iPhone新品定價(jià)下調(diào) 入門款起售價(jià)直降1000元蘋果發(fā)布三款智能手機(jī)，定價(jià)大幅下降，5G缺席，中國(guó)市場(chǎng)今年已四度降價(jià)提振銷量

北京時(shí)間9月11日凌晨，新一代iPhone揭開面紗。相比于產(chǎn)品創(chuàng)新上的乏力，今年蘋果最大的動(dòng)作可能要數(shù)起售價(jià)的下調(diào)。

相比去年同期iPhone X系列定價(jià)過萬，此次iPhone新品定價(jià)大幅下降，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max三款新品國(guó)行起售價(jià)格分別為5499元、8699元、9599元。其中，入門款iPhone 11相比于前代產(chǎn)品起售價(jià)格下降多達(dá)1000元，其繼承了之前iPhone XR的定位，主要吸引入門用戶，將用戶留在iOS生態(tài)圈內(nèi)。

實(shí)際上，新一代iPhone調(diào)價(jià)早在意料之內(nèi)，僅今年年初的4個(gè)月里，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)就經(jīng)歷了4輪降價(jià)。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新iPhone定價(jià)縮水一方面源于今年初以來蘋果多次調(diào)降價(jià)格，拒絕“奢侈品化”，希望低價(jià)促進(jìn)銷售提振全球市場(chǎng)銷量，另一方面由于未搭載5G的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

降價(jià)促銷

20萬人預(yù)約，5G缺席成槽點(diǎn)

蘋果中國(guó)官網(wǎng)顯示，新款iPhone將于9月13日20:00開始預(yù)購(gòu)，9月20日正式發(fā)售。新京報(bào)記者看到，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)目前均已可以預(yù)約。其中，京東蘋果自營(yíng)旗艦店上，截至9月11日17:00左右，iPhone11的入門款已經(jīng)有超過20萬人預(yù)約。在網(wǎng)上關(guān)于新款iPhone的討論中，蘋果調(diào)低價(jià)格讓不少網(wǎng)友發(fā)出了“真香”的感嘆。

這一次，蘋果的價(jià)格策略更加親民，而在這之前它是首批售價(jià)超過1000美元的智能手機(jī)制造商。針對(duì)采用與iPhone XR類似外觀設(shè)計(jì)的iPhone 11，蘋果公布的起售價(jià)為699美元，比2018年發(fā)布的XR低50美元。iPhone 11 Pro及其Max版本售價(jià)雖然與iPhone XS及其Max版本相同，但如果算上附贈(zèng)服務(wù)的優(yōu)惠，其購(gòu)買成本可能更低。為了拉動(dòng)購(gòu)買，蘋果還披露了以舊換新下分期付款的價(jià)格。

與此同時(shí)，蘋果公司仍然保留了iPhone 8和iPhone XR的產(chǎn)品銷售，但將價(jià)格進(jìn)一步下降，分別降至449美元和599美元。

不過，由于新款iPhone缺少讓人耳目一新的升級(jí)，更多的用戶認(rèn)為購(gòu)買新機(jī)“不值得”。在一項(xiàng)超過30萬人參與的網(wǎng)絡(luò)投票中，只有不到五分之一的參與者表示會(huì)買，近半?yún)⑴c者明確稱“不會(huì)買”。

讓消費(fèi)者們捂緊錢包的，除了“浴霸”式排列攝像頭被吐槽、修修補(bǔ)補(bǔ)式的創(chuàng)新之外，最重要的一點(diǎn)或許是5G的缺席。在一則相關(guān)新聞下的數(shù)萬條評(píng)論中，有一條被“贊”了近3萬次的評(píng)論表示：“這么貴手機(jī)沒有5G，明年還得換，太不合適。”幾位蘋果和安卓手機(jī)用戶接受新京報(bào)記者采訪時(shí)都表示，雖然當(dāng)下不急著入手5G手機(jī)，但是下一部手機(jī)基本都會(huì)想用5G手機(jī)。

中國(guó)5G基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)正在緊鑼密鼓進(jìn)行。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰今年6月宣布的目標(biāo)是，在今年實(shí)現(xiàn)超過50座城市的5G商用服務(wù)，到2020年，將在國(guó)內(nèi)所有地級(jí)市開通5G網(wǎng)絡(luò)。新京報(bào)記者從中國(guó)移動(dòng)手機(jī)APP上查詢到的北京5G基站開通情況顯示，北京五環(huán)內(nèi)的5G覆蓋已經(jīng)密密麻麻。

增長(zhǎng)乏力

iPhone今年已四度降價(jià)

庫(kù)克時(shí)代，蘋果發(fā)布會(huì)前的小道消息降低了外界對(duì)新品的預(yù)期。這一次，蘋果也并未發(fā)布超出預(yù)期的新設(shè)備，依然選擇了近幾年一直持續(xù)的漸進(jìn)式硬件升級(jí)的套路。

在iPhone 11的設(shè)計(jì)上，蘋果沿用了iPhone XR的陽(yáng)極氧化鋁中框的設(shè)計(jì)，增加了紫色、綠色、黃色的選擇。iPhone 11 Pro則采用了不銹鋼機(jī)身的設(shè)計(jì)，同樣增加了綠色，以及改進(jìn)后的金色選擇。從零部件上來看，兩個(gè)不同價(jià)位產(chǎn)品的屏幕、攝像頭和電池也做出了相應(yīng)升級(jí)，用戶在新品上獲得更多的功能和使用體驗(yàn)。

除此以外，蘋果的基本設(shè)計(jì)亦如三年前的產(chǎn)品。在過去一年中，華為、谷歌等廠商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了增加攝像頭、夜景模式等蘋果此次發(fā)布產(chǎn)品的幾個(gè)亮點(diǎn)。與此同時(shí)，雖然產(chǎn)品距離大規(guī)模鋪貨仍有一段時(shí)間，但三星和華為都在推動(dòng)可折疊智能手機(jī)的演進(jìn)，這是目前真正令業(yè)界興奮的變革，而蘋果并未有相關(guān)產(chǎn)品的任何跡象。

但在官方的話語(yǔ)體系里，蘋果并不認(rèn)同這一觀點(diǎn)。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克在介紹其新品時(shí)，仍然堅(jiān)稱，“這是我們制造過的最強(qiáng)大、最令人驚嘆的iPhone”。

一位手機(jī)行業(yè)分析師告訴記者，蘋果當(dāng)前的定價(jià)打破了以往的諸多慣例，原因或與其2018年底假日季銷售20年來首次未達(dá)預(yù)期有關(guān)。其實(shí)，iPhone銷售低迷也持續(xù)到了2019年上半年，第三方機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，前六個(gè)月，蘋果手機(jī)全球出貨量為7610萬部，占比為11.8%，而2018年同期出貨量為9350萬部，占比為13.8%。

蘋果上一代產(chǎn)品昂貴的售價(jià)給銷量帶來較大壓力。為了提振銷量，蘋果手機(jī)此前已進(jìn)行了多次降價(jià)。僅今年年初的4個(gè)月里，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)就經(jīng)歷了4輪降價(jià)，幾乎是“一月一降”。降價(jià)策略一定程度上起到了拉動(dòng)銷量的作用。以三月份的降價(jià)為例，自3月5日下午5點(diǎn)iPhone啟動(dòng)降價(jià)以來，截至3月7日12點(diǎn)，iPhone在天貓整體銷量環(huán)比提升了150%。

7月底，蘋果發(fā)布的第三財(cái)季報(bào)告顯示，iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收為259.9億美元，同比下降11.8%，占比不足50%。iPad和Mac分別以8%和10.6%增長(zhǎng)。創(chuàng)出新高的軟件服務(wù)同比增長(zhǎng)13%，至114.55億美元，但值得注意的是，這是2015年以來最小的增長(zhǎng)，iPhone的業(yè)務(wù)衰退不只影響了手機(jī)本身。

激烈角逐

手機(jī)市場(chǎng)萎縮，蘋果遇勁敵

對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)的疲軟，有分析師認(rèn)為主要是用戶的換機(jī)周期延長(zhǎng)以及中國(guó)手機(jī)廠商的沖擊，包括產(chǎn)品創(chuàng)新和5G產(chǎn)品的布局已搶先蘋果。Canalys預(yù)測(cè)未來五年內(nèi)將有19億臺(tái)5G手機(jī)出貨，并在2023年超過4G手機(jī)。市場(chǎng)份額上，蘋果也不占優(yōu)勢(shì)。在已有統(tǒng)計(jì)結(jié)果的第一季度，蘋果出貨量下滑23.2%，而整個(gè)市場(chǎng)的下滑為6.8%，華為卻增長(zhǎng)了50.2%。

CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷量為1.9億部，同比降低6.0%。市場(chǎng)整體萎縮的大背景下，蘋果更面臨著安卓廠商、尤其是華為的蠶食。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，2019年6月，蘋果換機(jī)用戶中有46%選擇了轉(zhuǎn)投安卓手機(jī)陣營(yíng)。這部分用戶中，超過27%選擇了華為高端型號(hào)P30系列和Mate20系列。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報(bào)告也顯示，600-800美元價(jià)格區(qū)間（約合人民幣4100元-5500元）的高端智能手機(jī)中，華為的市場(chǎng)份額已達(dá)48%，大大超過蘋果的37%。在800美元以上的市場(chǎng)中，華為的占比也從2018年第一季度的2%，提升至2019年一季度的14%。

在本次發(fā)布會(huì)上，一向無視其他友商的蘋果，史無前例地將自家處理器性能與三星、華為、谷歌的競(jìng)品進(jìn)行了比較，這也讓不少網(wǎng)友覺得“蘋果慌了”。

與智能手機(jī)相反，蘋果智能手表的出貨不斷增長(zhǎng)，全球出貨量上半年從2018年同期的730萬增長(zhǎng)至1070萬，市場(chǎng)份額從38.9%增長(zhǎng)至41.6%。但是，智能手表和近幾年的新品AirPods都并沒有彌補(bǔ)iPhone銷量下滑的危機(jī)。這一次，蘋果也下調(diào)了上一代智能手表33%的售價(jià)，而新品Series 5的起售價(jià)維持在了399美元。

但是，自從這以后，蒂姆·庫(kù)克更加強(qiáng)調(diào)硬件、軟件和服務(wù)的組合，期望用軟件和服務(wù)的銷售增加蘋果的盈利點(diǎn)。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的開場(chǎng)，他便對(duì)外表示，硬件、軟件和服務(wù)的組合，會(huì)讓人完成意想不到的事情。(記者 梁辰 見習(xí)記者 許諾)