原標題：本土服裝品牌“瘦身”關店 提升購物體驗或成新模式

今年以來，百貨商場、超市賣場、品牌專賣店，“關店潮”幾乎在所有的傳統(tǒng)商業(yè)渠道中蔓延，至今沒有減退的跡象，相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，服裝企業(yè)關店情況已不容忽視。作為男裝市場占有率最高的品牌，雅戈爾在今年關閉了35家門店。今年一季度，九牧王凈關店26家。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，九牧王在2015年門店總數(shù)為2792家，較2014年的2945家減少了153家。貴人鳥2016年新開零售終端71家，關閉零售終端148家。

長期以來，服裝品牌關店的話題一直是一個熱點，那么究竟是否是電商沖擊還是自身原因關店呢?在業(yè)內(nèi)人士看來，這還是要區(qū)別對待的。

上海適銷數(shù)據(jù)服務有限公司總經(jīng)理應嘯宇此間表示，零售業(yè)的本質(zhì)就是要去千方百計想方設法更好的滿足消費者的需求，不僅僅是在中國，在日本、美國這樣的超級零售大國，各個品牌商也普遍面臨著渠道變革以及如何更加精準銷售的問題。隨著消費者時尚品味提升，信息時代的快速發(fā)展，導致大量的庫存積壓，消費者的需求難以捉摸。傳統(tǒng)品牌商的零售模式已然非常落后，難以適應O2O時代的步伐。而一些大型的服飾零售商在全國各地有成百甚至上千的實體店，審時度勢調(diào)整零售終端布局、靈活的準確把握消費者需求，提供更好的服務，比消費者品味快半步的商業(yè)模式將取得快速成功。

長江證券分析師雷玉談到，不可否認網(wǎng)絡購物的低價源于低成本。首先，電商能規(guī)避各種稅費，從而降低稅費成本;其次，渠道成本低，無租金壓力;再者，電商發(fā)展初期競爭相對緩和，宣傳成本相對較低;最后，電商能利用線下實體店進行消費者體驗，從而分擔經(jīng)營成本。但業(yè)界也應該看到，隨著監(jiān)管政策進一步加強，電商的低成本優(yōu)勢正在逐步消失。

在雷玉看來，零售行業(yè)受到電商沖擊增速放緩甚至下滑是正常的，主要布局在線下渠道的傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)受到的沖擊力度無疑是巨大的，畢竟傳統(tǒng)企業(yè)的電商業(yè)務起步晚，線上業(yè)務份額有限。而另一邊，與傳統(tǒng)品牌相對應的淘品牌經(jīng)過幾年的快速發(fā)展后遇到瓶頸，較差的體驗性使其開始尋求開展線下實體體驗店鋪。線下品牌面對電商沖擊，逐步重視網(wǎng)上業(yè)務，紛紛上網(wǎng);相比而言，淘品牌經(jīng)營線下實體店鋪的難度要遠大于線下品牌企業(yè)發(fā)展電商業(yè)務;線下經(jīng)營對資本與運營經(jīng)驗要求甚高，而線上業(yè)務中實體品牌企業(yè)的資金支持遙遙領先淘品牌。

雷玉介紹，數(shù)年以前，純電商占優(yōu)勢，傳統(tǒng)企業(yè)處于看不起、看不清、看不懂的階段;近2-3年，傳統(tǒng)服裝企業(yè)逐步參與電商，直面競爭;傳統(tǒng)企業(yè)的品牌知名度、供應鏈、物流、庫存管理等優(yōu)勢使得其在電商業(yè)務中具備優(yōu)勢;但傳統(tǒng)意識的轉變、電商人才缺乏以及平衡線下加盟商利益等制約了傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商的決心。

雷玉也認為，無論是純電商品牌還是以傳統(tǒng)渠道為主的服裝企業(yè)，未來都有成為服裝行業(yè)領頭羊的可能，他們的成功不在于是線上還是線下，回歸商業(yè)的本質(zhì)，成功將在于更好的品牌運營能力與更強的供應鏈。以目前的情況來看，傳統(tǒng)企業(yè)的運營經(jīng)驗、資本實力以及所涉及的環(huán)節(jié)，都存在的明顯的競爭優(yōu)勢。此外，隨著電商業(yè)務的進一步成熟與完善，未來將是重要的渠道之一;但同時，隨著線上線下品牌企業(yè)的進一步競爭，淘寶一家獨大、以及目前電商運營企業(yè)成本持續(xù)增長的背景下，電商經(jīng)營的未來成本將進一步提升，線下線上成本趨同將成為必然。

在接受采訪時，一些業(yè)內(nèi)人士也表示，目前紡織服裝、服飾業(yè)尚處于調(diào)整階段、行業(yè)整體對未來的預期不甚樂觀，外延擴張趨于謹慎、整體經(jīng)營思路偏向于通過降成本增效率實現(xiàn)內(nèi)生增長。在新常態(tài)的背景下，GDP增速和居民收入增速放緩以及服裝消費習慣逐步成熟，我國的服飾類消費亦將進入中速增長階段。

據(jù)獲得的數(shù)據(jù)顯示，2015年暨2016年一季度，我國居民服裝家紡產(chǎn)品消費整體增速繼續(xù)下滑、增勢趨緩;行業(yè)整體營收和利潤增速下行趨勢進一步延續(xù)，但營利能力逐步改善，行業(yè)整體債務狀況顯著優(yōu)化、庫存去化效果顯著，固定資產(chǎn)投資完成額處于歷史較低增速。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，常自2015年以來，我國居民服裝家紡產(chǎn)品消費整體增速下移、增勢趨緩。2015年，國家統(tǒng)計局服裝鞋帽、針、紡織品類消費零售總額增長中樞由2014年11%降至2015年9%的水平;全年服裝鞋帽、針、紡織品類消費零售總額為13,484.0億元，同比增長9.8%、增速較2014年降低1.1個百分點。2016年1-3月服裝鞋帽、針、紡織品類消費零售總額為3,482億元，同比增長7.2%、增速較2015年同期降低3.2個百分點;此外，全國百家大型零售企業(yè)服裝類零售額增速和全國50家重點大型零售企業(yè)服裝類零售額增速下行趨勢明顯，2016年一季度累計同比均減少5.1%。