新媒體如一道鴻溝，不但讓傳統(tǒng)媒體人感到了界線的存在，也讓其它藝術(shù)領(lǐng)域的人，感到了一陣茫然與失落。新媒體的內(nèi)容與運營高手，多來自新人類，也有傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型成功，在新媒體領(lǐng)域占有了一席之地，但對于其他諸如作家、導(dǎo)演、畫家等龐大的藝術(shù)群體而言，新媒體完全是陌生的，他們對于新媒體的態(tài)度，要么是拒絕、排斥的，要么是敬而遠之的。
正是在這樣的背景下，賈樟柯主動擁抱新媒體，才變得有意思起來。據(jù)報道，賈樟柯不但宣布入股了一家新媒體公司，同時依托微信公眾平臺，推出了新媒體影像項目“柯首映”。簡而言之，賈樟柯也開始玩公眾號了。這是一位不甘寂寞的導(dǎo)演，前不久，賈樟柯剛在故鄉(xiāng)山西汾陽賈家莊興建了一座以自己名字命名的藝術(shù)中心，讓一個貨真價實的鄉(xiāng)村擁有一座一流的藝術(shù)中心，這很有開創(chuàng)性。這次進軍新媒體，也一樣有開創(chuàng)性。
喜歡他的影迷習(xí)慣叫他老賈，或者賈科長。賈科長玩新媒體雖貌似趕了個晚集，但在導(dǎo)演領(lǐng)域乃至藝術(shù)家領(lǐng)域，如此高調(diào)開張的，好歹算占了個第一位。這能起到一定的帶頭示范作用，或會鼓勵其他對新媒體躍躍欲試的導(dǎo)演們，通過新媒體的渠道，來表達自己的電影態(tài)度，或?qū)ふ译娪袄砟钚碌谋磉_方式，如果順帶著能琢磨出來好的商業(yè)機會，則是意外收獲了。
眼下新媒體受歡迎的視頻內(nèi)容，主要由以下幾部分構(gòu)成，一是由明星自拍的超短視頻，二是網(wǎng)紅制造的以吐槽為主的視頻短片，三是以記錄突發(fā)事件為主的手機視頻，四是時常十幾二十分鐘的故事短片。賈樟柯的影像內(nèi)容，屬于第四類。這類內(nèi)容，通常制作較為普通，目的要么是為了滿足個人愛好，要么是借植入廣告賺錢，極少出現(xiàn)精品，賈樟柯的介入，或會引領(lǐng)這一領(lǐng)域的視頻內(nèi)容，往精品化方向發(fā)展。
當(dāng)然，就算是賈樟柯，也無法憑一己之力改變現(xiàn)狀。像賈樟柯這樣通常被歸類于嚴(yán)肅導(dǎo)演行列的人，其實是與新媒體格格不入的。了解或熟悉新媒體的人會知道，新媒體大約是什么狀況，新媒體的內(nèi)容構(gòu)成，要么是“知音體”類的狗血文章，要么是行文從頭到尾都是網(wǎng)絡(luò)語言，外加時不時蹦出臟話的“新成功學(xué)”文字，一些傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型成功后的新媒體平臺，所做的事情也不過是對新老知識進行粗糙加工，與《讀者》雜志搶奪訂戶，先灌“心靈雞湯”，再賣煙酒糖茶……
悲觀一點看，在電影市場上被定義為小眾電影導(dǎo)演的賈樟柯，到了新媒體市場，一樣會是小眾，賈樟柯的粉絲們不過又多了一個渠道，去觀看他推薦的作品而已，很難想象，賈樟柯的新媒體平臺，會出現(xiàn)數(shù)量龐大的訂戶——新媒體的競爭，會比電影市場更殘酷。
悲觀歸悲觀，但賈樟柯介入新媒體還是一件好事情，據(jù)報道，“柯首映”將每周向用戶推送兩部來自全球各地、從未在中國內(nèi)地播映過的優(yōu)秀電影短片，賈樟柯希望通過此舉，重新恢復(fù)“電影短片”概念……這值得鼓掌，新媒體不缺爛俗的內(nèi)容，不缺“心靈雞湯”，唯獨缺少一些既有觀賞價值又有人文味道的優(yōu)質(zhì)作品，這樣的作品在新媒體中能不能占到主流位置不重要，重要的是它們的存在，能滿足另外一部分新媒體用戶的需求，能讓輕飄的新媒體，多一點厚重。(韓浩月)
