中秋佳節(jié)慶團(tuán)圓，電影票房在經(jīng)歷了全年最低迷的一周后，也在月圓之夜“由虧轉(zhuǎn)盈”，中秋單日沖破2億元。截至17日22時(shí)，三天檔期票房累計(jì)約5.12億元，但仍遠(yuǎn)不如去年中秋兩天假期的6.05億元。
今年中秋檔相比往年熱鬧，中秋節(jié)“承接”了眾多從暑期檔撤檔國產(chǎn)片，前后三天上映新片多達(dá)13部，既有《大話西游3》、《七月與安生》、《麥兜·飯寶騎兵》、《反貪風(fēng)暴2》等熱門IP劇，又有《追兇者也》、《我的戰(zhàn)爭》等著名導(dǎo)演的轉(zhuǎn)型之作，不過適合中秋合家歡的電影則如往年一樣稀缺。
隨著中秋檔期愈漸火熱，是否有足夠優(yōu)質(zhì)的影片去填充市場？國慶檔即將來臨，票房這股上升的勢頭能否借勢提速？國產(chǎn)電影何時(shí)能真正走出低迷期？
國產(chǎn)劇扎堆過中秋
與前幾年不同，今年由于中秋節(jié)與國慶節(jié)相差兩周，相鄰的“雙節(jié)”并沒能形成一個(gè)10天左右的檔期。不過多部國產(chǎn)片經(jīng)歷多次調(diào)檔后，依然在中秋節(jié)扎堆亮相。
例如《大話西游3》兩次改檔，檔期最終確定在9月14日。第七部“麥兜”系列《麥兜·飯寶奇兵》本定檔7月22日，但最終片方?jīng)Q定換擋至9月15日，以避開目標(biāo)觀眾重疊的《哆啦A夢》；原本將在暑期檔上映的《反貪風(fēng)暴2》最終定檔9月14日；《我的戰(zhàn)爭》則由三月一路改檔至9月15日。
業(yè)內(nèi)人士分析，在2015年之前，中秋檔并未受到發(fā)行方重視，但隨著《港囧》的票房成功，2016年的中秋檔成了“香饃饃”，多部影片改檔至中秋上映便不難理解。
從題材上看，今年中秋檔電影比往年更趨多元：既有用商業(yè)手法包裝的主旋律戰(zhàn)爭題材影片《我的戰(zhàn)爭》，又有改編自安妮寶貝的青春小說的《七月與安生》；既有警匪動(dòng)作類型電影《追兇者也》，又有新派輕喜劇《非常父子檔》。
不過縱觀近年的中秋檔，愛情片和警匪片依然唱主角，適合中秋團(tuán)圓合家歡的電影仍寥寥無幾。
中秋票房不如去年
半個(gè)月前暑期檔的“慘敗”仍讓人記憶猶新。就在9月上旬，國內(nèi)電影票房觸到了今年以來票房的谷底，9月8日更刷出了單日3060萬元的新低。直到中秋節(jié)前一天，5部明星陣容的大片同時(shí)上映，才迎來了拐點(diǎn)。中秋節(jié)當(dāng)天票房報(bào)收2.07億元，環(huán)比漲幅高達(dá)107%。不過隨后的兩天票房卻有點(diǎn)后勁不足，單日票房均跌至2億元以下。
據(jù)藝恩電影智庫顯示，2016中秋相比2015場次增長40.95%，觀影人次反而降低30.56%，票房亦降低32.51%。業(yè)內(nèi)人士分析，原因有二：一是受票補(bǔ)降低等因素影響，2016年觀眾的觀影熱情確實(shí)相比2015降低許多；二是2016中秋上映影片中并未有像《港囧》一樣形成“爆款”，話題熱度未被點(diǎn)燃。
從新片的票房表現(xiàn)來看，截至15日晚，票房累計(jì)排名前三的新片中，《大話西游3》、《反貪風(fēng)暴2》、《七月與安生》均為熱門IP劇。其中，《大話西游3》正式上映首日便收入8500多萬元，上映四天累計(jì)票房超過2億元，以絕對(duì)優(yōu)勢領(lǐng)先。
導(dǎo)演轉(zhuǎn)型之作獲贊
對(duì)于熱鬧的中秋檔，業(yè)界和觀眾更關(guān)注的是這扎堆而來的國產(chǎn)新片能否捂熱電影佳作的“寒冬期”。有資深影評(píng)人認(rèn)為，相比“只能看顏”的暑期檔電影，今年中秋檔部分新片回歸劇情和制作上的競爭。
其中，由曹保平執(zhí)導(dǎo)的《追兇者也》在今年6月的上海電影節(jié)上把劉燁送上了“金爵影帝”的寶座；而聚焦“80后”復(fù)雜情感的青春片《七月與安生》則被選定為2016年香港亞洲電影節(jié)的開幕影片。上述兩部新片在各大電影論壇上的評(píng)分也有不俗戰(zhàn)績，《七月與安生》在豆瓣網(wǎng)上的評(píng)分為7.7，《追兇者也》為7.5分，這也是近段時(shí)間以來觀眾好評(píng)度較高的國產(chǎn)電影。
另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，中秋檔冒出了兩部著名導(dǎo)演的轉(zhuǎn)型之作——曹保平一改“深沉風(fēng)”在《追兇者也》里玩轉(zhuǎn)黑色幽默；以拍攝驚悚片起家的彭順則在《我的戰(zhàn)爭》中試水主旋律戰(zhàn)爭片。盡管轉(zhuǎn)型效果褒貶不一，但這種創(chuàng)新精神則收獲了眾多點(diǎn)贊。
■觀察
中秋檔主題少了點(diǎn)“合家歡”
正當(dāng)中秋檔電影艱難地刷新著票房數(shù)字之時(shí)，一個(gè)話題引爆朋友圈：“中秋團(tuán)圓日，為何少見國產(chǎn)‘合家歡’電影？”
哪些是“合家歡”電影？目前國內(nèi)沒有電影分級(jí)制，我們不妨把“合家歡”簡單理解為“老少皆宜”。如果按國外“沒有裸體、性愛場面，吸毒和暴力場面非常少”的分級(jí)定義來篩選，今年中秋檔適合“合家歡”的片子確實(shí)與往年一樣寥寥無幾。當(dāng)中最適合一家人觀看的《麥兜·飯寶奇兵》，還是因?yàn)橹鲃?dòng)避讓《哆啦A夢》，“退而求其次”才選擇了中秋檔期。
一邊是影迷對(duì)國產(chǎn)“合家歡”電影的呼喚，另一邊卻是此類國產(chǎn)影片在市場上表現(xiàn)出來的乏力。
同樣是主打親子，中秋檔新上映的《麥兜·飯寶奇兵》和《神獸金剛之青龍?jiān)佻F(xiàn)》兩部國產(chǎn)動(dòng)畫片，單日票房和口碑還及不上走到檔期末尾的法國奇幻喜劇《九條命》。
放眼當(dāng)下中國電影市場，真人電影也罷，動(dòng)畫電影也罷，“合家歡”類型的作品并不多見，高品質(zhì)的更是鳳毛麟角。這與國產(chǎn)類型片日趨模式化不無關(guān)系，題材單一毫無新意，觀影群體也越來越窄：要么是滿是套路的警匪片、愛情片；要么是內(nèi)容低幼的動(dòng)畫片、兒童劇，而“既適合小孩，又吸引大人”的國產(chǎn)片確實(shí)少之又少。
反觀美國PG級(jí)及以下的影片中，在適合孩子觀看的前提下，越來越注重成年人的觀感。不管是迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫《獅子王》、奇幻喜劇《飛屋環(huán)游記》，還是最近的《瘋狂動(dòng)物城》，都是“賣座又叫好”。這些內(nèi)容“全齡化”兼顧趣味性和藝術(shù)性的好作品，其成功之道值得國內(nèi)電影人反思和借鑒。
誠然，無論在現(xiàn)實(shí)還是在電影中，“合家歡”這個(gè)概念就像潤滑油和黏合劑，滿足著人們對(duì)美好生活的期盼和向往，對(duì)維系家庭幸福、社會(huì)和諧有著積極意義。作為全球票房第二的中國電影市場，“合家歡”電影大有可為。
只是不管中秋還是其他長短假期檔，片單中若想出現(xiàn)更多引人矚目的“合家歡”電影，國內(nèi)電影人先要跳出觀念上的局限，要“向錢看”，更要“向前看”。畢竟，只有更多觀眾在電影院里得以“合家歡”，才能推動(dòng)國內(nèi)電影市場欣欣向榮。（記者 畢嘉琪）
