周末這兩天，整個(gè)IT業(yè)界都在被支付寶的新功能攪動(dòng)。支付寶在多次涉足社交效果不佳之后，竟放出來(lái)如此大招！支付寶搞的校園日記、白領(lǐng)日記、生活在海外等圈子瞬間充滿了美女露臉，露胸，露腿的照片和各種求打賞的語(yǔ)言。

而且支付寶在社交圈的設(shè)定更是令人浮想聯(lián)翩，以校園日記為例，只有女生才能發(fā)動(dòng)態(tài)信息，發(fā)圖片，只有芝麻信用分750分以上的才能評(píng)論。這個(gè)設(shè)定被戲稱為學(xué)習(xí)夜總會(huì)女性免費(fèi)，男性買(mǎi)票。

一時(shí)間，“你有多少分了？”成為大家在各種社交群里討論的事情！更有意思的是，限定性的條件及圈子中大尺度的照片，引發(fā)了網(wǎng)友們的爭(zhēng)議。

記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在支付寶APP首頁(yè)搜索“日記”即可看到“校園日記”、“白領(lǐng)日記”兩個(gè)推薦圈子。進(jìn)入其中一個(gè)圈子后，就可以看到新手必讀、玩轉(zhuǎn)圈子、嚴(yán)懲規(guī)則和分享圈子四個(gè)模塊。在四大模塊下，便是大學(xué)生們或白領(lǐng)發(fā)的靚照。

根據(jù)圈子動(dòng)態(tài)顯示，除去一些自拍照和生活照外，有女孩則直接發(fā)文要征男友、求打賞等等，并附上自拍。而這些照片下方還能夠看到點(diǎn)贊、評(píng)論和打賞的人數(shù)。

支付寶在社交上步伐之大，被人諷刺為，“社交的一小步，援交的一大步?！敝Ц秾殑t被諷刺成為了“支付鴇”?！皣?guó)民老公”王思聰點(diǎn)評(píng)說(shuō)：“o2o賣(mài)淫還是蠻屌的?！?/p>

大部分用戶如果僅僅靠平時(shí)消費(fèi)行為的積累，沒(méi)有辦法達(dá)到750分的最低評(píng)論門(mén)檻,比如小編我。而獲得芝麻信用分的最簡(jiǎn)單做法是通過(guò)“螞蟻森林”所謂的種樹(shù)來(lái)收集。

能評(píng)論的基本是幾類(lèi)人：1,80后居多；2，結(jié)婚時(shí)間在7年以內(nèi)，心底還對(duì)學(xué)生妹抱有興趣；3，處于工作頂峰期，賺錢(qián)能力極強(qiáng)；4，正準(zhǔn)備花錢(qián)出軌的人。

在該規(guī)則的鼓勵(lì)下，不少女性發(fā)送自己的性感照片及露骨語(yǔ)言，以此吸引男性用戶的打賞。記者發(fā)現(xiàn)，不少美女發(fā)送的照片打賞人數(shù)超過(guò)100，點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)百。同時(shí)，還有許多用戶發(fā)現(xiàn)了“提升芝麻信用分”的商機(jī)，在評(píng)論中插入廣告教大家如何提高芝麻分。

不少網(wǎng)友對(duì)此表示驚訝，認(rèn)為平時(shí)定位“高冷”的支付寶突然放下身段，鼓勵(lì)女性發(fā)自拍；有的網(wǎng)友認(rèn)為圈子內(nèi)有大量的色情暗示、人身攻擊、明顯廣告等內(nèi)容，影響了支付寶的使用體驗(yàn)；有的表示一直嘗試做社交的支付寶終于憑借這一功能“火了”；還有的表示，反對(duì)女性發(fā)自拍的是對(duì)女性的物化，不應(yīng)過(guò)多干涉這一行為。

不過(guò)，支付寶圈子里存在另一種現(xiàn)象——很多美女性感圖片并非是出自本人，而是一樣的圖片，不一樣的ID。其實(shí)很多圖片都是從百度圖片中搜索出來(lái)。

盤(pán)點(diǎn)阿里在社交方面努力，最知名的是推廣“來(lái)往”。強(qiáng)推“來(lái)往”失敗后，阿里巴巴董事局主席馬云把社交接力棒交給了支付寶，希望支付寶能增加社交屬性。

2016年春節(jié)期間，支付寶就通過(guò)一張“敬業(yè)福”，使很多用戶自發(fā)加好友，交換?？?。不過(guò)，很多用戶在熱情付出后，因所得很少，最終對(duì)支付寶也很不滿。

此次750分芝麻信用分的設(shè)置，也是為激發(fā)支付寶用戶添加好友的熱情。實(shí)際上，支付寶上線9.9版本后，功能標(biāo)簽往后靠或進(jìn)行折疊處理，生活服務(wù)和朋友社交被放到首頁(yè)顯眼位置。

但對(duì)很多用戶而言，使用支付寶主要是使用其支付功能，隨著支付寶越來(lái)越像微信，其原有功能還不容易找到，這給用戶帶來(lái)很大困擾，反而是本末倒置。

阿里重電商輕社交，其垂直化切入社交領(lǐng)域的路徑依然不明確。社交是用來(lái)輕松的，而不是來(lái)看萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的，更不是逛菜市場(chǎng)，因此如以電商為基因來(lái)突入社交，依然難以打破熟人的微信和陌生人的陌陌所固化的社交圈。

一個(gè)是支付寶作為外界大眾普遍使用的支付產(chǎn)品，此次官方從大眾所謂的“社交剛需”切入，借助人性的原始需求，點(diǎn)燃了這股爭(zhēng)議之火，畢竟，這個(gè)所謂的產(chǎn)品跨越還是需要很大勇氣的。

另外一方面，可以猜測(cè)阿里公關(guān)在背后的主動(dòng)推(chao)崇(zuo)。畢竟，社交一直是阿里孱弱的一環(huán)，如果借助此次產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的變革，使得支付寶由工具到社交平臺(tái)過(guò)渡，且達(dá)到強(qiáng)關(guān)系鏈條的沉淀，這對(duì)于支付寶乃至整個(gè)阿里生態(tài)都有非常好的商業(yè)催化作用。

有人評(píng)論“一覺(jué)醒來(lái)，支付寶變陌陌”，而這也折射出阿里的社交之心不死。

公開(kāi)資料顯示，阿里最早涉足社交領(lǐng)域的產(chǎn)品為阿里旺旺，后來(lái)在移動(dòng)端改名為“旺信”。這款產(chǎn)品主要為買(mǎi)家與賣(mài)家之間提供進(jìn)行交流。

2013年9月23日，阿里巴巴正式發(fā)布移動(dòng)好友互動(dòng)平臺(tái)“來(lái)往”。這也是阿里新成立網(wǎng)絡(luò)通訊事業(yè)部后，首個(gè)對(duì)外正式亮相的集團(tuán)核心級(jí)項(xiàng)目。

2014年12月12日，來(lái)往原班人馬發(fā)布了釘釘1.0.0測(cè)試版。不過(guò)，釘釘并非嚴(yán)格意義上的社交產(chǎn)品，而是“專(zhuān)注于提升中國(guó)企業(yè)的辦公與協(xié)同效率”，“專(zhuān)為中國(guó)企業(yè)打造的免費(fèi)溝通和協(xié)同的多端平臺(tái)”。

今年8月份，支付寶在新版本生活圈上線的時(shí)候，就曾對(duì)外透露：未來(lái)支付寶將搭建基于同好的社群，以豐富其一站式生活服務(wù)平臺(tái)，而現(xiàn)在支付寶基于各類(lèi)標(biāo)簽人群的“圈子們”上線，就很有可能是支付寶開(kāi)啟社群的新嘗試。

支付寶方面在回應(yīng)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，“圈子”是支付寶和合作伙伴一起在社群上啟動(dòng)的一次嘗試，目前還處于灰度測(cè)試之中。主要分為公開(kāi)型和封閉型兩大類(lèi)：前者在在支付寶里搜索就能進(jìn)入，后者是必須要收到邀請(qǐng)的才可以。目前上線的圈子主要有健身，游戲，理財(cái)，母嬰，寵物，數(shù)碼等類(lèi)型，未來(lái)還會(huì)逐漸擴(kuò)大品類(lèi)。

支付寶方面表示，“之所以要啟動(dòng)類(lèi)似'圈子'的嘗試，是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)在中國(guó)一直沒(méi)有一個(gè)特別適合社群運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品形態(tài)，并且社群圈子也一直缺少一個(gè)讓人和人之間建立信任的介質(zhì)。我們認(rèn)為支付寶的實(shí)名和信用體系有著天然的優(yōu)勢(shì)，并且基于對(duì)4.5億用戶的畫(huà)像能夠更加精準(zhǔn)的聚攏有相同愛(ài)好，共同需求的人。”

支付寶方面稱，此外，依托于淘寶、口碑等成熟的商業(yè)生態(tài)，社群的運(yùn)營(yíng)者能夠方便找到更合適的商業(yè)模式。未來(lái)“圈子”會(huì)是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，支付寶也會(huì)開(kāi)放更多的基礎(chǔ)能力給到合作伙伴，讓更多的社群運(yùn)營(yíng)者一起來(lái)嘗試和探索，打造基于實(shí)名信用的同類(lèi)人互動(dòng)共享社群，給用戶更有歸屬感的體驗(yàn)。

同時(shí)，支付寶方面指出，在支付寶“圈子”內(nèi)，對(duì)于發(fā)布含有色情，人身攻擊，明顯廣告信息等違規(guī)言論的行為，圈子管理員有權(quán)刪除其動(dòng)態(tài)，對(duì)賬號(hào)做禁言，甚至拉黑賬號(hào)處理。目前圈子會(huì)根據(jù)類(lèi)型控制加入門(mén)檻，甚至分享和評(píng)論權(quán)限?！拔覀兊暮献骰锇榈墓芾韴F(tuán)隊(duì)，也會(huì)針對(duì)一些不合規(guī)范的照片進(jìn)行嚴(yán)格處理。”

支付寶第一時(shí)間用“官樣文章”回應(yīng)，撇清自己，順便營(yíng)銷(xiāo)，但關(guān)于此類(lèi)社交類(lèi)應(yīng)用的游戲規(guī)則和道德準(zhǔn)線卻沒(méi)有立刻出爐。這會(huì)給一些三俗的內(nèi)容創(chuàng)造者和話題制造者繼續(xù)留出空窗期。某種程度上，也是社交類(lèi)產(chǎn)品慣用的攬客營(yíng)銷(xiāo)模式。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，興趣圈子這一形式就已經(jīng)十分盛行，比如百度貼吧和豆瓣小組。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也出現(xiàn)了類(lèi)似脈脈、無(wú)秘這樣的小眾興趣圈子。支付寶也有這樣機(jī)會(huì)，比如做基于理財(cái)、借貸或線下吃喝玩樂(lè)的圈子，就不是不可能。

但也有人認(rèn)為，這是陌生人社交的進(jìn)化，尤其還與芝麻信用掛鉤。對(duì)此，張書(shū)樂(lè)進(jìn)一步表示，“差異化的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有可能從社交的壟斷中找到生計(jì)，對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，這是必須突破的領(lǐng)域，但太商業(yè)化的社交氛圍會(huì)讓其難以大眾化，最后變成一個(gè)供需關(guān)系的小圈子?！?/p>

無(wú)論如何，未來(lái)“圈子”功能會(huì)是什么走向，目前仍有待觀察！