大地群山之間，一塊塊高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)茶園蔚然相連，一條條平坦的山路在茶園間蜿蜒穿行，茶園兩旁綠樹成蔭。在這里，有來自四方的賓客觀光、旅游、休閑、采茶、制茶、品茶，盡情享受“慢”生活。這里就是擁有“天賜普洱·世界茶源”美名的普洱市。

普洱市全面實施“以茶名市、以茶興市、以茶富市”戰(zhàn)略，牢固樹立“品牌就是生產(chǎn)力、競爭力、軟實力”的理念，著力打造“世界茶源、中國茶城、普洱茶都”產(chǎn)業(yè)大品牌，采取“政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向”的方式，集中力量培育一批具有鮮明地方特色的企業(yè)品牌，著力提升普洱茶文化，打造普洱茶大品牌。

讓茶葉品牌真正叫得響

近年來，我市企業(yè)品牌意識不斷提高，成功打造了帝泊洱、瀾滄古茶、祖祥、普秀、普克、柏聯(lián)、迷帝、翠茗、無量翠環(huán)、雅咪紅、五一、馬鄧、銀生、娜允紅珍等一批品牌。有機(jī)認(rèn)證發(fā)展迅速，形成了以國際有機(jī)認(rèn)證“祖祥”“原生”及國內(nèi)有機(jī)認(rèn)證“龍生”“古普洱”等知名品牌。莊園經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，柏聯(lián)、天士力、茶祖、銀生、興洋等茶莊園基本成形。2015年，積極組織企業(yè)參加中國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值測評及網(wǎng)上評選活動，“云南茶祖茶業(yè)”獲得“2015優(yōu)秀農(nóng)業(yè)企業(yè)”稱號。目前，普洱市茶產(chǎn)品有1個中國馳名商標(biāo)，29個云南省著名商標(biāo)，2個云南老字號，39個普洱市知名商標(biāo)，但叫得響、影響力大的品牌少知又少。

如何打造普洱茶大品牌?首先樹立品牌意識，要知道什么是品牌。有了品牌才會提升價值，才會增加產(chǎn)品的附加值，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高競爭力。我市茶葉面積大，產(chǎn)量高，品質(zhì)好，但產(chǎn)品附加值低，銷售和出口主要是賣原料，不是賣產(chǎn)品，也不是賣成品，更不是賣茶品牌，這是普洱市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。要突破這個瓶頸，就得打造普洱茶大品牌。搞科技創(chuàng)新，通過科技創(chuàng)新，提升普洱茶的品質(zhì)，讓人能夠喝到好茶。做品牌營銷，做品牌文化，提高產(chǎn)品附加值。正如中國農(nóng)科院院士陳宗懋說，如果沒有文化，茶葉只是一片普通的樹葉。

其次，積極采取措施，著力提升普洱茶文化，打造普洱茶大品牌。臨滄有冰島，西雙版納有大益，普洱以景邁山古茶林申報世界文化遺產(chǎn)為契機(jī)，以景邁山地域品牌建設(shè)為突破口，推動全市茶葉品牌建設(shè)?？茖W(xué)制定《普洱景邁山古茶林普洱茶聯(lián)盟企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，同時，做好其他25座古茶山茶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)起草準(zhǔn)備工作，及時啟動標(biāo)準(zhǔn)制定工作。繼續(xù)做好已頒布的標(biāo)準(zhǔn)的宣傳貫徹工作，爭取今年內(nèi)將已進(jìn)入評審程序的《普洱茶倉儲指南》標(biāo)準(zhǔn)通過評審，并正式頒布。起草《云茶交易市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》、充實完善《普洱市生態(tài)復(fù)合茶園技術(shù)規(guī)程》。加大有機(jī)茶園、有機(jī)咖園、有機(jī)藥園的認(rèn)證力度。

以茶名市興市富市

以“事件營銷”為推手，提高普洱市和普洱茶知名度和影響力。繼續(xù)做好“中國普洱茶節(jié)”和“中國茶·普洱味”普洱茶文化活動月、普洱茶斗茶大賽等文化宣傳活動。組建茶葉專家委員會。鼓勵企業(yè)積極申報中國馳名商標(biāo)、云南省著名商標(biāo)、普洱市知名商標(biāo)，大力培育有影響力的品牌。積極組織企業(yè)走出去和請進(jìn)來宣傳推介活動，進(jìn)一步拓展普洱茶銷售市場，快速擴(kuò)張營銷網(wǎng)絡(luò);支持企業(yè)通過并購、股份制等形式，進(jìn)行整合。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為平臺，提升我市在普洱茶品牌建設(shè)中的話語權(quán)。積極配合云南普洱茶交易中心開展調(diào)研、推介、招商，鼓勵更多優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)入云南普洱茶交易中心上線交易。積極支持生產(chǎn)企業(yè)建設(shè)自己的電子商務(wù)平臺，同時借助淘寶、天貓、京東等平臺擴(kuò)大銷售。積極與市商務(wù)局對接聯(lián)系，鼓勵更多企業(yè)在市電子商務(wù)服務(wù)中心注冊開店。

以休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游為契合點，打造具有普洱特色的茶文化之旅，助推茶農(nóng)實現(xiàn)新發(fā)展、提升普洱茶的知名度和影響力。加大調(diào)研力度，做好服務(wù)，聯(lián)合規(guī)劃、旅游、交通、國土等部門對在建和將建的莊園完善規(guī)劃，與周邊景點、道路一并納入，力求一步到位。指導(dǎo)初步建成的莊園在精細(xì)處下功夫，切實彰顯企業(yè)文化，發(fā)揮更大效益;督促在建未完工的莊園加快工作進(jìn)度，確保盡早完工、投入運營。依托普洱茶文化為核心資源，打造具有普洱產(chǎn)業(yè)特色的普洱茶文化之旅，進(jìn)一步提升“世界茶源”的影響力和吸引力，讓更多的人認(rèn)識普洱、了解普洱、親近普洱、向往普洱。

當(dāng)然，打造普洱茶大品牌不僅僅需要政府職能部門的服務(wù)引導(dǎo)，還得企業(yè)唱響主角。因此，茶葉企業(yè)應(yīng)開展產(chǎn)品保護(hù)，打造特色品牌，提高產(chǎn)品品質(zhì)，塑造品牌形象，培育企業(yè)文化，提升品牌價值，建立信任戰(zhàn)略，提升品牌忠誠。這樣才能讓這座“綠色金礦”得到充分的挖掘。