日本生活方式品牌無印良品(MUJI)不斷將拓展品牌外延至中國(guó)。無印良品旗下飲品品牌Cafe MUJI中國(guó)內(nèi)地首家門店12月19日落子上海大悅城，北京商報(bào)記者了解到，這也是Cafe MUJI全球范圍內(nèi)的第9家門店。從餐飲、圖書、旅行、生鮮到住宿，無印良品試圖通過衣、食、住等各個(gè)方面加深品牌在中國(guó)中產(chǎn)階層日常生活中的影響力。而在加速擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，無印良品也在縮小國(guó)際市場(chǎng)間的價(jià)差。

與無印良品在日本的Cafe門店不同的是，Cafe MUJI上海大悅城店最大的亮點(diǎn)是售賣以壺為單位的現(xiàn)泡茶。據(jù)無印良品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Cafe MUJI店內(nèi)所售茶葉均為中國(guó)名茶，如西湖龍井、福建茉莉花茶、安溪鐵觀音、普洱和云南滇紅等，僅在中國(guó)有售。據(jù)悉，Cafe MUJI門店面積不到200平方米，只供應(yīng)52個(gè)座位。

從販賣生活雜貨到餐飲門店，無印良品的“跨界”備受關(guān)注。不過北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了以上業(yè)態(tài)，無印良品在大中華地區(qū)還陸續(xù)開出面包店、書店、旅行用品專業(yè)店以及提供講座服務(wù)的門店。據(jù)無印良品母公司良品計(jì)畫透露，明年，無印良品的經(jīng)營(yíng)范圍還將擴(kuò)大至“住”和生鮮領(lǐng)域，由譽(yù)都思建筑咨詢(北京)有限公司負(fù)責(zé)的“MUJI HOTEL北京”項(xiàng)目將于明年年下半年在北京正式開業(yè)，該項(xiàng)目選址在天安門廣場(chǎng)西南側(cè)的“北京坊”。不止北京，深圳也將新開設(shè)一家 MUJI Hotel。

此外，明年MUJI還將在品牌大本營(yíng)日本開始出售生鮮食品。該項(xiàng)目名為 MUJI marche，將從產(chǎn)地直接購(gòu)買大小不一或形狀“不規(guī)整”的蔬菜，放在門店或線上出售。首家出售蔬菜的門店是位于東京千代田的無印良品有樂町旗艦店，而后逐漸拓展至其它門店。其實(shí)早在今年四月，無印良品有樂町旗艦店就曾嘗試推出MUJI marche，每份蔬菜售價(jià)1000日元(約合人民幣60元)。

除了上述提到的跨界，良品計(jì)畫社長(zhǎng)松崎曉表示未來會(huì)陸續(xù)將老房子改造的項(xiàng)目等其他業(yè)態(tài)引入中國(guó)。

不過對(duì)于無印良品來說，中日兩個(gè)市場(chǎng)價(jià)差大仍是不可回避的問題。中國(guó)消費(fèi)者也將于明年上半年迎來無印良品的第6此調(diào)價(jià)。近日，松崎曉表示，隨著無印良品和品牌消費(fèi)群體的逐漸成熟與發(fā)展，更多消費(fèi)者愿意購(gòu)買無印良品的產(chǎn)品。明年上半年，2017年上半年無印良品將在中國(guó)進(jìn)行第6次降價(jià)，將涉及生活雜貨、家居家具類產(chǎn)品。據(jù)介紹，此次降價(jià)將有295個(gè)商品的價(jià)格下調(diào)約14%，降價(jià)先從服飾商品開始，定價(jià)同日本基本持平，無印良品中國(guó)區(qū)總經(jīng)理山本直幸表示，下一步要攻克的課題是生活雜貨類商品。