《美人魚(yú)》海報(bào)
《唐伯虎點(diǎn)秋香》
《大話(huà)西游》
《功夫》
《食神》
《長(zhǎng)江七號(hào)》
《賭神》
上映12天后，由周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影《美人魚(yú)》以24.7億元人民幣的票房成績(jī)，刷新了不到半年前由《捉妖記》創(chuàng)下的紀(jì)錄，登頂中國(guó)內(nèi)地電影票房冠軍。?
除此之外，該片還刷新了30多項(xiàng)內(nèi)地華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄，包括首日華語(yǔ)片票房最高、單日華語(yǔ)片票房最高、內(nèi)地春節(jié)檔票房最高、華語(yǔ)電影票房首周最高、單日票房連續(xù)破億天數(shù)最多等等。
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是得益于“周星馳”這塊金字招牌，還是受惠于近年來(lái)持續(xù)激增的中國(guó)電影市場(chǎng)?本期文藝百家，聚焦《美人魚(yú)》。
———編者的話(huà)
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由華語(yǔ)電影獲得的電影票房冠軍，被另外一部華語(yǔ)電影奪去，這在海外大片長(zhǎng)驅(qū)直入攻城略地的中國(guó)電影市場(chǎng)中，并不常見(jiàn)。這一次，短時(shí)間內(nèi)華語(yǔ)電影兩連冠，既歸功于兩部電影的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，也歸功于近年來(lái)日漸繁盛的中國(guó)電影市場(chǎng)。接地氣的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影，在將來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的票房競(jìng)爭(zhēng)中，勝算將越來(lái)越大。?
2016年春節(jié)檔，由香港導(dǎo)演周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影《美人魚(yú)》在上映12天后，以24.7億元人民幣的票房成績(jī)刷新了不到半年前由《捉妖記》創(chuàng)下的紀(jì)錄，登頂中國(guó)內(nèi)地電影票房冠軍。消息一出，《捉妖記》官方微博即出海報(bào)相祝，海報(bào)中小妖胡巴長(zhǎng)出了可愛(ài)的魚(yú)尾，仰望著登頂票房冠軍的美人魚(yú)?！蹲窖洝烦剿暗娜A語(yǔ)電影票房冠軍《泰囧》用了整整兩年半的時(shí)間，而這一次美人魚(yú)拿下胡巴只用了短短半年。不僅如此，《美人魚(yú)》還一口氣刷新了30多項(xiàng)內(nèi)地華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄，包括首日華語(yǔ)片票房最高、單日華語(yǔ)片票房最高、內(nèi)地春節(jié)檔票房最高、華語(yǔ)電影票房首周最高、單日票房連續(xù)破億天數(shù)最多等等，短時(shí)間內(nèi)取得如此赫赫戰(zhàn)功，《美人魚(yú)》使得周星馳及其周氏喜劇電影再一次成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
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浸潤(rùn)于成熟的商業(yè)電影體系
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《美人魚(yú)》何以有如此之大的魅力?首先，《美人魚(yú)》是部成熟的商業(yè)電影，并且具有典型的周氏喜劇電影風(fēng)格。雖然周星馳在影片的宣傳中一直在強(qiáng)調(diào)這部電影的創(chuàng)意，但除去女主人公人魚(yú)的定位，這部電影講述的故事實(shí)在談不上新鮮，甚至可以說(shuō)是常見(jiàn)的“霸道總裁愛(ài)上我”模式的一個(gè)不太高明的翻版。然而這樣的故事正好符合商業(yè)喜劇電影的要求，大的故事線(xiàn)索簡(jiǎn)單明了、通俗易懂，為細(xì)節(jié)的精彩出新提供了空間。影片具體的情節(jié)、細(xì)節(jié)設(shè)置則讓觀(guān)眾有機(jī)會(huì)一次次重溫周氏喜劇的常見(jiàn)元素，美人魚(yú)珊珊刺殺劉軒時(shí)的種種錯(cuò)誤與巧合、珊珊“做雞”段落的對(duì)話(huà)設(shè)置、劉軒到警察局報(bào)案時(shí)警察一次次創(chuàng)作的“一半是人，一半是魚(yú)”的美人魚(yú)畫(huà)像等段落，純熟地再次運(yùn)用了周氏品牌的喜劇技巧，在夸張和無(wú)厘頭的氛圍中將劇情推向前進(jìn)。演員方面，電影啟用了當(dāng)紅的鄧超、張雨琦，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海選，由20多萬(wàn)觀(guān)眾選出了心目中的“美人魚(yú)”林允，并且有文章、吳亦凡等當(dāng)紅演員的加盟與客串，可謂“星光熠熠”。此外，《美人魚(yú)》融入了環(huán)保主題，在春節(jié)檔上映，應(yīng)時(shí)應(yīng)景、老少皆宜。雖然人魚(yú)的住所如貧民窟，依然保持周氏電影中常見(jiàn)的“臟亂差”風(fēng)格，但絢爛多彩的海底世界給影片增加了視覺(jué)奇觀(guān)，童話(huà)故事般的結(jié)局更展示了影片的脈脈溫情。?
毋庸諱言，脫胎黃金時(shí)期香港喜劇電影的《美人魚(yú)》，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有前任票房冠軍《捉妖記》來(lái)得“洋氣”?！蹲窖洝返膶?dǎo)演許誠(chéng)毅遠(yuǎn)赴大洋彼岸求師，曾任動(dòng)畫(huà)電影《怪物史萊克》角色設(shè)計(jì)總監(jiān)、《怪物史萊克3》聯(lián)合導(dǎo)演，被稱(chēng)為“史萊克之父”。《捉妖記》雖然設(shè)定為在中國(guó)發(fā)生的故事，導(dǎo)演也聲稱(chēng)受到《山海經(jīng)》很大影響，但影片無(wú)論在電影敘事、情節(jié)設(shè)置，還是動(dòng)畫(huà)角色設(shè)計(jì)、橋段設(shè)置等方面，都透著一股濃濃的好萊塢味兒。如果給它配上英語(yǔ)，說(shuō)它是一部好萊塢拍攝的中國(guó)古代題材的電影，恐怕很多人會(huì)信以為真?？傮w上看，《捉妖記》得好萊塢商業(yè)大片的精髓，曾經(jīng)的票房冠軍實(shí)至名歸。而《美人魚(yú)》則帶著一股“土氣”，它脫胎于低成本的香港喜劇電影，雖不如《捉妖記》那樣成熟精致，但同樣浸潤(rùn)于成熟的商業(yè)電影體系中，所用招數(shù)不同，但都具備成為票房冠軍的基本要素。上世紀(jì)末香港電影在內(nèi)地觀(guān)眾心目中曾經(jīng)的“洋氣”地位雖已不再，但取而代之的是一種對(duì)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的香港電影的集體懷舊。這種懷舊的情緒因?yàn)閷儆凇?0后”、“80后”成長(zhǎng)過(guò)程中的集體體驗(yàn)而更接地氣。
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借助于粉絲“情懷”的附加值
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和橫空出世的小妖胡巴不同，周氏喜劇電影有著雄厚的粉絲基礎(chǔ)。它不僅因周星馳而擁有口碑的保障，甚至能讓觀(guān)眾不僅去看電影，而且是帶著某種追憶經(jīng)典和往昔“光輝歲月”的“情懷”走進(jìn)影院。從上個(gè)世紀(jì)90年代的錄像廳、影碟市場(chǎng)走過(guò)來(lái)的觀(guān)眾們，喊出“欠星爺一張電影票”的口號(hào)，憧憬著能在銀幕上再次體會(huì)到當(dāng)年周氏電影帶給自己的感動(dòng)。?
回頭看看，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，周星馳主演的《鹿鼎記》《唐伯虎點(diǎn)秋香》《大話(huà)西游之大圣娶親》等電影風(fēng)靡大陸，尤其是在年輕人中產(chǎn)生極大反響;周氏的無(wú)厘頭喜劇電影成為一種流行文化現(xiàn)象，獲得粉絲的認(rèn)同和追捧。后來(lái)周星馳轉(zhuǎn)型幕后，周氏喜劇雖口碑有起伏但魅力未減，2013年上映的《西游降魔篇》與當(dāng)時(shí)由《泰囧》保持的華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄僅一步之遙。?
粉絲的力量在這幾年的電影資本市場(chǎng)中頗受人矚目，令人眼花繚亂應(yīng)接不暇的現(xiàn)象電影、粉絲電影、綜藝電影、IP電影等，莫不與此相關(guān)。費(fèi)斯克將粉絲喻為一種“過(guò)度消費(fèi)者”，他們?yōu)榱俗约虹姁?ài)的某一媒體“文本”，例如明星、特定影片系列等，就會(huì)買(mǎi)票進(jìn)影院，去支持他們的偶像，或熱衷的文本。《小時(shí)代》系列、《爸爸去哪兒》等電影，憑借電影創(chuàng)作者、參演明星的偶像魅力，或前期在電視綜藝節(jié)目中積累的粉絲基礎(chǔ)，在罵聲和惡評(píng)聲中票房依然一路扶搖直上，粉絲的忠誠(chéng)度成為支撐這類(lèi)影片票房的重要根基。?
然而，“粉絲”是一個(gè)開(kāi)放的群體，它由一個(gè)個(gè)存在主觀(guān)能動(dòng)性的觀(guān)眾個(gè)體組成，它既能夠在各個(gè)媒介之間“遷徙”，也可能消失，存在“吸粉”、“掉粉”等情況。《小時(shí)代4》是郭敬明“小時(shí)代”系列的收官之作，雖然也獲得了4億多的票房，但相比同期上映的《大圣歸來(lái)》《捉妖記》等已風(fēng)光不再。想要長(zhǎng)時(shí)間獲得粉絲的支持，只有依靠保證質(zhì)量的品牌的力量。周氏喜劇電影經(jīng)過(guò)幾十年的積累，不但建立起了“周星馳”這一明星品牌，而且建立了“周星馳喜劇電影”這一文本品牌，也就是說(shuō)，周氏喜劇并不是周星馳的附屬，它在與觀(guān)眾的共同成長(zhǎng)中獲得了“情懷”這一附加值。
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誕生于中國(guó)電影市場(chǎng)的新局面
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由華語(yǔ)電影獲得的電影票房冠軍，被另外一部華語(yǔ)電影奪去，這在海外大片長(zhǎng)驅(qū)直入攻城略地的中國(guó)電影市場(chǎng)中，并不常見(jiàn)。1998年上映的好萊塢電影《泰坦尼克號(hào)》雄居中國(guó)電影票房冠軍寶座多年;2010年《阿凡達(dá)》上映時(shí)的空前盛況人們也仍記憶猶新;奪去《泰囧》桂冠的不是華語(yǔ)電影，而是《變形金剛4》。這一次，短時(shí)間內(nèi)華語(yǔ)電影兩連冠，既歸功于兩部電影的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，也歸功于近年來(lái)日漸繁盛的中國(guó)電影市場(chǎng)。?
據(jù)國(guó)家廣電與出版總局統(tǒng)計(jì)，在剛剛過(guò)去的2015年里，全國(guó)電影總票房為440.69億元，比2014年增長(zhǎng)48.7%，創(chuàng)下“十二五”以來(lái)最高年度增幅;其中國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，保持了國(guó)產(chǎn)電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位;全年城市影院觀(guān)眾人次達(dá)到12.6億，比2014年增長(zhǎng)51.08%，觀(guān)眾的穩(wěn)步增加，觀(guān)影人次已接近中國(guó)人口總數(shù)。小妖胡巴和美人魚(yú)不能不說(shuō)是“生逢其時(shí)”，趕上了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)大步邁進(jìn)的好時(shí)候。?
一方面，中國(guó)電影市場(chǎng)涌現(xiàn)出豐富的類(lèi)型電影產(chǎn)品，《美人魚(yú)》《港囧》《夏洛特?zé)馈愤@樣的喜劇電影、《致青春》《北京遇上西雅圖》《失戀33天》這樣的愛(ài)情題材電影，甚至《白日焰火》《聶隱娘》這樣的小眾文藝電影，都在市場(chǎng)上找到了相應(yīng)的位置、占有一席之地，形成了一個(gè)較好的、選擇性較豐富的觀(guān)影環(huán)境，觀(guān)眾的電影欣賞趣味在這種環(huán)境中得到培養(yǎng)。另一方面，電影作為一種大眾娛樂(lè)形式再次走向普及，票房集中于幾個(gè)大城市的局面已經(jīng)不再，影院布局進(jìn)一步向二、三線(xiàn)城市以及縣城深入。專(zhuān)家用“小鎮(zhèn)青年”來(lái)描述未來(lái)幾年中國(guó)電影觀(guān)眾的主力軍，這固然主要是一個(gè)依據(jù)地理版圖的描述，但不可否認(rèn)的是，這部分觀(guān)眾的欣賞趣味和觀(guān)影心理，值得仔細(xì)琢磨和推敲。接地氣的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影，在將來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的票房競(jìng)爭(zhēng)中，勝算將越來(lái)越大。
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