還有不到一個(gè)月的時(shí)間，一年一度的雙十一購物節(jié)就要到了，電商平臺(tái)的大戰(zhàn)早已經(jīng)打響，而這次品牌商也加緊排兵布陣，母嬰奶粉行業(yè)的龍頭企業(yè)惠氏營養(yǎng)品更是下重注，聯(lián)合了1000多家門店改進(jìn)配送，讓消費(fèi)者在雙十一當(dāng)天下單購物，最晚24小時(shí)就能收貨，大大地提升了購物體驗(yàn)。這是惠氏營養(yǎng)品進(jìn)行營銷創(chuàng)新，保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，實(shí)施“贏變2020”戰(zhàn)略的重要一步。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年雙十一除了“買買買”以外，品牌和平臺(tái)的智慧物流比拼也將成為一大重點(diǎn)。
1000家門店配送24小時(shí)極速達(dá)
雙十一是每年一度的消費(fèi)節(jié)日，近年來無論線上線下的品牌都在利用這個(gè)時(shí)間開展各類促銷，奶粉行業(yè)也是如此。而在往年，快速供應(yīng)鏈、物流服務(wù)，強(qiáng)大的倉儲(chǔ)能力是每個(gè)品牌商面臨的重大考驗(yàn)。
對(duì)于2017年雙十一，惠氏營養(yǎng)品早早地開展了“備戰(zhàn)”工作?！疤熵埳系膯①x官方旗艦店雙十一下單，消費(fèi)者最快1小時(shí)可以收到貨品”，惠氏營養(yǎng)品的相關(guān)工作人員表示。
據(jù)了解，惠氏營養(yǎng)品能夠?qū)οM(fèi)者作出這樣的承諾，是其打通了電商渠道與全國各地1000+母嬰門店的渠道通路，聯(lián)合了孩子王、樂友孕嬰童、中億孕嬰、健瑞兒、寶蓮燈等多家連鎖門店，范圍覆蓋全國，縮短了貨品與消費(fèi)者之間的距離，提高貨品派送效率。
“在下單的流程上我們也進(jìn)行了升級(jí)，“惠氏營養(yǎng)品的工作人員介紹，“消費(fèi)者通過天貓下單，系統(tǒng)會(huì)直接自動(dòng)派單到3公里范圍內(nèi)的線下門店，門店通過自送或者借助菜鳥速店通派送，消費(fèi)者最晚24小時(shí)就能收到貨?！?/p>
打造智慧門店，線下暢享線上福利
雙十一期間，惠氏營養(yǎng)品還聯(lián)合一批線下門店，依靠阿里技術(shù)支持，將全國160余家門店打造成“智慧門店”。當(dāng)消費(fèi)者在這些門店購物時(shí)，可掃描阿里會(huì)員碼加入啟賦號(hào)，成為啟賦會(huì)員。啟賦會(huì)員線下購物，也可享受線上雙十一優(yōu)惠和折扣，并享受會(huì)員專屬福利，如線下母乳檢測(cè)預(yù)約，線下沙龍預(yù)約，會(huì)員電子?？鹊?。
快閃店是雙十一期間惠氏服務(wù)于消費(fèi)者的另一亮點(diǎn)。11月5日，啟賦將聯(lián)合天貓?jiān)谏虾６∠銍H商業(yè)中心搭建雙十一快閃店。在快閃店里，消費(fèi)者可以體驗(yàn)AI捉貓貓，天貓?jiān)曝浖芎褪讉€(gè)奶粉品類雙十一貓頭的驚喜互動(dòng)裝置等等。晚上19點(diǎn)，著名演員趙子琪將親臨現(xiàn)場(chǎng)，化身奶粉導(dǎo)購與媽媽們交流育兒心得，并將主持沙龍直播，與育兒專家一起與網(wǎng)友互動(dòng)。
(天貓雙十一惠氏啟賦官方旗艦店優(yōu)惠不停)
此外， BabyNes貝睿思也將聯(lián)合天貓，于10月29日在上海興業(yè)太古匯搭建雙十一快閃店。消費(fèi)者不僅可以在線下購物享受線上雙十一優(yōu)惠和折扣，還可以在快閃店內(nèi)體驗(yàn)產(chǎn)品的AR展示，感受高定級(jí)營養(yǎng)的魅力。同時(shí)，消費(fèi)者還可以體驗(yàn)一鍵沖調(diào)配方奶，親自試飲產(chǎn)品 。BabyNes貝睿思的二代沖調(diào)器將于雙十一期間在天貓獨(dú)家首發(fā)。
配方注冊(cè)提前獲批，政策紅利助力雙十一
今年以來，嬰幼兒奶粉行業(yè)最受關(guān)注的事情肯定是“奶粉新政”配方注冊(cè)制實(shí)施倒計(jì)時(shí)的問題，根據(jù)該規(guī)定，未通過配方注冊(cè)的品牌自2018年1月1日起，將不得在中國境內(nèi)銷售。
而惠氏營養(yǎng)品因?yàn)楸旧韽?qiáng)大的科研和品控實(shí)力，成為首批獲得配方注冊(cè)的外資企業(yè)。其中惠氏S-26幼兒樂獲得配方注冊(cè)后的首批產(chǎn)品近日在惠氏蘇州生產(chǎn)基地下線，并將于雙十一期間新鮮送達(dá)消費(fèi)者手中。雙十一前夕，有媒體和消費(fèi)者代表探訪了該生產(chǎn)基地，親眼目睹了其高精尖的科研實(shí)驗(yàn)室，高度自動(dòng)化的生產(chǎn)設(shè)備和嚴(yán)苛的生產(chǎn)規(guī)范體系，稱其為“神奇的工廠”。
乳業(yè)觀察人士指出，首批通過認(rèn)可的企業(yè)，在市場(chǎng)營銷方面還更具有優(yōu)勢(shì)，可以比后面批次的企業(yè)更早制定生產(chǎn)計(jì)劃、投放市場(chǎng)，可以通過這個(gè)時(shí)間差來讓消費(fèi)者先建立起對(duì)品牌和配方的認(rèn)可度。
旗下品牌配方注冊(cè)首批通過，讓惠氏營養(yǎng)品的渠道和消費(fèi)者可以消除備貨疑慮，也讓惠氏營養(yǎng)品的營銷策略和雙十一備戰(zhàn)方案能夠有力地推行。
作為“新零售”元年，2017年雙十一正是各大品牌商打通線上線下，布局新零售的成果見證。同時(shí)今年也是“奶粉新政”的關(guān)鍵年，奶粉行業(yè)即將面臨新一輪的整合和洗牌。作為以滿足現(xiàn)有消費(fèi)升級(jí)，豐富創(chuàng)新儲(chǔ)備，引領(lǐng)未來大健康趨勢(shì)為目標(biāo)的惠氏營養(yǎng)品，通過和天貓這次的創(chuàng)新合作，將線上線下完美融合，聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)試營銷方式備戰(zhàn)雙十一，成果如何，將在雙十一后揭曉。新聞來源http://news.3news.cn/html/jin/2017/1020/73721.html
