近日，一則上海13歲女孩花光父母25萬積蓄打賞網(wǎng)絡(luò)主播的新聞，讓本已備受爭議的直播行業(yè)再次被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。
2016年被稱為我國的“直播元年”。不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分，而競相涌入的風(fēng)投資本更是將網(wǎng)絡(luò)直播推向“風(fēng)口”。然而，在掘金“粉絲經(jīng)濟(jì)”、主播年入千萬等表面繁華背后，與之相伴的天價打賞亂象，色情、暴力、造假、炒作等負(fù)面新聞，讓直播產(chǎn)業(yè)也打上了“野蠻生長”的負(fù)面標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)直播，究竟是代表著互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展趨勢，還是曇花一現(xiàn)的一場泡沫?
用戶的沸騰與主播的狂歡
沈陽人湯浩然在北京某國企工作，獨自在異鄉(xiāng)生活的他在手機(jī)里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家，他就會輪番打開不同的直播軟件。“吃飯的時候看美食直播，飯后看體育直播，睡前看游戲直播，春節(jié)還用花椒直播搶了100多元紅包?！本W(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深深滲透到了他的日常生活中。
像湯浩然一樣熱衷于網(wǎng)絡(luò)直播的人并不罕見。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。其中，演唱會直播、真人秀場直播、游戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%至20.7%不等。2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場中，月活躍直播用戶高達(dá)1億戶，用戶總數(shù)較2016年6月增長1932萬，增長勢頭強(qiáng)勁。
屏幕外是用戶的沸騰，屏幕里是主播的狂歡。
24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的注冊用戶，經(jīng)過約一周的“潛水”，文靜也變身為一名網(wǎng)絡(luò)主播。
據(jù)文靜透露，她最多曾在直播的1小時里提現(xiàn)近300元人民幣，而經(jīng)過專業(yè)包裝的職業(yè)主播甚至能年收入近千萬元。
來自沈陽的小鹿是直播平臺“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作，從公司白領(lǐng)變成了專職主播。2016年2月，聽朋友說直播很賺錢，小鹿開始嘗試。只要閑下來，她就坐在手機(jī)屏幕前與粉絲互動，經(jīng)常一播就是幾個小時。小鹿直播的內(nèi)容很平常，但憑借出眾外表、甜美聲音，還是吸引了眾多粉絲捧場，一年下來已經(jīng)收到粉絲送出的價值100多萬元的禮物。
“就是純聊天，唱唱歌，教化妝，我也不理解粉絲們?yōu)樯稅劭次业闹辈ァ！毙÷雇嘎叮蠹抑辈サ膬?nèi)容都很雷同，“美女+聊天+賣萌”幾乎成為直播的標(biāo)配模式。
2014年，于志超利用網(wǎng)絡(luò)直播紅利，在沈陽打造了一家網(wǎng)紅孵化基地。據(jù)于志超介紹，他的“造星工廠”專門為YY、花椒、酷狗繁星等直播平臺輸送主播，目前，其“包裝”的主播高達(dá)上千人。
打賞：低成本高回報的實現(xiàn)路徑
網(wǎng)絡(luò)直播的興起，給普通人提供了展示才藝和欣賞互動的平臺，一些“草根”躋身“網(wǎng)紅”行列。
一部手機(jī)、一個話筒——直播的成本極低，回報卻可以很高。
“人氣主播在直播時有超過5萬人在線觀看，鮮花、游輪、豪車……只要主播開播，就有大量禮物向主播‘砸’來”，于志超說，這些禮物可以直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，成為主播和直播平臺的收入來源。
小鹿說，粉絲也分三六九等，那些動輒送千元、萬元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號”。為了吸引“大號”們持續(xù)給自己刷禮物，多數(shù)主播盡力維護(hù)與他們的關(guān)系。
“大號給你刷了禮物，就會對你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看來，“大號”們雖然稱自己偶像，實際上卻是自己的“衣食父母”，“有時候還得和他們一起吃飯、看電影，甚至每天晚上在微信上說‘晚安’?！?/p>
近日，上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽手機(jī)給網(wǎng)絡(luò)主播打賞，2個月花掉媽媽銀行卡里的25萬元存款。此前更有媒體曝出，有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。
一名昵稱為“康康”的觀眾告訴記者，自己剛剛看直播1個月，已經(jīng)花了12萬元給漂亮女主播送禮物。康康只要持續(xù)給主播刷禮物，就能和主播互動聊天，其他觀眾也會追捧。“明明知道主播是為了賺錢，但心里就是愿意，因為她滿足了你的虛榮心，你不愿意從這場夢境中醒來?！?/p>
廣大受眾為何樂此不疲地為網(wǎng)絡(luò)直播買單?在南開大學(xué)傳播學(xué)系主任、副教授陳鵬看來，“買單”是網(wǎng)友進(jìn)行個人情感宣泄的一種方式?！爸辈ダ司W(wǎng)友和他人的距離，通過送禮，網(wǎng)友獲得與此前很難接觸到的人的互動，為自身贏得更多的存在感。所以網(wǎng)絡(luò)直播備受追捧。”
“網(wǎng)民‘狂歡’折射的是粉絲經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。”陳鵬表示，在過去，明星只能通過其演藝作品獲得的票房和收入，間接感知粉絲。而在直播平臺中，網(wǎng)友的互動和打賞讓明星直接感知粉絲，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)路徑大大縮短。因此，不只是“網(wǎng)紅”，越來越多的明星也加入主播行列，粉絲經(jīng)濟(jì)反過來又助長了直播行業(yè)的發(fā)展。
然而，為了投合觀眾的需要，一些主播不惜突破道德底線，通過色情、暴力內(nèi)容吸引觀眾掏錢。南京師范大學(xué)社會學(xué)教授吳亦明表示，直播行業(yè)的亂象涉及心理、社會、經(jīng)濟(jì)等多方面因素，其中利益關(guān)系成為主導(dǎo)。“有的人通過花錢來購買存在感，滿足虛榮心;有的人則借此成名，為自己牟利創(chuàng)造條件?！?/p>
映客平臺的主播婷婷告訴記者，平臺明文規(guī)定“嚴(yán)禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內(nèi)容”，但有的主播會在主頁注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯(lián)絡(luò)上了，有的粉絲就會在微信上要求裸聊、見面?！耙恍┤丝恐辈テ脚_這個渠道，就隱蔽地把這種交易完成了?！?/p>
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了獲得高額回報，一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平臺直播給四川涼山州貧困區(qū)村民發(fā)錢，吸引眾多觀眾圍觀打賞。當(dāng)?shù)鼐秸{(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們真正的目的并非慈善，而是“吸粉”賺錢，很多發(fā)給村民的錢在直播結(jié)束后，又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不諱：“我兩個月能掙60萬，就是掙粉絲的錢，總有人愿意給我刷禮物?！?/p>
一些直播平臺、經(jīng)紀(jì)公司、主播三方合謀，從普通網(wǎng)民觀眾身上“套利”。一位業(yè)內(nèi)人士透露，部分經(jīng)紀(jì)公司低價大量購買平臺的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過“天價打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”，提升平臺流量，最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個過程，只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損，直播平臺、經(jīng)紀(jì)公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得巨額利潤。
直播經(jīng)濟(jì)將淪為泡沫經(jīng)濟(jì)?
“網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到高端形態(tài)的產(chǎn)物，它代表著未來的發(fā)展趨勢。但直播行業(yè)也有自己的發(fā)展周期，經(jīng)歷快速發(fā)展后，直播將成為一種常態(tài)，網(wǎng)民也將逐漸喪失新鮮感。”陳鵬說。
據(jù)統(tǒng)計，目前我國各類型網(wǎng)絡(luò)直播平臺已突破300家。然而，受訪者普遍認(rèn)為，大部分直播平臺并無鮮明特色，直播內(nèi)容也呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，很難引人關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)直播“來錢快”，讓很多年輕人趨之若鶩，甚至有不少大學(xué)畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播。小鹿坦言，年輕人如果習(xí)慣了用這種輕松的方法賺錢，就會變得浮躁起來，很難再靜下心來好好工作，“主播這個職業(yè)不能一直做下去的，還是要趁年輕多學(xué)點知識。”
伴隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，直播平臺低俗化問題也層出不窮，天價打賞、內(nèi)容違規(guī)等問題已經(jīng)引起相關(guān)部門關(guān)注。去年，國家網(wǎng)信辦頒布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，加強(qiáng)對直播平臺的監(jiān)管。目前，3萬多個違規(guī)賬號和近9萬間直播間已被“封殺”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)面臨著新一輪洗牌重組。
“直播經(jīng)濟(jì)是技術(shù)突破、發(fā)展過程中衍生出的新經(jīng)濟(jì)模式，打破了明星對‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的壟斷，讓普通民眾也有機(jī)會從中受益?！眳且嗝髡f，但問題在于，如果只注重觀看數(shù)量和網(wǎng)紅的打賞額度，而缺乏進(jìn)一步提升其內(nèi)容質(zhì)量、深耕平臺與服務(wù)方式，直播經(jīng)濟(jì)最終只能淪為泡沫經(jīng)濟(jì)。
“政策能否發(fā)揮實效，關(guān)鍵要看落實?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽表示，直播不能“向錢而生”，要遵循社會公德，傳播積極、健康、主流的內(nèi)容。直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展極快，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)最新情況制定政策實施細(xì)則，進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)范，讓直播更加健康有序發(fā)展。
“靠‘臉’吃飯的直播絕不是長久生意?！庇谥境J(rèn)為，要避免直播產(chǎn)業(yè)變成一場泡沫，必須堅持“內(nèi)容為王”的生存法則，“只有在遵守法規(guī)和嚴(yán)守底線的前提下，不斷創(chuàng)新直播形式、優(yōu)化直播內(nèi)容，才能將網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展為有生命力的IP資源”。(楊洋 趙若姝)
