京華時報制圖謝瑤

五糧液昨天下午宣布，從今年中秋節(jié)即9月15日起，公司核心產品52度新品五糧液(俗稱“普五”)出廠價格恢復性調整為739元/瓶。自八項規(guī)定實施以來，經歷了“一降三漲”的五糧液，此輪提價后其價格創(chuàng)下近幾年來的新高。

一年時間三次提價

昨天下午，五糧液在成都召開經銷商營銷工作會議，會議決定從9月15日起，公司核心產品52度新品五糧液出廠價格恢復性調整為739元/瓶。五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。

據了解，在2015年12月18日五糧液經銷商大會上，五糧液曾表示，2016年52度新品五糧液出廠價格將持續(xù)回調，逐步引導其價格恢復到與價值匹配的水平。

“此次52度新品五糧液出廠價恢復性調整是去年12·18會議精神的具體落地，也是今年內的第二次調整”，五糧液相關負責人這樣告訴記者。

此前一輪價格調整則是今年3月21日五糧液在成都經銷商營銷工作會上宣布的。當時五糧液表示從3月26日起，普五出廠價恢復上調20元至679元。當時就有業(yè)內人士表示，如果五糧液措施得力，不排除下半年旺季到來前還會有提價動作的可能，如今果真兌現。

據了解，2012年底國家八項規(guī)定出臺后，高端白酒行業(yè)進入寒冬，2014年5月，五糧液宣布普五出廠價由每瓶729元下調至609元;當時五糧液表示，價格調整是為了進一步搶占市場份額，增強經銷商信心。一年多后的2015年8月，五糧液宣布，普五出廠價格由每瓶609元重新提升到659元，每瓶漲幅50元。也就是說，從2014年5月份以來，五糧液價格經歷了一次下調、三次上漲，此次上調幅度最大，每瓶漲價60元;且漲價后的五糧液價格也是達到近幾年來的新高。

零售價將上漲至829元

據了解，目前市場上普五零售價大概在730元左右，此次出廠價提價后，終端指導價將達到829元。

對于如此大幅的提價，五糧液股份公司副總經理朱忠玉這樣表示：此時價格恢復性調整，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價值的決策。

的確，五糧液剛剛發(fā)布的2016年上半年財報就能印證公司“控量穩(wěn)價，量價均衡”策略贏得市場認可。數據顯示，2015年五糧液銷售率先企穩(wěn)回升，價格也是穩(wěn)中有升;今年上半年，五糧液實現營業(yè)收入132.6億元，同比增幅達到了18.19%;凈利潤為38.9億元，同比增加17.87%。

北京朝批商貿有限公司相關負責人王雷表示，雖然當前經濟面不樂觀，但是此次五糧液價格恢復性調整對于提振當前市場的信心具有重要的作用。

明年五糧液投放量將減少

除了漲價外，五糧液還宣布了一個重要信息：明年52度新品五糧液的市場投放量不會多于2016年總量。

也就說，五糧液對市場將采取限量供應。其實在今年3月21日五糧液經銷商大會上，五糧液就曾表示，普五的供應量將削減20%。而這也直接導致五糧液價格上漲。據記者了解，目前五糧液已完成全年任務的90%。也就是說，在接下來的5個月的消費旺季，五糧液市場供應量只有全年供應量的10%。

>>業(yè)內說法

或將帶動其他高端白酒提價

“五糧液此次漲價驗證了糖酒會提價后市場的猜測，可以說是提價的靴子落地了”，有不愿具名的業(yè)內人士表示，從今年的中報看，五糧液到目前已基本完成全年任務，這也是此次提價幅度略高于市場預期的原因。

五糧液此次提價一是將縮小與茅臺的價格差距，二是給二線酒企騰出了空間，此舉對行業(yè)將產生積極影響。自白酒寒冬以來，高端白酒價格大幅下挫，如今價格的回調也是對此前大幅下跌的修正。

“五糧液提價將進一步提振渠道信心，提高社會對未來五糧液心理價位的預期”，山東溫河王酒業(yè)集團總經理肖竹青表示，能消費茅臺、五糧液白酒的高端顧客人群購買力強，對價格不敏感，價格越高越能代表面子，提價更能刺激面子消費人群的購買積極性;另外，五糧液漲價符合渠道大商的核心利益，所有渠道大商庫存坐地升值，更能鞏固五糧液營銷陣營的黏性，增強向五糧液打款的積極性，其提價也將帶動其他高端以及次高端白酒連鎖提價。