中經(jīng)聯(lián)播訊（楊輝 李之求 韋梅梅 ）光影賀歲，駿馬迎春。隨著春節(jié)假期的圓滿落幕，中國電影市場再度交出了一份亮眼的成績單。國家電影局2月24日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔（2月15日至2月23日）電影票房高達(dá)57.52億元，觀影人次達(dá)到1.20億 。這一成績不僅為全年電影市場點燃了“第一把火”，更憑借“電影+”的強大輻射力，將光影熱潮延伸至文旅、餐飲、市集等消費場景，讓小小一張電影票成為激活假日經(jīng)濟的新引擎。
多元題材“烹”出光影年夜飯
今年的春節(jié)檔堪稱一場題材豐富、類型多樣的文化盛宴。從大年初一開始，全國各地的影院便洋溢著濃濃的年味。在UME影城上海新天地店，檢票口前排起的長龍見證了市民的觀影熱情。市民張女士手持四張《飛馳人生3》的票根告訴記者：“這一部融入了人與AI競技的新元素，全家人都很期待” 。
最終，韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生3》憑借29.27億元的票房成績強勢領(lǐng)跑 。由張藝謀執(zhí)導(dǎo)、聚焦當(dāng)代國家安全題材的《驚蟄無聲》以8.68億元位列第二，將AI換臉、量子通信干擾等新型間諜手段搬上銀幕，引發(fā)了廣泛的社會熱議 。緊隨其后的武俠巨制《鏢人：風(fēng)起大漠》收獲8.06億元，其在大漠風(fēng)沙中展現(xiàn)的古典東方美學(xué)讓武俠迷直呼過癮 。此外，合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》以及科幻片《星河入夢》也各具特色，滿足了不同年齡段觀眾的觀影需求 。
“今年春節(jié)檔影片類型多元、布局合理、差異性強?！必堁蹔蕵肥袌龇治鰩熧嚵χ赋?，檔期內(nèi)不僅涵蓋了動作、諜戰(zhàn)、喜劇等多種題材，《夜王》選擇分線發(fā)行精準(zhǔn)覆蓋細(xì)分市場，這都是春節(jié)檔不斷走向成熟的標(biāo)志 。據(jù)統(tǒng)計，今年檔期內(nèi)多人觀影占比創(chuàng)下新高，家庭觀影氛圍愈發(fā)濃厚，觀影已深度嵌入春節(jié)的節(jié)日儀式之中 。
票根“跨界”成“年味通行證”
如果說精彩的影片是春節(jié)檔的“前菜”，那么依托“票根經(jīng)濟”興起的跨界聯(lián)動，則成為撬動百億消費的“主餐”。
透視2026年春節(jié)檔，一個顯著的變化是電影的消費場景正在被無限拓寬。各地各部門依托春節(jié)檔熱度，以電影票根為載體，深入聯(lián)動相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域，充分挖掘票房之外的收益 。
在上海虹口區(qū)，電影管理部門牽頭串聯(lián)起11家電影院和數(shù)十個文旅商聯(lián)動空間，市民憑電影票根不僅能享受額外福利，還能參與打卡主題活動，小小票根成了穿梭于影院、文創(chuàng)店和景點之間的“年味通行證” 。
在四川，“跟著電影趕大集”暨新春電影生活季活動將光影魅力帶進(jìn)了鄉(xiāng)村市集。成都大邑打造的配套新春主題市集，讓游客在看公益電影的同時，還能逛集市、領(lǐng)補貼。作為活動核心板塊，“金熊貓惠民觀影行”截至2月22日共發(fā)放1041.2萬元電影消費券 。峨眉電影集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“不少市民先領(lǐng)券觀-影，再用同步推出的美食文旅補貼就餐游玩，真正實現(xiàn)了‘觀影兩小時，消費一整天’” 。
此外，浙江紹興發(fā)放了1000萬元電影消費券，遼寧開啟了“非遺票根惠游”活動，黑龍江伊春則推出了“跟著電影品美食”互惠活動，憑票根可享餐飲折扣 。這些舉措讓“票根”的含金量大幅提升，有效將電影“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”。
影旅融合，“流量”變“留量”
“跟著電影去旅游”成為今年春節(jié)最火的出行方式之一。大銀幕上的絕美風(fēng)光，直接轉(zhuǎn)化為了游客手中的行程單。
《飛馳人生3》中蜿蜒的高原公路和壯美的云海草原，取景于四川甘孜九龍縣，影片熱映帶動當(dāng)?shù)爻蔀闊衢T打卡地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，影片取景地甘孜、德令哈的酒店間夜量同比增長超一倍 ?！剁S人：風(fēng)起大漠》的取景地新疆克拉瑪依同樣迎來旅游熱潮 。廣東深圳則趁勢發(fā)布了4條電影主題旅游線路，將《驚蟄無聲》的“銀幕風(fēng)景”轉(zhuǎn)為“線下流量” 。
這種影旅融合不僅體現(xiàn)在取景地，更在于IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。春節(jié)期間，淮安、宜春等多地的熊出沒樂園借助《熊出沒·年年有熊》上映，推出了福運集市、熊嶺巡游、焰火大會等主題活動，將銀幕里的歡樂搬到現(xiàn)實。華強方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳表示，從影視作品到主題樂園，團(tuán)隊正充分發(fā)揮影旅融合效應(yīng)，推動“熊出沒”從“單一作品”走向“全產(chǎn)業(yè)鏈IP生態(tài)體系” 。
據(jù)統(tǒng)計，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已達(dá)8172.59億元 。今年春節(jié)檔的57.52億票房背后，是影院里的人來人往，更是電影產(chǎn)業(yè)向吃住行游購娛全鏈條的全面延伸。
中國電影家協(xié)會理論評論委員會委員彭侃表示：“電影是兼具感染力與號召力的文化產(chǎn)品，它如同強勁的火車頭，能有效拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！? 從“好看”到“好玩”，從“熱映”到“熱游”，2026年春節(jié)檔以57.52億票房收官，但“電影+”點燃的經(jīng)濟熱潮，正為全年消費市場注入奔騰的活力。
