馬年春節(jié)，晴好天氣與文旅熱度雙向加持，云南文旅市場暖意涌動，大理、昆明、西雙版納等地躋身全國熱門民宿目的地前十。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，云南文旅預(yù)訂增速達(dá)28%，重慶、成都、北京、貴陽、深圳、廣州等地的省外游客偏愛春節(jié)來云南游玩。目的地選擇上，昆明、麗江、紅河、大理、西雙版納位列熱門目的地Top5。
2026年春節(jié)假日，云南省共接待游客5293.14萬人次，實現(xiàn)旅游花費708.98億元。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，云南省在線旅游領(lǐng)跑全國，OTA人次同比2025年春節(jié)增長33.4%，OTA金額同比增長30.7%。從全國省份排名來看，云南省OTA人次和OTA金額均位列全國第2位。寶藏小城游、世界花園游、文化遺產(chǎn)游等主題深度游尤受人喜愛。
從短期打卡的風(fēng)景路過，到長期停留的生活扎根，“旅居云南”正打破傳統(tǒng)旅游的邊界，重新定義“詩與遠(yuǎn)方”，也成為云南文旅高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
“走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路”
“旅居”，近年來已成為我國文旅發(fā)展的新的關(guān)鍵詞之一。從“旅行”到“旅居”，一字之差，其內(nèi)涵卻有顯著差異。對很多旅居者而言，后者是一種有煙火氣的“詩與遠(yuǎn)方”，意味著打開一種新的生活方式和想象空間。
作為新業(yè)態(tài)和新生活方式，旅居的興起源于文旅市場轉(zhuǎn)型升級與民眾生活理念轉(zhuǎn)變。近年來，人們對旅游的需求已從“走馬觀花”逐漸轉(zhuǎn)向“深度體驗”，渴望在風(fēng)景中安放生活，在煙火中感受遠(yuǎn)方。
中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，全國旅居市場的潛在需求可達(dá)6億人次，整體市場規(guī)模預(yù)計接近3萬億元。旅居，憑借“長期停留+深度體驗”的特點，正成為連接城市與鄉(xiāng)村、觀光與生活的新場景。
對于云南而言，旅居的崛起，則是精準(zhǔn)發(fā)力、系統(tǒng)布局的成果。云南憑借得天獨厚的氣候條件、絢麗多彩的民族文化、純凈優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，成為承載這份需求的天然沃土。
2025年，云南圍繞“走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路”，精心打造“旅居云南”等品牌，全年接待游客7.82億人次、實現(xiàn)旅游總花費1.27萬億元，文旅發(fā)展主要指標(biāo)持續(xù)刷新紀(jì)錄，為旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢了堅實基礎(chǔ)。
“旅居云南”的蓬勃發(fā)展，離不開科學(xué)規(guī)劃的引領(lǐng)與制度保障的護航。云南堅持“規(guī)劃先行”，編制旅居發(fā)展專項規(guī)劃，確立“兩軸三帶六區(qū)”空間格局，明確各州市發(fā)展定位，讓旅居發(fā)展有章可循、有據(jù)可依。
同時，云南通過制定旅居統(tǒng)計、人才專項計劃等制度，完善旅居目的地服務(wù)指引，從住宿、餐飲到交通、醫(yī)療，從文娛配套到業(yè)態(tài)植入，全方位規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，讓旅居者既能感受云南的煙火溫情，也能享受便捷舒適的生活保障。
更值得關(guān)注的是，云南嚴(yán)守發(fā)展底線，出臺旅居發(fā)展正負(fù)面清單，堅決守住生態(tài)保護紅線、永久基本農(nóng)田等底線，確保旅居發(fā)展與生態(tài)保護、鄉(xiāng)村風(fēng)貌保護同頻共振，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新與示范引領(lǐng)，讓“旅居云南”煥發(fā)蓬勃生機和獨特魅力。云南打破傳統(tǒng)旅居的單一模式，將非遺、文創(chuàng)、書咖等多元文化業(yè)態(tài)融入旅居場景，培育引進2300多個茶咖小館、文創(chuàng)空間、直播小院等旅創(chuàng)工坊，讓旅居者既能體驗民族織錦、采茶制茶等非遺技藝，也能感受潮流文化與本土特色的碰撞。
在西雙版納基諾山鄉(xiāng)，依托高森林覆蓋率發(fā)展雨林徒步、鄉(xiāng)村旅居，不僅帶動當(dāng)?shù)貞艟暝鍪粘?萬元，更推動鄉(xiāng)風(fēng)文明改善。在麗江玉湖村，村民改造自家民居打造特色民宿，保留傳統(tǒng)風(fēng)貌，一年收入可達(dá)15萬元，實現(xiàn)了民居活化與村民增收的雙贏。
此外，云南推出100個典型案例，優(yōu)選26個開展旅居高質(zhì)量發(fā)展試點，讓旅居模式在實踐中不斷完善，形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗。
“旅居云南”的價值已超越旅游本身
“旅居云南”的價值，已超越旅游本身，彰顯出更大的經(jīng)濟、社會、文化綜合效益。在經(jīng)濟層面，旅居產(chǎn)業(yè)成為拉動消費、帶動就業(yè)的新增長極。
2025年，云南旅居人數(shù)達(dá)551.24萬人，同比增長41.4%，旅居總花費697.05億元，同比增長54.2%，人均每日消費僅150元左右的高性價比，吸引著更多人前來停留。旅居經(jīng)濟帶動交通、餐飲、住宿等消費同頻增長。
更重要的是，旅居產(chǎn)業(yè)有力推動鄉(xiāng)村振興。2025年，云南省從事旅居業(yè)務(wù)的自然村較2024年增長15倍，直接盤活農(nóng)村閑置房屋2.78萬余間，帶動6.69萬人就地就近就業(yè)。同時，旅居產(chǎn)業(yè)還帶動房地產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良性循環(huán)。
在社會與文化層面，“旅居云南”成為促進各民族交往交流交融、傳承優(yōu)秀文化的重要載體。
與此同時，豐富的政策支持吸引許多旅居者變身創(chuàng)業(yè)者，他們帶來新的理念與資源，與本土文化碰撞融合，為云南發(fā)展注入新的活力。
當(dāng)然，“旅居云南”在快速發(fā)展中也面臨一些挑戰(zhàn)，諸如部分區(qū)域配套設(shè)施不夠完善、產(chǎn)品業(yè)態(tài)不夠豐富、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制尚需加強等，亟待進一步完善提升。但不可否認(rèn)的是，“旅居云南”已成為云南的“新特產(chǎn)”，正在成為一張享譽全國、走向世界的文旅名片。文化和旅游部部長在部長通道向全球推薦、國外媒體點贊，這些認(rèn)可不僅是對云南旅居實踐的肯定，更彰顯著“旅居云南”的發(fā)展實力和巨大潛力。
未來，隨著旅居規(guī)劃的不斷完善、服務(wù)品質(zhì)的持續(xù)提升、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的不斷深化，“旅居云南”有望吸引更多人前來安放生活、追逐夢想，持續(xù)書寫云南文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，也為全國文旅轉(zhuǎn)型升級提供有益借鑒。
來源：新京報
