張立憲,人稱老六,于2006年創(chuàng)辦綜合性人文社科Mook讀物《讀庫》,到今年已走過十年。
近日,張立憲開始為讀庫十年全國“路演”,第五站來到廣州方所。在傳播渠道變革的當(dāng)下,傳統(tǒng)出版生存之難,恐怕盡人皆知。讀庫為何能做十年?老六自己給出的答案是,“活下來的原因不是堅(jiān)持或堅(jiān)守,而是改變,是調(diào)整優(yōu)化,不恐懼新鮮的東西”。
與中國電影資料館首場“讀庫十年”讀者見面會相比,來到廣州,老六把自己“獨(dú)角戲”的時(shí)間大大縮短,兩個(gè)小時(shí)里自己的演講時(shí)間只占了四分之一,剩余時(shí)間為現(xiàn)場問答。周一晚上,會現(xiàn)身方所聽一個(gè)老男人講一本讀物,十有八九是讀庫的忠實(shí)粉絲。
回答了不下20個(gè)提問,老六每一次的回答都會收獲掌聲,“我不需要去背稿,我都是說自己心里的話”。讀庫十年,老六說自己在讀者的倒逼之下,將做“讀小庫”系列,出版兒童讀物。讀庫還將與無印良品合作,全品種入駐30家無印良品門店。
被問及讀庫是否會去“老六”化時(shí),他顯得格外自信:“普利策說過總編輯應(yīng)該搞獨(dú)裁制,我覺得并非沒有道理,精神產(chǎn)品一定是獨(dú)裁制的?！?/span>
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【關(guān)鍵詞:讀庫十年】
老老實(shí)實(shí)把一本書,做得像本書
“陳丹青老師是個(gè)大忙人,大概每隔三五年見他一次,每次他第一句話是:讀庫還做嗎?是不是辦不下去了?至少我們還活著,活下來的原因不是堅(jiān)持,而是改變,是調(diào)整優(yōu)化,不恐懼新鮮的東西?！眱蓚€(gè)小時(shí)的交流,老六特別愛用“不確定性”這個(gè)詞來總結(jié),他也不掩飾自己對不確定性的喜愛。
從2006年開始出版,《讀庫》每月一本與讀者見面,收入的文章以非虛構(gòu)社科類文章居多。除此之外,讀庫已然形成一個(gè)品牌,“旗下”出版多種知名讀物,包括《日課》系列、《傳家》、《青衣張火丁》等。
《讀庫》文章的選擇,老六有極強(qiáng)的個(gè)人主張,他說,去故宮走一遍寫出來的文章,寫得再好也不能入選《讀庫》,相反,《讀庫》會用在故宮工作了二三十年的人寫的文章,“他的文章必須能夠提供未知的東西,同時(shí)寫作需要嚴(yán)格的訓(xùn)練”。
回想起《讀庫》最開始的讀者訂單,老六說每一個(gè)信封地址都是自己抄寫上去的,然后拿到郵局寄出,“讀者對我而言,是具體的一個(gè)個(gè)人,不是一個(gè)名字。我們不會排斥大數(shù)據(jù),但我們會希望即便現(xiàn)在訂閱增多,每一個(gè)訂單后面也不僅僅是一個(gè)地址,而是一個(gè)人。”
站在第十年,老六不時(shí)會調(diào)侃“現(xiàn)在咱們有錢了”,但其實(shí)有沒有錢對老六而言并不影響做事情。《讀庫》在初創(chuàng)時(shí),曾因?yàn)橐粋€(gè)錯(cuò)別字,花了3萬塊錢銷毀原印本,重新印刷。老六說,“這3萬塊錢是找朋友支持的,現(xiàn)在我們有錢了,有了試錯(cuò)和糾錯(cuò)的能力。賺到的不是錢,是空間,萬一有點(diǎn)錯(cuò)能糾正回來。”
觸摸過《讀庫》以及老六出版的其他書籍,都會被其出品紙張的舒適所溫暖。老六在出品上不曾放松過,他說自己不會用最貴的紙,但會用最合適的,做最對的書,“老老實(shí)實(shí),把一本書做得像本書?！?/span>
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【關(guān)鍵詞:讀小庫】
內(nèi)容從科普、人文到性教育,都會涉及
在交流會現(xiàn)場,老六用一個(gè)“以簡陋著稱的PPT”展示了“閱讀的決定性瞬間”。白底、紅色楷體字,老六用“神槍手是子彈喂出來的”、“隨機(jī)、偶然、可遇不可求”、“觸發(fā)、鏈接、打通”、“智商就是閱讀理解能力”、“才華就是表達(dá)精準(zhǔn)”等關(guān)鍵詞和金句,來闡述自己在親子閱讀方面的觀點(diǎn)。
“放在5年前,我也不會做這件事,這是被讀者倒逼的,很多讀者有了小孩或者小孩長大了?！庇凶x庫,老六接下來會花心思做“讀小庫”。一個(gè)很萌的主題,以兒童讀物為主。其實(shí),讀庫已經(jīng)出版了《泰迪的禮物》等兒童讀物,在讀庫淘寶店上也有“親子共讀”欄目。
孩子該看什么書?交流會現(xiàn)場,有位來自內(nèi)蒙古的讀者,分享自己給兩歲半女兒看《三字經(jīng)》、《唐詩》和字典。老六當(dāng)場給出的建議是,不要刻意強(qiáng)調(diào)閱讀,也不必強(qiáng)調(diào)身份,傳統(tǒng)文化沒有那么重要,“閱讀與空氣和水一樣,是不需要去強(qiáng)調(diào)的。”
說起自己喜歡的兒童讀物,老六現(xiàn)場展示了意大利兒童繪本《秘密小路》,“講的是一個(gè)莫名其妙的故事,里面都是莫名其妙帶給你的快樂。故事前面就是沒有來由的兩個(gè)人走啊走唱啊唱,到中間的時(shí)候,突然出現(xiàn)了跨頁的彩圖,一連十幅這樣的大圖。我想,小孩光是看一張圖就能編出很棒的故事。”
這本《秘密小路》已經(jīng)在“讀小庫”的計(jì)劃書單中,將于明年年初出版。老六對于讀小庫圖書的選擇,顯得非?！安淮_定”,“兒童圖書版權(quán)爭奪非常厲害,我挑書不會強(qiáng)調(diào)獲沒獲獎(jiǎng)或暢不暢銷,如果剛好獲獎(jiǎng),我們也不會在銷售時(shí)說它獲了什么獎(jiǎng),會做暢銷書之外的東西?！?/span>
對于讀小庫如何選書,老六透露,會偏重高年齡段,以9至12歲為主,種類配置會很完備,從科普、人文到性教育,都會涉及。
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【關(guān)鍵詞:未來書店】
《釣客清話》旁邊擺個(gè)魚竿,再旁邊是防曬霜
張立憲的讀庫是出版商,按理說圖書如何銷售到讀者手上,并不在他的工作范圍內(nèi)。但今年12月12日,讀庫與無印良品聯(lián)手,讀庫全品種進(jìn)駐上?；春Ｖ新窡o印良品旗艦店,對于國內(nèi)的圖書出版者而言,這是開創(chuàng)性的舉動(dòng)。
新快報(bào)記者從讀庫獲悉,未來無印良品將在全國30家門店擺放讀庫出版的圖書,這些門店的選擇由無印良品最終決定,廣州的門店也將在其中。
“讀庫有一百二十個(gè)品種進(jìn)入無印良品,不會給讀庫設(shè)專柜,會分散在不同地方。在一套絲巾邊上擺《大自然》,我認(rèn)為這是未來理想的書店擺放方式。比如我們的一本書《釣客清話》旁邊不是一本盆景大全,或者怎么養(yǎng)植物的書,而應(yīng)該是一個(gè)魚竿,邊上是防曬霜?！笔锥扰c無印良品合作,老六滿足了自己對于理想書店的想象。
同無印良品的合作,老六贊譽(yù)有加,“無印良品對產(chǎn)品管理有非常先進(jìn)的模式,我們要學(xué)會更好地對待自己的產(chǎn)品。其次是他們對上游的尊重,國內(nèi)的商家特別尊重下游,甚至不惜盤剝上游。但無印良品會在我們發(fā)貨前把貨款給到我們,上游同樣是衣食父母。這一點(diǎn),讀庫也一樣,我們特別尊重上游的企業(yè)?！?/span>
