dá)購(gòu)物中心的情況，迪士尼表示將采取法律行動(dòng)。
但萬達(dá)城也在設(shè)法創(chuàng)造獨(dú)特的中式體驗(yàn)。游客可以在購(gòu)物中心乘坐飛行模擬器飛越江西省，乘坐龍舟穿越水上公園，或者穿過10米高的竹林去乘坐中國(guó)最長(zhǎng)的木制過山車。
在最近的一次參觀中，記者看到主題公園三人一組的工作人員笑容滿面地站在各個(gè)角落，在咖啡館和自助餐廳提供服務(wù)。
“萬達(dá)反映了我的原則——給全國(guó)各地的家庭帶來歡樂，”一直保持微笑的年輕導(dǎo)游鄒佳麗(音)說。
分析人士表示，這兩家娛樂巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)雙方應(yīng)該都有好處——如果這種競(jìng)爭(zhēng)為中國(guó)缺少資金的主題公園產(chǎn)業(yè)注入活力。迄今中國(guó)消費(fèi)者還不愿在游樂設(shè)施上大把花錢。投資銀行野村證券(Nomura)駐香港的中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)分析師Richard Huang表示，中國(guó)每年在主題公園上的人均支出僅為3美元，而美國(guó)是58美元。
Thomas Cook旅游集團(tuán)中國(guó)公司總經(jīng)理雷托?威廉(Reto Wilhelm)表示，迪士尼和萬達(dá)還將受益于中國(guó)政府設(shè)定更多國(guó)定假日以及修建更多高鐵的計(jì)劃。
為中國(guó)主題公園提供咨詢的劉朝輝(音)估計(jì)，70%的中國(guó)主題公園虧損，主要原因是管理不善。他表示：“迪士尼的好處在于它將為該行業(yè)帶來像樣的管理。”
Richard Huang表示：“當(dāng)中國(guó)擁有高品質(zhì)主題公園時(shí)，這一產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出一番完全不同的景象，因?yàn)楣┙o將創(chuàng)造需求?！?/p>
他指出，當(dāng)?shù)鲜磕嵩谙愀坶_設(shè)主題公園時(shí)，鄰近的海洋公園(Ocean Park)曾擔(dān)心出現(xiàn)游客流失，但實(shí)際結(jié)果是到海洋公園的游客增加了。
