2025年10月16日-10月18日，第113屆全國糖酒會在南京國際博覽中心正式拉開帷幕。本屆秋糖以“四美新秋糖”為關鍵詞，首次打造“秋糖季”，深度融合城市資源，呈現一場集產品交易、趨勢發(fā)布、產業(yè)聯動與消費狂歡于一體的行業(yè)盛會。在這場食品行業(yè)的頂級盛會上，國內知名企業(yè)萬茗堂精彩亮相，攜宜賓五糧液股份有限公司旗下多款高端文創(chuàng)酒水產品閃耀登場，以獨特的陶瓷文化、書畫文化與龍文化融合設計，成為展會中一道亮麗的風景線。
本屆秋糖規(guī)劃展覽面積達20萬平方米，匯聚來自全球40個國家的4000家企業(yè)參展，涵蓋酒類、飲品、休閑食品、調味品等全品類，貫穿原料、加工、包裝等全產業(yè)鏈。國內30個展團以及意大利、俄羅斯等12個海外展團同期亮相，齊聚千余家知名企業(yè)。
當前，酒水行業(yè)正處于深度調整期，呈現出復雜多變的發(fā)展態(tài)勢。從供給端看，酒類生產企業(yè)面臨著原材料成本上升、環(huán)保要求提高、市場競爭加劇等多重壓力。從消費端看，新一代消費者的崛起帶來了消費觀念和消費行為的顯著變化。他們不再滿足于酒品的基本飲用功能，而是更加追求文化內涵、審美價值與個性化體驗。
相關數據顯示，2024年中國白酒產量同比有所下降，但高端白酒的銷售額卻保持穩(wěn)定增長，這反映出消費者從"量"到"質"的需求轉變。同時，文創(chuàng)酒類市場以每年超過20%的速度快速增長，成為行業(yè)中最具活力的細分領域之一。這種消費升級的新趨勢，為有準備的企業(yè)提供了難得的發(fā)展機遇。
在這一行業(yè)背景下，國內知名酒企萬茗堂與宜賓五糧液股份有限公司合作推出的高端文創(chuàng)酒水，精準把握了消費升級的新趨勢。這些產品不僅保持了酒水傳統(tǒng)的卓越品質，更通過文化賦能提升了產品的附加值和獨特性。
現場注意到，萬茗堂展出的宜賓五糧液股份有限公司系列產品，真龍?zhí)熳蛹獞c雙子瓶、真龍?zhí)熳又磷瘕堗]紀念酒、春夏秋冬24節(jié)氣酒、春夏秋冬郎世寧花鳥酒等多款文創(chuàng)精品，將中國千年陶瓷工藝、龍文化、書畫文化與酒文化完美結合，每一款酒都是一件藝術品。特別設計的龍文化系列，更是在傳承中華文化圖騰的同時，賦予了產品吉祥如意的美好寓意。這種"酒器+文化+品味"的多維體驗，為酒水行業(yè)提供了差異化競爭的新思路。
該企業(yè)此次展出的文創(chuàng)酒水作品，體現了其對傳統(tǒng)文化元素的深度挖掘和現代詮釋。這些文創(chuàng)酒水的開發(fā)過程本身就是文化創(chuàng)新的實踐。據悉該企業(yè)組建了專門的文化創(chuàng)意團隊，深入研究和梳理中國傳統(tǒng)文化元素，并與工藝美術大師、非遺傳承人、知名藝術家等開展廣泛合作。在產品設計過程中，既尊重傳統(tǒng)工藝的精髓，又融入現代審美理念，使產品既具有歷史厚重感，又符合當代人的審美需求。
在糖酒會這一行業(yè)風向標式的舞臺上，萬茗堂的展出不僅展示了產品，更展示了一種文化賦能的發(fā)展理念。通過深度挖掘中國文化元素，將酒從單純的飲品提升為可收藏、可鑒賞、可禮贈的文化載體，極大地拓展了產品的價值邊界。
從市場反饋來看，這種文化賦能的模式取得了顯著成效。展會期間，萬茗堂展臺始終人氣旺盛，前來咨詢、洽談的經銷商和客戶絡繹不絕。多位專業(yè)買家表示，萬茗堂的文創(chuàng)酒水填補了市場中高端文化酒品的空白，既有品牌背書，又有獨特的設計理念，在禮品市場和收藏市場都具有明顯的競爭優(yōu)勢。
在白酒行業(yè)從增量競爭轉向存量競爭的時代，文化附加值已成為品牌突圍的關鍵利器。這種創(chuàng)新模式的影響已經開始顯現，展會上不少酒企都推出了具有文化特色的產品，文化創(chuàng)新正在成為行業(yè)共識。
從行業(yè)角度看，文創(chuàng)酒水的發(fā)展也將推動相關產業(yè)的協同創(chuàng)新。例如，包裝設計、工藝制作、文化創(chuàng)意等環(huán)節(jié)都將迎來新的發(fā)展機遇。這種跨界的融合創(chuàng)新，有望形成新的產業(yè)生態(tài)，推動酒水行業(yè)向更高質量、更多元化的方向發(fā)展。
在文化自信日益增強的今天，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現代消費產品完美融合，必將贏得市場的廣泛認可，開創(chuàng)酒水行業(yè)發(fā)展的新篇章。知名酒企萬茗堂的成功實踐表明，在消費升級的新時代，酒水企業(yè)不僅要在品質上精益求精，更要在文化內涵和消費體驗上不斷創(chuàng)新。只有將產品價值、文化價值和情感價值完美結合，才能在激烈的市場競爭中贏得先機，實現可持續(xù)發(fā)展。
來源：信陽日報
