中經(jīng)聯(lián)播訊（王守友 張賢文）當(dāng)春節(jié)假期的人潮褪去，北緯18°的陽光卻并未“休假”。3月以來，海南旅游市場并未如往年般進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，反而迎來了一波錯峰出游熱潮。機(jī)票價格降幅普遍超過60%，高端酒店價格回落至春節(jié)期間的三分之一，而蜈支洲島的日均游客量仍穩(wěn)定在近萬人次。從“流量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量導(dǎo)向”，海南正用高性價比和深度體驗(yàn)，書寫著春日旅游的“熱”力引擎。
“骨折價”催生“慢游”熱
“特意調(diào)休錯峰來海南，主打一個‘慢游’?！?月9日，在三亞蜈支洲島，來自北京的游客張林夢給記者算了一筆賬：“北京飛三亞的機(jī)票低至300元，酒店房價也下降了三分之二，省下的錢足夠我們多吃幾頓海鮮大餐，還能體驗(yàn)一次潛水，性價比拉滿。”
張林夢的體驗(yàn)并非個例。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)過后，北京、上海等主要客源城市飛往海南三亞的機(jī)票價格降幅普遍超過60% 。以上海為例，春節(jié)期間往返三亞需要三四千元的航線，3月期間不少航班往返價格已降至1500元以內(nèi) 。酒店價格同樣回歸理性，三亞海棠灣區(qū)域部分高端酒店房價僅為春節(jié)期間的三分之一，且針對錯峰客群推出了包含旅拍、免稅巴士接駁在內(nèi)的增值套餐 。
價格“跳水”直接點(diǎn)燃了出行熱情。三亞市旅游數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后鹿回頭風(fēng)景區(qū)日均接待游客仍近萬人次 。而在整個海南，錯峰游市場呈現(xiàn)出“雙核心領(lǐng)跑、多點(diǎn)開花”的格局：除三亞、?？诜€(wěn)居前列外，陵水、萬寧、瓊海等濱海城市緊隨其后，昌江、保亭、五指山等地更是成為新興的“黑馬”目的地 。
客群之變：“銀發(fā)族”主力與“00后”新勢力的交匯
與春節(jié)假期全家總動員的景象不同，3月的海南旅途中，多了許多悠閑漫步的白發(fā)長者與錯峰調(diào)休的年輕面孔。
“銀發(fā)族”是這波錯峰游的絕對主力。途牛平臺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后錯峰游中，50歲以上的年長游客出游人次占比超過40% 。在大連等北方客源地的旅行社，為父母報名南方“賞花+看?！本€路成為近期業(yè)務(wù)主流 。與以往走馬觀花不同，如今的老年人更傾向于“一地深度游”，住進(jìn)三亞博后村的民宿，感受漁村煙火氣，成為他們的新選擇。據(jù)悉，博后村民宿熱門房型訂單已排至4月中旬 。
與此同時，隨著部分高?！按杭佟钡膶?shí)施，年輕客群與親子家庭也在迅速涌入。飛常準(zhǔn)App數(shù)據(jù)顯示，春假期間成都出發(fā)的國內(nèi)熱門旅游目的地中，三亞位居榜首，機(jī)票搜索量同比激增17倍 。
業(yè)態(tài)升級：告別“看海打卡”，擁抱“山海野趣”
面對多元化的客群和“提質(zhì)”的要求，海南旅游業(yè)界正加速從“拼價格”轉(zhuǎn)向“拼體驗(yàn)”。
新玩法讓“看?！弊兂伞巴婧！?。在三亞蜈支洲島，日均近萬人次的錯峰游客不再滿足于沙灘自拍。年輕人挑戰(zhàn)磐石崖飛拉達(dá)，在專業(yè)保障下攀登臨海絕壁；親子家庭則圍在池邊與魔鬼魚近距離互動；夜晚的游艇夜釣項(xiàng)目更是一票難求 。
體育+旅游，點(diǎn)燃消費(fèi)新主場。3月的?？冢蔀榱藝H賽事的競技場。3月12日至15日，2026年國際排聯(lián)世界沙灘排球巡回賽在假日海灘舉行，吸引了全球10余個國家和地區(qū)的近150名選手參賽 。緊隨其后，總獎金255萬美元的DP World巡回賽海南高爾夫精英賽與海南自貿(mào)港國際鐵人三項(xiàng)賽將接連上演。?？谑新梦牟块T借此推出300余項(xiàng)“觀賽+旅游+購物”定制產(chǎn)品，預(yù)計接待國內(nèi)外觀賽游客超10萬人次 。
鄉(xiāng)村旅游則填補(bǔ)了“慢生活”的空白。在江東新區(qū)的北港島，親子家庭趁著周末趕海拾貝、漫步紅樹林棧道，將生態(tài)研學(xué)與休閑度假合二為一 ?；鹕侥_下的石山鎮(zhèn)三卿村，游客在火山石屋里喝咖啡，感受非遺文化；榮山寮村的海邊民宿，即使在周末也需要提前預(yù)訂 。
熱度密碼：“淡季不淡”背后的產(chǎn)業(yè)邏輯
海南錯峰游的持續(xù)走熱，絕非僅靠天氣與價格。
同程研究院分析認(rèn)為，今年節(jié)后市場呈現(xiàn)“淡季不淡”特征，主要受三方面因素推動：一是多地景區(qū)及海南離島免稅的優(yōu)惠政策持續(xù)刺激出游意愿；二是“本地游、周邊游”出游半徑縮短但頻次提升，海口近郊的采摘、露營項(xiàng)目人潮不斷；三是“銀發(fā)族”與“年假族”追求極致性價比，選擇了3月這一價格洼地出行 。
更深層次的原因在于供給側(cè)的變革。海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，海南正致力于打造“全季節(jié)、全時段、全年齡段”的旅游體驗(yàn)。從蜈支洲島的極限運(yùn)動，到?？诘膰H賽事；從陵水疍家博物館的靜謐文化之旅，到呀諾達(dá)雨林的溯溪探險，豐富的產(chǎn)品供給讓海南的春天不再只是“看?！钡拇~ 。
“錯峰游不等于低質(zhì)游，反而游客對體驗(yàn)深度和服務(wù)品質(zhì)的要求更高?！辈稍L中，多位業(yè)內(nèi)人士指出，錯峰游的興起，倒逼旅游市場不斷優(yōu)化供給，也推動著海南從“國際旅游島”向更高附加值的“國際旅游消費(fèi)中心”邁進(jìn)。
攜程研究院預(yù)測，隨著海南旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，更優(yōu)的出行體驗(yàn)、更高的服務(wù)品質(zhì)、獨(dú)有的節(jié)慶增值服務(wù)，將成為未來海南錯峰游吸引全球游客的三大核心優(yōu)勢 。
春日山海間，當(dāng)洶涌的人潮化作從容的腳步，海南的“香”，正以一種更醇厚的方式，沁入每一位錯峰客的心間。
