Pokémon GO是一款增強現(xiàn)實版的智能手機游戲，由發(fā)行商The PokemonCompany（口袋妖怪公司）和Nintendo（任天堂）、Niantic聯(lián)合開發(fā)，7月7日在澳大利亞新西蘭地區(qū)首發(fā)后，幾天內(nèi)引爆全球。
不過據(jù)記者了解，因為鎖區(qū)、審核等多重復雜的原因，Pokémon GO在短期內(nèi)不會進入中國。這可能意味著中國玩家注定要錯過Pokémon GO的熱浪。不過已經(jīng)有玩家開始吐槽游戲的玩法和物種的局限性非常明顯，如果不及時改進，可能很快引發(fā)玩家的審美疲勞。另外一邊，Pokémon GO也救不了一直處于下滑狀態(tài)的任天堂。
“資本市場顯然想借助Pokémon GO的爆紅炒熱AR（增強現(xiàn)實），但一款現(xiàn)象級的手游產(chǎn)品出現(xiàn)顯然并不能就此引爆市場?！庇螒驑I(yè)內(nèi)觀察人士指出。
股價拉動效應曇花一現(xiàn)？
Pokémon GO的爆紅讓任天堂的股價經(jīng)歷了一次久旱逢甘霖般的暴漲，甚至創(chuàng)造了歷史上從未有過的單日最大漲幅。
7月7日之前，任天堂股價還一直在20美元以下徘徊。當天Pokémon GO在美國、澳大利亞和新西蘭測試上線引發(fā)“掃街”熱潮，股價開始一路飆升。最高時曾沖上38美元左右，幾乎翻倍。這還只是這款游戲的測試版階段，未正式上線。
但這輪意料之外的股價飆升仍不及歷史數(shù)據(jù)。任天堂股價在2007年年底時到達歷史最高值76美元左右。但隨后，波及全球的金融危機讓任天堂不可避免地遭受重創(chuàng)，股價一路下跌，近5年一直維持在20美元上下。即使《口袋妖怪》這個20年的老IP在搭載了最新的AR（增強現(xiàn)實）技術后顯著拉升了股價，但離歷史最高點還有一半的距離。
《中國經(jīng)營報》記者查閱任天堂近年財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，借助Pokémon GO走紅重現(xiàn)第二春，并不能掩蓋看起來“廉頗老矣”的任天堂自身存在的問題。據(jù)其4月底發(fā)布截至2016年3月31日的2015~2016財年業(yè)績報告顯示，該財年銷售額為5045億日元，上一年同期為5498億日元，同比下降8.2%。如果單看銷售額勉強持平的話，實際收入和利潤則出現(xiàn)斷崖式下跌。當年，任天堂利潤為165億日元，比上一年的419億，縮水幅度高達60.6%。
該財年中，3DS掌上游戲《動物之森：快樂家園設計師》（Animal Crossing）和《口袋妖怪：超不可思議的迷宮》（Pokemon）全球發(fā)售，并分別取得了304萬和122萬的不俗銷量。借助《口袋妖怪：歐米茄紅寶石/阿爾法藍寶石》《任天堂全明星大亂斗 for 3DS》等老游戲的熱度，任天堂在本財年內(nèi)3DS硬件共賣出679萬臺，軟件銷量為4852萬。但和上一財年相比，無論是從硬件還是軟件，其整體銷量都呈下滑態(tài)勢。2014~2015財年3DS硬件銷量為873萬臺，軟件銷量達6274萬。
家庭游戲機領域同樣經(jīng)歷了下滑。Wii U在該財年的硬件銷量為326萬臺，軟件銷量為2736萬。而上一財年Wii U硬件銷量為338萬，軟件銷量為2440萬。相比，硬件銷量有所下降，軟件銷量微漲。其他方面，任天堂游戲定制手辦amiibo基本保持了上一年的銷售熱度，該財年中實體amiibo銷量約為2470萬，卡片型amiibo銷量約為2890萬。任天堂在下一個財年的策略方向之一是繼續(xù)擴充amiibo的角色庫，但任天堂整體策略仍會鎖定在女性和低年齡層玩家。
在業(yè)內(nèi)觀察人士看來，這次Pokémon GO屬于新瓶裝舊酒，任天堂仍在吃IP的老本，在內(nèi)容創(chuàng)新上與老對手索尼、微軟相比暫處下風。另一方面，由于此前監(jiān)管層面嚴格執(zhí)行了長達15年的游戲機封禁政策，致使中國玩家無法通過正規(guī)渠道接觸海外游戲機及其內(nèi)容，很多人對任天堂的印象甚至還停留在上世紀80年代的紅白機時期，對其掌上游戲機3DS和家庭游戲機Wii及其續(xù)作Wii U一無所知。這讓任天堂對游戲玩家基數(shù)龐大的中國市場闊別已久，也直接影響了其財務數(shù)據(jù)。
談到Pokémon GO何以迅速走紅，完美世界CEO蕭泓分析認為，主要是成熟的模型加上非?；鸨腎P，引爆了年齡跨度很大的玩家，三方面的原因促成了Pokémon GO的爆紅。不過在蕭泓看來，Pokémon GO的成功，說明創(chuàng)新仍在不斷給游戲行業(yè)帶來機會，但“一兩次的火爆意義不大，需要的是可持續(xù)的發(fā)展”。
激活AR市場遭遇尷尬現(xiàn)實
玩家的熱情追捧并不能掩蓋Pokémon GO可能遭遇的現(xiàn)實問題。
Pokémon GO短期內(nèi)進入中國的可能性并不大。易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂分析師賀婕追蹤觀察了Pokémon GO的一系列數(shù)據(jù)，包括鎖區(qū)的中國地區(qū)活躍用戶情況。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，中國區(qū)玩家的日活躍用戶數(shù)量在7月6日~7月12日之間呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢，7月12日之后呈下降趨勢。這主要是由于在游戲上線一周內(nèi)，口碑傳播和好奇心驅使中國玩家下載并體驗游戲，但由于游戲本身的鎖區(qū)以及運營不穩(wěn)定，致使玩家在一周之后活躍度有所下降。“中國玩家現(xiàn)在想要玩Pokémon GO，需要使用虛擬GPS、VPN等多種輔助軟件，但玩家對游戲的期待度很高，每天都要打開很多次?！?/p>
不過賀婕認為，這款游戲正式版還未上線，一些新玩法還沒有推出，現(xiàn)在判斷其熱度持久性為時過早。由于監(jiān)管等方面的原因，這款游戲目前沒有進入中國的跡象，而且它是基于在中國大陸無法使用的谷歌地圖作為LBS定位，即便有中國游戲廠商像當年魔獸世界那樣的代理商，并修改為其他地圖，這個周期預計也會很長，很可能錯過了熱度。
無法回避的還有AR仍然處于不溫不火的狀態(tài)。過去的兩年間，HTC、索尼、Oculus三大廠商紛紛在VR領域推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，一下點燃了全球VR創(chuàng)新的火焰。但相比于時下熱度從硅谷蔓延到國內(nèi)的VR領域，AR無論從投資熱度還是用戶熱情方面均不見起色。這次，Pokémon GO的火爆被業(yè)內(nèi)寄予了啟蒙并拉動AR游戲的發(fā)展。在賀婕看來，與VR相比，AR在實現(xiàn)上更容易，無須額外的頭盔等穿戴設備，但AR技術勢必對手機電量、流量消耗提出了挑戰(zhàn)，通訊資費等基礎設施的改善對AR游戲未來發(fā)展會產(chǎn)生一定影響。
不過游戲圈內(nèi)的反應也并不像玩家那么熱烈。多位業(yè)內(nèi)人士普遍認為，Pokémon GO的成功可能代表AR加游戲是一條可以走通的路，但并不代表AR游戲就一定能火，也不代表在短期內(nèi)就能激活AR市場。圈內(nèi)掉頭反撲AR游戲的并不多，VR仍然被認為是更具潛力的市場。(李立)
