下個(gè)月，劉濤、王凱、靳東等領(lǐng)銜主演的都市職場(chǎng)女性劇《歡樂(lè)頌》將登陸熒屏。電視劇背后，《歡樂(lè)頌》原版圖書和去年火爆的《瑯琊榜》一樣，由四川文藝出版社出版。

從《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》到《瑯琊榜》，再到《歡樂(lè)頌》，川版圖書不斷被搬上熒屏，圖書的衍生品不斷開(kāi)發(fā)。另一方面，“熊出沒(méi)”“小黃人”系列等動(dòng)漫影視作品，也被出版社變成圖書。書里書外，“出版川軍”的跨界新玩法，不斷延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈。

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書外到書里?圖書來(lái)源更多元

去年，《瑯琊榜》電視劇收視大捷，觀眾們除了贊嘆演員顏值高、演技棒、制作精良，還有跌宕起伏、環(huán)環(huán)相扣的精彩劇情。電視劇熱播，帶動(dòng)圖書幾度脫銷，網(wǎng)友王可可反觀原著后，忍不住感嘆，書中的精彩不亞于電視：“出版社真有先見(jiàn)之明，早早發(fā)現(xiàn)并拿下了這個(gè)‘潛力股’。”

實(shí)際上，在出版人看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)為出版工作提供更多可能和更多來(lái)源。四川文藝出版社總編輯張慶寧告訴我們，從網(wǎng)上挖掘選題已經(jīng)成為一種工作常態(tài)，《歡樂(lè)頌》等就是編輯在網(wǎng)上搜索看到后，主動(dòng)聯(lián)系作者?！爱?dāng)然，這也帶來(lái)更多壓力和挑戰(zhàn)，從過(guò)去被動(dòng)接受到現(xiàn)在主動(dòng)出擊，在海量信息中，更需要敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，迅速鎖定精華，變?yōu)閳D書。”

近兩年，天地出版社也瞄準(zhǔn)了來(lái)自“豆瓣”“一個(gè)”等互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品上人氣頗高的網(wǎng)絡(luò)作家，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件尋找選題并約稿成書。而去年6月上市的四川少年兒童出版社（以下簡(jiǎn)稱“少兒社”）的“小黃人”系列圖書，則取材于動(dòng)畫片，在9月借助大電影上映之勢(shì)，取得了較好的銷量。

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書里到書外?后續(xù)產(chǎn)品更多樣

一方面是把其他產(chǎn)品變?yōu)閳D書，另一方面則是從圖書變出其他產(chǎn)品。充分發(fā)掘資源、延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈，四川各大出版社從不同角度嘗試將一本書變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)。

少兒社的“熊出沒(méi)”“小黃人”系列，從影視變?yōu)閳D書后，又從書中配套開(kāi)發(fā)了迷宮、拼圖等衍生品。好處很明顯——“熊出沒(méi)”系列衍生品銷售額已經(jīng)與圖書銷售額持平。

而辭書出版社，利用已有圖書資源，開(kāi)發(fā)了手機(jī)APP詞典，除了常規(guī)查詢外，還帶上每個(gè)字的發(fā)音、筆順動(dòng)態(tài)展示等功能，并利用激活卡提供增值服務(wù)，短時(shí)間內(nèi)下載量超過(guò)10萬(wàn)次。

跨出書本做產(chǎn)業(yè)，“出版川軍”步伐不停。文藝出版社的“瞻對(duì)”文旅項(xiàng)目，引起業(yè)界頗多關(guān)注。據(jù)四川文藝出版社社長(zhǎng)吳鴻介紹，借由阿來(lái)作品《瞻對(duì)：終于融化的鐵疙瘩——一個(gè)兩百年的康巴傳奇》，該社將包裝打造書中講述的甘孜州新龍縣，推出文化旅游品牌產(chǎn)品。同時(shí)，四川美術(shù)出版社正在計(jì)劃打造具有民族特色的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫精品，如《三星堆傳奇》，進(jìn)而開(kāi)發(fā)動(dòng)漫影視作品及衍生品。

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一本書如何帶來(lái)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)

——對(duì)話四川文藝出版社社長(zhǎng)吳鴻

問(wèn)：《瞻對(duì)：終于融化的鐵疙瘩——一個(gè)兩百年的康巴傳奇》（以下簡(jiǎn)稱《瞻對(duì)》）是如何進(jìn)入你們的文旅項(xiàng)目視野的？

答：《瞻對(duì)》講述的是甘孜州新龍縣的歷史文化故事?！墩皩?duì)》本身的文化影響力，新龍優(yōu)美的人文和自然風(fēng)光，都具備了做文旅項(xiàng)目的條件。

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問(wèn)：這個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃如何運(yùn)作？目前進(jìn)展如何？

答：正在逐步啟動(dòng)。去年10月我們啟動(dòng)了首次活動(dòng)。由阿來(lái)?yè)?dān)任文化向?qū)В?qǐng)了國(guó)內(nèi)30余位畫家、藝術(shù)家、作家、詩(shī)人等到新龍采風(fēng)，實(shí)地感受當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，體驗(yàn)藏區(qū)文化內(nèi)涵。整個(gè)活動(dòng)非常成功，引起了不少關(guān)注，也得到各方大力支持。

下一步，我們計(jì)劃組織不同主題的旅游考察團(tuán)，包括以攝影家為主的旅游團(tuán)，將拍攝當(dāng)?shù)孛利愶L(fēng)光以更好地進(jìn)行宣傳。此外，當(dāng)?shù)匾蚕Ｍ覀兡軌蚪M織商會(huì)等以商貿(mào)投資為主的旅游考察團(tuán)，以旅游推動(dòng)當(dāng)?shù)卣猩桃Y。

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問(wèn)：項(xiàng)目希望能達(dá)到什么樣的目標(biāo)？

答：借由阿來(lái)的《瞻對(duì)》，開(kāi)發(fā)持續(xù)性文旅項(xiàng)目，一方面將其作為四川文藝出版社出版產(chǎn)業(yè)的拓展，打造文藝社重要的文化活動(dòng)品牌；另一方面，新龍是個(gè)貧困地區(qū)，我們也希望，通過(guò)發(fā)展文化旅游，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。?