新華網北京6月29日電6月28日，上海電影廣場海上5號廳上演了一場經典與時尚、中西相融的跨界大戲。中國白酒產業(yè)龍頭五糧液與國際知名時尚品牌施華洛世奇，聯(lián)合推出首款經典與時尚、傳統(tǒng)與現代相融的國際時尚白酒新品“緣定晶生”。

活動現場

搶占高端婚筵市場，引領白酒創(chuàng)新之路

據五糧液相關負責人介紹，五糧液作為白酒文化的代表，更多彰顯著豪邁的男子氣概，施華洛世奇作為時尚文化代表，體現了女子精致優(yōu)雅的內涵。雙方攜手正如男子與女子的美妙姻緣，美感與口感的碰撞，不僅體現了施華洛世奇素有的時尚理念和國際視野，更是將五糧液傳統(tǒng)精深的中國酒文化展現得淋漓盡致。

融合了施華洛世奇元素的五糧液“緣定晶生”酒，采用瓶中瓶設計，由兩只施華洛世奇經典水晶天鵝構成愛心形狀，酒瓶頸部由意大利工匠手工鑲嵌施華洛世奇水晶，瓶蓋鑲嵌水晶沙，盡顯時尚、高端。產品設計蘊含了對愛情的鑒證和美好祝愿，是行業(yè)首款專為高端、時尚婚慶定制的禮品酒。

對此，業(yè)內人士分析認為，五糧液“緣定晶生”是順應新一輪消費升級，聚焦婚慶喜筵細分市場，為年輕消費群體提供個性化、差異化服務的創(chuàng)新型產品，必將成為中高端婚慶喜筵細分市場新寵。

該人士還表示，五糧液此舉，為中國白酒產品創(chuàng)新探索出了一條新路。在堅守傳統(tǒng)古法釀制的同時，中國白酒在包裝等方面不斷運用新材料、新技術，開發(fā)出滿足不同消費群體、場景的創(chuàng)新產品，在不同的細分市場上開辟新“藍?！?。

活動現場展示

強強聯(lián)手，打造融匯中西的“國家名片”

五糧液股份公司董事長劉中國表示，五糧液與施華洛世奇的合作，展示了五糧液品牌的國際性、時尚性和高端屬性。希望通過“緣定晶生”這款產品所提供的差異化服務體驗為切入點，助力五糧液在國內國際市場的創(chuàng)新性發(fā)展。五糧液將不斷加強與不同類型國際知名品牌的跨界合作，為消費者推出更多更好的創(chuàng)新型產品。

“美，一直是施華洛世奇想給消費者的。醇，一直是五糧液想給消費者的。衡量一瓶好酒，不僅僅在于它的口感，一個兼具美感與品質的酒瓶也是非常重要的部分。酒業(yè)與珠寶的聯(lián)袂合作實屬難得，‘緣定晶生’是口感與美感、傳統(tǒng)與時尚、東方與西方文化碰撞的結晶，創(chuàng)意與設計非常驚艷，自然能有耀人花火?！笔┤A洛世奇第五代家族成員、執(zhí)行董事局發(fā)言人Markus Langes Swarovski對雙方合作信心十足。

他還表示，“施華洛世奇一直以來有著豐富的靈感和創(chuàng)意，我們將全力發(fā)揮這一優(yōu)勢，并整合全球渠道等資源，助力代表著中國傳統(tǒng)文化的五糧液拓展海內外市場?！?/p>

“知名酒企與全球時尚品牌的跨界合作，在行業(yè)中是首創(chuàng)，具有里程碑意義?！睒I(yè)內人士相當看好雙方合作，認為借助施華洛世奇的全球資源，五糧液“緣定晶生”有可能成為中國白酒走向世界的飄香名片。雙方攜手不僅會成為中國白酒企業(yè)異業(yè)合作，共拓細化市場的典范，也為中國傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新、升級，乃至國際化之路提供了一條可資借鑒的新路徑、新模式。