【中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播】摘要：當(dāng)前，白酒行業(yè)現(xiàn)實嚴峻，少數(shù)的知名白酒品牌基本都在復(fù)蘇或高歌猛進，但是大多數(shù)的三四線白酒品牌卻面臨著“維持現(xiàn)狀”的狀態(tài)之中。如何創(chuàng)新，如何進攻市場?小編認為：白酒行業(yè)發(fā)展的多樣性、悠久的歷史文化等因素決定了白酒品牌成長為強勢品牌的關(guān)鍵。
守住品牌“紅線” 唱響公益集結(jié)號
從4月份以來，茅臺連續(xù)采取多次價格問題展開行動，不惜代價試圖穩(wěn)住價格。在業(yè)內(nèi)人士看來，穩(wěn)價似乎成為茅臺的“生命線”。而對于區(qū)域名酒的溫和酒業(yè)來說，聘請中國白酒大師李克明、萬宇等國家級白酒評酒委員和數(shù)名省級品酒師組成的白酒研發(fā)團隊，對釀造技術(shù)、酒體設(shè)計、包裝設(shè)計等進行系統(tǒng)指導(dǎo)，提升白酒品質(zhì)是企業(yè)“紅線”，不能越過這條“紅線”是溫和酒業(yè)歷年來所遵循的真理。
如果說質(zhì)量和文化決定了區(qū)域白酒的發(fā)展底限，那么公益則決定了白酒的發(fā)展上限。具有愛心的企業(yè)代表著一種人格化的品牌形象，它與人們的精神生活追求緊緊聯(lián)系在一起，它是一種行業(yè)的正能量的傳播，是人與人交往共分享的美好愿景。
據(jù)悉，溫和酒業(yè)今年推出了一系列的公益活動，走訪慰問費縣根據(jù)地地區(qū)的千名環(huán)衛(wèi)工人、教師工作者以及醫(yī)務(wù)工作者，贈送價值不菲的用五糧液的質(zhì)量標準和工藝標準進行生產(chǎn)國師密釀好酒紅瓷溫河年份原漿酒。同時贈送各位家宴用酒購酒優(yōu)惠貴賓卡，以自身的行動，傳播白酒行業(yè)正能量，塑造一個發(fā)展成果人人共享的美好社會愿景。
5月11日，溫和酒業(yè)在費縣中醫(yī)院開展了“山東溫和酒業(yè)集團獻愛心暨費縣中醫(yī)院護士節(jié)慶祝表彰大會”，表彰了十佳護士、護理創(chuàng)新成果獎、6s管理活動等50余名獲獎人員，獎品為每人一提國師密釀的“紅雙喜”溫河王及榮譽證書。同時為中醫(yī)院每位醫(yī)護人員贈送溫河美酒，向奉獻人間大愛的白衣天使致敬。
中國酒水第一評論人、著名白酒營銷專家肖竹青強調(diào)：作為臨沂的政協(xié)委員，我在今年的提案中提出發(fā)展臨沂的本地白酒企業(yè)，促進臨沂的精準扶貧進程，讓產(chǎn)業(yè)扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧得到更好的實施。今天我們的慰問活動就是希望從身肩救死扶傷重任、值得受到尊敬的醫(yī)護工作者開始，讓整個費縣人民看到溫和酒業(yè)的快速發(fā)展，讓溫和酒業(yè)發(fā)展的果實能夠與大家一起分享。
匯聚文化于一身的白酒企業(yè)
縱觀白酒行業(yè)，無論是國際知名白酒“茅臺”“五糧液”，還是大家所熟知的“洋河”“貴人道”，都只能說品牌響亮。若要論白酒行業(yè)中最具有“文化氣息”的酒企，非山東的溫和酒業(yè)莫屬。
山東溫和酒業(yè)集團，公司前身費縣酒廠始建于1945年，系中共費縣政府接管費縣城后，改造自明朝延續(xù)至今的“德升”酒坊發(fā)展而來，迄今已有710年不斷代傳承釀造歷史,在紅色文化的地域中，與中國紅色政權(quán)相輔相成。不僅如此費縣歷史悠久，上古為東夷之地，春秋稱費邑，戰(zhàn)國改費國，西漢始為費縣，是唐代杰出書法家顏真卿的故里，素稱“圣人化行之邦、賢人鐘毓之地”。
正是在這種紅色地域文化成長起來的酒企，從骨子里透出一種特殊的榮耀與使命。在別的酒企忙著招商、提價、占領(lǐng)市場的時候，溫和酒業(yè)不走尋常路，選擇了做文化+公益。也許，這正是一家百年酒企在白酒行業(yè)中迅速從一個億到四個億發(fā)展起來，作為樣本的關(guān)鍵所在。
突圍發(fā)展“自建平臺”
經(jīng)歷過繁榮、岌岌可危、復(fù)蘇的溫和酒業(yè)，在實現(xiàn)了一個億到四個億的飛躍后，此時的溫和或許正處于“上坡?lián)Q擋”的關(guān)鍵時期。近幾年，溫和酒業(yè)通過“分行業(yè)滲透、分圈層營銷”的經(jīng)營模式，置換、打造品牌，通過圈層資源的互惠互利，為老酒企換新顏營造了一個“活力生態(tài)鏈”。對現(xiàn)在的溫和酒業(yè)來說，只要能保持好現(xiàn)在的前進速度，防止“溜坡”，再加上適時的品牌創(chuàng)新，沖擊一二線白酒名牌不在話下。
市場競爭的加劇使得強者恒強，白酒品牌單靠傳統(tǒng)的市場模式運作，做渠道、做流通、做終端是不可能走遠的。以文化注入品牌，主打文化氛圍，以順應(yīng)消費新趨勢的特色化產(chǎn)品方是突破之道。
“密級羵羊醇王酒”是山東溫和酒業(yè)繼承傳統(tǒng)孔子思想，以羵羊文化為載體開發(fā)臨沂最高端酒品。目前定價在1298元/瓶，只比53°1299元/瓶的飛天茅臺低一元錢。業(yè)內(nèi)人士認為：溫和酒業(yè)此舉是在用質(zhì)量“叫囂”一線品牌，畢竟“密級羵羊醇王酒”是在上世紀九十年代羵羊醇王的基礎(chǔ)上，由國家級白酒大師李克明先生與眾多國師級大師傾力打造的屬臨沂地區(qū)最高端白酒，釀制過程嚴循古法，手工選料，分級取酒歷經(jīng)多年陳釀，獨創(chuàng)的溫和香型酒醬濃和香、酒香滿溢自成一體，可謂王中之王。
在茅臺和五糧液身上，我們都能夠發(fā)現(xiàn)一種態(tài)度，一種以品牌為生命線，努力打造成國際大品牌的高端產(chǎn)品;而在溫和酒業(yè)身上，我們卻能看到他們來自對使命和責(zé)任的理解，不僅要使白酒走向全國，更要把白酒變成一種自帶“人情味”的行業(yè)，通過自身的力量感染到身邊的人，把中國的傳統(tǒng)文化與“人情味”傳遞到全世界。(葛慶紅)
