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首店首發(fā)引爆消費新動能，各地競相布局首發(fā)經(jīng)濟

中經(jīng)聯(lián)播訊（張佳樂劉莎莎李小飛）打卡首店、欣賞首秀、入手首發(fā)產(chǎn)品，已成為當(dāng)下最流行的消費方式。從成都到北京，從黑龍江到江蘇，地方政府正借力“首發(fā)經(jīng)濟”激發(fā)消費市場新活力。

在徐州中心商圈的彭城廣場地鐵站內(nèi)，剛出12號口的淮安游客張美玲立刻被X-SPACE金鷹國際地新空間的熱鬧景象吸引。麥記牛奶公司的首發(fā)限定款奶茶前排著長隊，品牌香薰體驗區(qū)圍滿了年輕人。

這是江蘇首發(fā)經(jīng)濟熱潮中的一個鮮活場景。據(jù)江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計，今年以來，全省新設(shè)首店已突破800家。

各地政策加持，首發(fā)經(jīng)濟如火如荼

近期，全國多地密集出臺支持首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的政策文件。成都正式印發(fā)《成都市商圈提質(zhì)升級三年行動方案（2025—2027年）》，提出2025年將在“4+12”核心商圈舉辦30場以上大規(guī)模促消費活動，吸引30家現(xiàn)象級品牌首店入駐。

北京發(fā)布了《北京市深化改革提振消費專項行動方案》，明確提出構(gòu)建首發(fā)時尚新矩陣，鼓勵開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，辦好全球首發(fā)節(jié)。

天津推出了《天津市推進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，包括三方面16條措施，聚力打造國際國內(nèi)品牌集聚地和培育地。

浙江印發(fā)了《加快推進首店經(jīng)濟發(fā)展三年行動方案（2025—2027年）》，鼓勵各地因地制宜發(fā)展首店經(jīng)濟，力爭到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上。

黑龍江省更是宣布，2025至2027年間，在該省設(shè)立中國首店最高補助100萬元，黑龍江首店最高補助50萬元。

成效顯著，首店經(jīng)濟成為消費新引擎

在政策支持下，各地首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展成效顯著。武漢市2025年1-6月重點商業(yè)載體累計新開各類品牌首店184家，較去年同期的145家增長27%，數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。

南昌上半年新增品牌首店數(shù)量突破50家，涵蓋零售、餐飲、娛樂等多個領(lǐng)域。寧夏回族自治區(qū)截至2025年7月，已成功引進寧夏首店55家，待引進36家，覆蓋名品、餐飲、零售、服務(wù)等多元領(lǐng)域。

江蘇省今年以來新設(shè)首店突破800家，其中全球（或亞洲）首店2家、全國首店17家、餐飲首店245家、零售首店近200家。

從流量到留量，首店重構(gòu)消費生態(tài)

首店的價值不止于短期流量，更在于重構(gòu)消費生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，首店集聚的商圈，消費者平均停留時間從2小時延長至4小時以上?！盀槭椎甓鴣?，為其他業(yè)態(tài)買單”成為新常態(tài)。

南京IFC商場的百麗宮CINITY LED影城首發(fā)4K/120幀技術(shù)，吸引影迷慕名而來。一位周女士看完電影后，順手在商場“買了支口紅，吃了頓飯”。

徐州杉杉奧萊的HEAD海德江蘇首店組建“頭號玩家俱樂部”，免費為顧客提供球拍穿線服務(wù)?！氨緛碇幌肟纯辞蚺?，結(jié)果全家都消費了，”一位消費者表示。

憑借“稀缺性”，全球首店成為超級流量引擎。南京德基廣場的MINISO SPACE全球首店，將潮玩與藝術(shù)展覽結(jié)合，開業(yè)首日推出的WAKUKU新品手辦兩小時售罄，持續(xù)保持“周周上新”節(jié)奏。

特色案例，文化與商業(yè)的完美融合

各地首店紛紛結(jié)合本地文化特色，打造獨特消費體驗。在蘇州仁恒倉街開業(yè)的星巴克中國江蘇首店非遺概念店，首次將非遺技藝和蘇州非遺大膽碰撞，為顧客帶來穿越古今的神奇體驗。

法國時尚品牌AMI PARIS攜手蘇州仁恒倉街，在相門城墻上震撼演繹了一場中西元素融合的美學(xué)“秀場”，將蘇州推上全國熱搜。當(dāng)天在小紅書、抖音等平臺線上直播的在線觀看人數(shù)超300萬，瀏覽量超1.2億。

無錫太湖音悅城以音樂為核心主題，打破傳統(tǒng)商業(yè)綜合體的刻板印象。MAO Livehouse的1000平方米門店正在精心裝修，未來將把國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)獨立原創(chuàng)演出引入無錫。

觀點：如何讓“嘗鮮”變“長線”

中國國際經(jīng)濟交流中心科研信息部副部長劉向東認為，當(dāng)前各地積極大力提振消費，紛紛把發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟作為提振消費的重要舉措。

他表示，增強首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的持續(xù)性，既需要加大政策扶持力度，優(yōu)化營商環(huán)境和豐富服務(wù)場景，還要全面提升消費者體驗。

南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝指出，首發(fā)經(jīng)濟是推動消費結(jié)構(gòu)升級、激活新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手。各地支持首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，一方面有助于釋放消費潛力；另一方面促進產(chǎn)業(yè)升級；此外還能提升城市國際競爭力。

田利輝建議強化產(chǎn)品與服務(wù)的“長尾效應(yīng)”，構(gòu)建差異化生態(tài)閉環(huán)，政策與市場協(xié)同發(fā)力。政府可通過“補貼+信用管理”引導(dǎo)品牌長期扎根，同時推動數(shù)字化工具賦能，降低企業(yè)運營成本，增強可持續(xù)性。

展望，首發(fā)經(jīng)濟前景廣闊

《2025中國首發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2025年中國首發(fā)經(jīng)濟規(guī)模預(yù)計達到10萬億元，將起到強大的經(jīng)濟帶動作用。

浙江省已啟動“購在中國浙里首發(fā)”2025浙江首發(fā)迎新季暨“首起上城”系列活動。從實際效果來看，首發(fā)經(jīng)濟成效顯著。

誕生于寧波的水杯品牌“和序”憑借情緒水杯打開市場，計劃年內(nèi)將門店從20多家拓展至30—40家。杭州萬象城引入的“阿嬤手作”首店，以融入城市文化的設(shè)計實現(xiàn)開業(yè)即爆單。

江蘇在打造城市IP方面已有積極探索，南京表現(xiàn)尤為突出，2023年全年和2024年上半年共引進各類首店547家，正著力打造“首發(fā)南京”IP。