讀懂新三板報(bào)道 今年315晚會(huì)第一家被點(diǎn)名的公司，竟然就是一家新三板企業(yè)——互動(dòng)百科(835799.OC)。
簡單地說，互動(dòng)百科是一家商業(yè)中文百科網(wǎng)站，本來應(yīng)該為用戶免費(fèi)提供海量、全面、及時(shí)的百科信息。但互動(dòng)百科為了不正當(dāng)利益，推出了收費(fèi)服務(wù)，只要支付“廣告費(fèi)”，便可以創(chuàng)建虛假的詞條，明碼標(biāo)價(jià)。
愿意支付廣告費(fèi)創(chuàng)建詞條的“客戶”，會(huì)利用互動(dòng)百科的詞條欺騙更多人，謀取利益。
央視315晚會(huì)披露，4800元便可創(chuàng)建一個(gè)之前被刪除的詞條，還能“買一送一”。不僅產(chǎn)品可以，專家任務(wù)同樣可以，一個(gè)醫(yī)生或者是醫(yī)學(xué)專家這樣的詞條，一年的費(fèi)用為1980元。
讀懂新三板從公開資料看到，在2016年半年報(bào)中，公司還曾獲得“北京市版權(quán)工作站”、“北京市互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心”資質(zhì)，獲得“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，并被推薦為中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)第五屆理事單位，同時(shí)被授“2016-2018 年北京市科普基地”牌匾。
(互動(dòng)百科首頁，如何在一場災(zāi)難之后存活下去?這恐怕也是互動(dòng)百科自己最想知道的事情)
1.拆除紅籌架構(gòu)回歸新三板，廣告收入占總營收94%
互動(dòng)百科成立于2005年，2015年7月宣布拆除原有紅籌架構(gòu)，正式回歸國內(nèi)資本市場。公司在2016年1月份掛牌新三板。掛牌之后并沒有任何資本動(dòng)作。
公司在公開轉(zhuǎn)讓說明書中表示，經(jīng)過多年發(fā)展，其運(yùn)營的“互動(dòng)百科”平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)規(guī)模最大的中文百科全書平臺(tái)，在詞條數(shù)量、編輯者以及影響力上，處于國內(nèi)同類型平臺(tái)領(lǐng)先位置。
也正是這樣的影響力，讓它獲得了大量的流量，進(jìn)而通過廣告變現(xiàn)。
公司2015年收入6027萬，同比增加10%。凈利潤530萬元，同比增加13.6%。其中廣告收入就高達(dá)5691.79萬元，占總營收的94.4%，幾乎是公司的全部收入。
2.互動(dòng)百科是如何賺錢的?
廣告收入這么多，互動(dòng)百科是如何賺錢的?
讀懂新三板看到，互動(dòng)百科的三項(xiàng)產(chǎn)品是詞王、詞條廣告和定制產(chǎn)品。
一、詞王
詞王是互動(dòng)百科其中一類百科廣告營銷方案，主要通過讓客戶在相關(guān)的核心詞條進(jìn)行冠名，完成對(duì)其目標(biāo)群體的精準(zhǔn)營銷。
在互動(dòng)百科的詞條頁面中，上方及左右兩個(gè)部分為詞王的相關(guān)冠名展示區(qū)，客戶能在上述展示區(qū)域獲得較好的曝光率，達(dá)到提升其品牌知名度及美譽(yù)度的目的。 2014 年，互動(dòng)百科靠著詞王條目獲得了899萬元的收入。
二、詞條廣告
詞條廣告是比較傳統(tǒng)的頁面固定廣告展示，通過在詞條頁面固定區(qū)域劃分出展示區(qū)，達(dá)到廣告推廣目的。一般詞條廣告會(huì)以圖片及文字形式出現(xiàn)，完成對(duì)某類型詞條用戶的曝光，基本可以滿足客戶精準(zhǔn)推廣的需求。
詞條廣告與詞王的主要區(qū)別是詞王采取詞條冠名模式，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)某一詞條用戶的大強(qiáng)度曝光，具有較好的推廣深度;而詞條廣告采取的是在某類詞條中進(jìn)行廣泛展示，因此在覆蓋度上較有優(yōu)勢，有良好的推廣廣度。2014 年互動(dòng)百科詞條廣告收入846萬元。
三、客戶定制產(chǎn)品
互動(dòng)百科還有一項(xiàng)廣告服務(wù)——定制產(chǎn)品。這個(gè)主要針對(duì)大型客戶品牌推廣需求，是一種將詞王和詞條廣告形態(tài)打包組合的推廣服務(wù)。同時(shí)，為更好達(dá)到客戶品牌推廣目的，“互動(dòng)百科”還能結(jié)合網(wǎng)站用戶人群特征，為客戶提供線上線下相結(jié)合的品牌推廣服務(wù)。
這三項(xiàng)產(chǎn)品是公司廣告收入的重要來源，其中，定制產(chǎn)品占比最大。
