江湖曾傳言錘子科技也要在9月手機產品扎堆發(fā)布季舉辦新聞發(fā)布會，隨后被爆因“手機測試問題”導致10萬部手機返廠，發(fā)布會“跳票”。最近證實，錘子科技的新產品將于10月18日在上海梅賽德斯—奔馳文化中心舉行，10月9日開始售票。
此時，距錘子科技上次新機發(fā)布已接近9個月，從當前手機廠商一年多款的新品發(fā)布節(jié)奏看，“生性傲嬌”的錘子科技依舊特立獨行。但是，錘子T3——這場發(fā)布會的主角，它的品質和銷量如何，將決定錘子科技的未來發(fā)展。
天才的人生凡人不懂
在進入手機市場之前，“自帶聚光燈效應”的羅永浩早已“網紅”很多年，他鮮明的個性特征和行事風格直接作用于錘子科技及產品，由此不斷引發(fā)爭議。
羅永浩的履歷豪華而勵志——新東方老師、牛博網創(chuàng)始人、老羅英語培訓學校校長，錘子科技創(chuàng)始人兼CEO。此外，他還寫過書、和方舟子掐過架、用錘子當街砸西門子冰箱、在全國高校大規(guī)模巡回演講……
在新東方教書時，頗具理想主義情結的羅永浩極受學生歡迎，“老羅語錄”風靡大江南北，“彪悍的人生不需要解釋”更成為許多年輕人的座右銘。
任英語培訓機構校長時，羅永浩出版了勵志自傳《我的奮斗》，迄今為止，以此命名的另外兩本書，分別是阿道夫·希特勒和本杰明·富蘭克林的自傳。
當高調跨界殺入手機市場后，“錘子”便成為羅永浩的專有印記。
羅永浩最早與錘子扯上聯(lián)系是在2011年11月20日，他化身“維權斗士”，手持錘子，在西門子總部當街砸掉三臺(音樂人左小祖咒、作家馮唐及羅永浩自己)西門子冰箱，這也成為了當年的熱點事件。
而做手機，羅永浩聲稱源自工匠夢想，錘子是工匠的工具，錘子logo(商標)和ROM(錘子科技基于安卓而深度定制的操作系統(tǒng))的命名源自于此。公司的域名Smartisan則是smart(智能)與artisan(工匠)的組合。
談情懷的人很多，賣情懷的卻只有羅永浩一個。錘子科技開創(chuàng)的“買情懷送手機”的銷售模式，目前尚無其他廠商學會。當然，也現(xiàn)身說法地展現(xiàn)了一家手機廠商搞不定供應鏈會陷入怎樣慘淡的困境。
情懷難換市場
雖然錘子科技每場發(fā)布會幾乎都創(chuàng)下觀看人數(shù)與到場人數(shù)的新紀錄，但其手機銷量卻一直不盡人意。
2013年3月27日，錘子科技發(fā)布基于安卓而深度定制操作系統(tǒng);2014年5月20日，首款智能手機產品Smartisan T1發(fā)布;2015年8月25日發(fā)布面向年輕人群體的堅果手機;2015年12月29日，發(fā)布Smartisan T2。
遺憾的是，“情懷”難以刺激消費，市場反響不佳。
據(jù)有關數(shù)據(jù)，Smartisan T1上市一年銷量僅為25萬臺，被用來“沖量”的899元起的堅果手機銷量不足100萬臺，而T2目前在各大渠道價格一降再降。
對即將發(fā)布的新產品，羅永浩9月18日的微博這樣描述：“新機基本上是早晨九點出門，晚上兩點回家，手機還有百分之十幾的電。從這一款開始，再也不會讓Smartisan OS的用戶因為電不夠用而痛苦了，明年的產品更有電池方面的終極解決方案......”
但是，業(yè)內人士對錘子科技的新機能否獲得市場認可持保留態(tài)度。
羅永浩創(chuàng)立錘子科技之初，業(yè)內就有預測，“羅粉”不完全等同于“錘粉”。羅永浩如果做導演或文化公司，難度比做手機小得多，宣傳推廣能力、個人影響力對文化產業(yè)所起的作用很大，但電子產品不同，長長的產業(yè)鏈不是一個剛入行者所能控制的。
外界對錘子科技生存能力的質疑，直接折射出“羅永浩效應”迅速聚集起的大批支持者和關注者并沒有迅速完成商業(yè)上的轉換，隨著時間推移，這個用戶群體正在不斷被稀釋。如果說錘子科技的第一款產品難以取得商業(yè)成功的原因在于產能方面的欠缺經驗，第二款產品面臨代工廠問題和推出時機不合適，到Smartisan T3，錘子科技已到了非常關鍵的時間點。
財務數(shù)據(jù)曝光加重市場質疑
因為那些理想主義的標簽和情懷故事，錘子科技的每個傳言都在手機江湖引起很高的關注度。近日被爆出的虧損、資產縮水印證了業(yè)界對錘子科技的財務狀況已經捉襟見肘的猜疑，市場上對錘子手機以及羅永浩一片看衰。
9月21日，一份來自成都尼畢魯科技股份有限公司的招股書使錘子科技核心數(shù)據(jù)曝光。招股書披露，2015年錘子科技全年虧損4.62億元，2016年上半年虧損1.92億元。錘子科技資產總額由2015年底的8.25億元縮水至2016年6月30日的2.96億元，資產半年“蒸發(fā)”5.29億元。
某基金管理公司陸先生在和記者談到此事時說：“財務數(shù)據(jù)和創(chuàng)業(yè)公司估值并無直接關系，財務情況能反映營收，但不等于估值下滑和投資縮水，也可以理解為錘子科技半年燒了5.29億元，截至6月30日賬面現(xiàn)金剩2.96億元。不能僅依據(jù)這個財務數(shù)據(jù)推斷錘子科技到了‘并購補償投資人’的階段。”
帶著“讓這個世界變得好一點的初心”做產品的錘子科技，雖然市場失利，卻自有它的獨到之處。錘子科技在業(yè)內最先推出低價意外保修服務，揭露了手機測評和跑分的一些漏洞與貓膩，產品UI和外形設計也堪稱國內手機界的“清流”。
在智能手機嚴重同質化的當下，錘子科技獨特的UI外形，軟件應用和操作系統(tǒng)方面的設計，在用戶體驗方面有很好的口碑，而這是國內手機圈的欠缺。
錘子科技工業(yè)設計副總裁李劍葉說，“我們希望一部好的智能手機首先是在尺度、比例、材質和細節(jié)上都要盡量接近完美。”大概正因為這樣的觀念，錘子科技的第一款產品 Smartisan T1 就獲得了有“工業(yè)設計界的奧斯卡”之稱的iF設計金獎，截至目前這仍是大陸首例且是唯一一例。CFP供圖
