一頭金黃色的小牛活靈活現(xiàn)地躍然紙上，圓溜溜的大眼睛里透著喜悅，吐著小舌頭仿佛在對觀眾友好地打著招呼。背景則充滿了熱騰騰的火鍋元素，仿佛連空氣中都彌漫著暖意和香氣。這幅作品以生動溫暖的畫風(fēng)征服了網(wǎng)友們的心，最終從40多萬幅投稿中脫穎而出，成為了海底撈“畫?！被顒拥淖罱K冠軍。而它的作者，來自北京太古里3.3店的“范茗茜”，也因此獲得了“一整頭?！钡捏@喜大獎。
北京獲獎?wù)攉@獎作品
這場以“畫牛得?！睘橹黝}的創(chuàng)意活動于2024年10月18日正式啟動，并在全國范圍內(nèi)掀起了一場繪畫熱潮?；顒映掷m(xù)了整整30天，全國范圍內(nèi)1310家海底撈門店共同參與，同時在線上通過小紅書平臺發(fā)起投稿征集。低門檻的參與形式與誘人的大獎吸引了大批藝術(shù)愛好者與普通消費(fèi)者的關(guān)注，活動期間累計(jì)收到近40萬幅投稿作品，線上話題#海底撈畫牛的瀏覽量更是突破4408.9萬，成為當(dāng)之無愧的社交熱點(diǎn)。
最初的“一整頭?！贝螵劚阋云洫?dú)特性迅速成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)：剔骨純?nèi)?、約250公斤的整牛被精心分裝為50盒禮盒，價值約17500元?；顒与S著熱度的攀升獎池不斷加碼，從最初的1頭牛大獎增加至19頭，其中包括小紅書線上點(diǎn)贊榜前10名的畫作獲獎?wù)?，還特別新增了8位因作品優(yōu)秀而追加的幸運(yùn)得主。
在活動最終收官后，各地的獲獎?wù)哧懤m(xù)到指定海底撈門店領(lǐng)取自己的大獎。從深圳、重慶、天津等全國多個城市門店都舉辦了線下領(lǐng)獎活動。門店現(xiàn)場被搭建成節(jié)日的舞臺，熱烈的氛圍吸引了當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行報(bào)道。
大獎獲得者李先生及參賽獲獎作品
來自重慶的李先生的作品憑借高點(diǎn)贊，成功獲得“一整頭?！贝螵?。他表示得獎讓他感到非常驚喜，同時也萌生了與他人分享的念頭。他說道：“這500斤牛肉我準(zhǔn)備留100斤自己吃，剩下的會當(dāng)作年貨送給親朋好友，還打算通過社交賬號舉辦抽獎活動，讓大家一起開心過新年?！崩钕壬€提到自己的創(chuàng)作靈感：“之所以畫一頭金光閃閃的牛，是因?yàn)樯磉呌信笥言诔垂?，希望能迎來牛市，所以選了這個創(chuàng)意。我用馬克筆、水粉和彩色鉛筆畫了差不多五個小時，當(dāng)時根本沒想到會得一等獎，直到11月中旬收到消息才知道中獎了?！?/p>
而在深圳，傅同學(xué)的作品《金牛破曉》也摘得了“一整頭?！贝螵?。她表示獲獎帶來的不僅是驚喜，還有“震撼”：“牛肉的數(shù)量太龐大了，真是沒想到海底撈會如此大手筆?！蹦仙矫瘶I(yè)店的郭經(jīng)理也在現(xiàn)場送上祝福，他說道：“我們舉辦這樣的活動，初衷是為了回饋廣大食客，同時讓用餐更有趣味性，希望每位顧客都能感受到海底撈的誠意和溫暖?！?/p>
深圳獲獎?wù)吒低瑢W(xué)現(xiàn)場領(lǐng)獎 圖片來源：“DV現(xiàn)場”報(bào)道
深圳獲獎?wù)吒低瑢W(xué)獲獎作品《金牛破曉》圖片來源：“DV現(xiàn)場”報(bào)道
據(jù)悉，作為獎品的“一整頭?！?，正是來自呼倫貝爾大草原的草原牛。這里被譽(yù)為北緯50度的黃金牧場，水草豐美，生態(tài)純凈，牛只以百余種天然牧草為食，使得肉質(zhì)鮮嫩多汁，風(fēng)味濃郁。呼倫貝爾草原牛作為海底撈秋季新品一經(jīng)推出，便迅速成為菜單中的明星單品。憑借“肥3瘦7”的黃金比例和鮮嫩口感，這款牛肉在試銷階段銷售突破260萬份，掀起了一股草原風(fēng)味熱潮。
作為活動的策劃方，海底撈活動負(fù)責(zé)人表示：“這場‘畫?！顒拥某踔院芎唵?，就是希望無論男女老少都能拿起畫筆，參與其中，共同釋放自己的創(chuàng)意。活動初期誰也沒想到會引發(fā)如此熱烈的反響，從專業(yè)畫手到普通消費(fèi)者都參與其中，一只只可愛的小牛，一幅幅承載著創(chuàng)作者心意的畫作深深得打動了我們，我們感受到顧客們對生活的熱愛，以及對我們的信任?！?/p>
同時，他表示：“未來海底撈會開展更多像‘畫?！顒舆@樣的創(chuàng)意項(xiàng)目，讓品牌與消費(fèi)者的距離越來越近，讓每一個參與者都能感受美食與創(chuàng)意的魅力?！?/p>
